Google Analytics

最近在研究数据分析，认真的学习了一下数据分析的一个非常强大的工具--Google Analytics，中文：谷歌分析，最强大的 SEO 工具。

本篇教程，介绍 Google Analytics 的使用，希望对你有用。

可以参考一下 Google Analytics 开发者官方文档：https://developers.google.cn/analytics/devguides/collection/analyticsjs/creating-trackers?hl=zh-cn

Google Analytics 是什么？

Google Analytics 是谷歌官方发布的一款网站流量统计分析工具。 它可以实时监测跟踪网站的表现，包括流量情况和用户访问情况。

作为谷歌官方发布的一款产品，它的功能非常丰富、强大，不像其他同类工具只是简单地列出些数据，谷歌分析工具不仅会统计网站的整体流量情况，还会给出这些流量的具体组成结构，以及展示网站访问者的活动流程，让你可以清楚地了解网站的细节表现。

这款工具自 2005 年上线以来，一直都是免费提供给用户使用，只需自行开通账号即可。占据了流量统计市场七成以上的份额。

只要在网站的页面上加入一段 JavaScript 跟踪代码，就可以提供非常丰富的图表式报告。代码中含有网站对应的一个唯一的 GA ID（网站识别号），这个 ID 的格式一般都是这种样式：UA-XXXXXX-X。通过这段代码，谷歌分析工具就可以收集网站实时的流量情况，以及每个用户访问网站的路径、交互情况。

如果你的网站受众群体是欧洲用户， 需要注意的一个点是，根据 15 年的 GDPR（General Data Protection Regulation）法规保护用户网络隐私，需要在网站上添加相关功能让用户知情，并可以自由选择是否屏蔽谷歌统计功能，否则可能会受到影响，或者遭受处罚。

为什么推荐使用？

想要运营好一款产品或者一个网站，就必须要分析流量（Audiences），了解用户（Acquistion）。

比如说我上一篇文章中提到的https://makeoptim.com/（这是篇个人博文网站）。

通过 Google Analytics 我们可以清晰的知道，网站访问者是谁，他们来自哪里，访问了哪些页面，每个页面停留了多长时间，以及离开网站的原因和时间，聚焦受众群体的用户行为。了解哪些页面或者文章最受大家欢迎，并因此多发布此类内容，帮助网站获得更多的访问者，提高转化率。

可以用来做什么？

• 有多少人访问了你的网站，又有多少人在点击登录网页后，一直浏览你的网站内容？

• 你的网站访客有哪些？基于他们在你的网站上的交互行为，你能从中了解到什么？

• 你的网站能够为移动端和 PC 端用户都提供良好的体验吗？

• 网站上的哪些页面表现最好？哪些工作需要加强？

• 访问者是如何找到你的网站的（搜索引擎，另一个网站，广告等）?

• 是否有人登录你的网站/点击你的某个营销页面？

• 访客具体是如何与网站进行交互的？从一个页面到另一个页面的浏览顺序？

常用词汇解释

工欲善其事必先利其器。让我们来清晰它的常用词汇。

• 用户（Users）-即访问网站的用户；可以查看选定的日期范围内有多少用户访问了网站至少一个页面。

• 报告（Reports）-Google Analytics 提供超过 50 份免费报告，并能够创建自定义报告，帮助你分析网站数据，统计流量和记录访问者行为。数据图是常见的报告形式之一。

• 会话（Sessions）–网站用户与网站之间的交互行为。

• 流量来源（Traffic Sources）–显示用户是如何访问到你的网站的，访问渠道包括自然搜索（Organic Search）、社交媒体（Social）、付费广告（Paid Search）、外链引流（Referral）和直接输入网址访问（Direct）。

• 活动（Campaigns）–跟踪用户发现网站的特定方式。比如，Google Analytics 可以跟踪由 Google Ads 广告活动带来的流量。

• 页面浏览量（Pageviews）–选定的日期范围内访问者浏览网站的页面总数。

• 跳出率（Bounce Rate）–选定的日期范围内，用户只访问了网站上的一个页面，没有其他交互操作就退出访问的会话的百分比。

• 受众（Audiences）-自定义的用户组。创建这些用户组，以帮助在谷歌分析报告、重新营销工作、谷歌广告活动和其他谷歌网站管理员工具中识别特定类型的用户。

• 转化和目标（Conversions & Goals）-可以把用户某个交互行为定义为目标，以衡量业务价值。比如，用户完成在线购买或查看联系方式页面。转化表示网站用户完成已定义目标的次数。

• 漏斗（Funnels）-用户完成设定目标经过的路径。

如何开通 Google Analytics？

1. 注册 Google 账号。https://www.yundianseo.com/create-google-account/
   

2. 设置谷歌分析账号，登录谷歌账号，然后打开前面提到的 Google Analytics 网址，点击“免费开设”，创建 Google Analytics 账号，进行账号设置，自定义账号名称。

3. 设置邮件通知，谷歌会不定期地发送电子邮件，告知关于 Google Analytics 的最新动态。

4. 获取跟踪代码，一段 JS 代码。

5. 在想要做数据分析的网站上安装跟踪代码，就是👆获取到的。

6. 验证一下，访问网站，然后去 Google Analytics 网站上查看数据即可。

使用方法

• 认识 Google Analytics 分析账号的结构

• Analytics（分析）账号：这是一个大的归类，其下可以包含多个网站。

• 媒体资源和应用：每个谷歌分析账号底下至少有一个网站，每个网站都对应唯一的跟踪代码。

  数据视图：一个网站可以配置多种视图，最全的就是全部网站数据视图。

• 设立目标

• 通过设立目标，可以让 Google Analytics 跟踪用户与网站之间重要的互动行为,比如说一个外贸网站的产品，客户有了购买需求，想要找到联系方式，那么找到联系方式就是客户当下的目标，这时，Google Analytics 就会特定的分析这个目标，并可以结算网站的转化，更加清晰的量化。

• 首页--管理--目标设置--添加新目标（可以根据需要自定义）--选择目标详细信息（价值或者漏斗），每完成一次目标的价值，用户完成目标路径的路径。

• 站内搜索统计

• 当用户访问一个网站没有第一时间找到自己需要的信息，而这个网站又提供了站内搜索功能。那么，这个用户很有可能会使用站内搜索功能，去搜索想要的信息。统计站内搜索数据，可以帮助我们更加了解客户的需求，在网站经营过程中发布更受用户欢迎的内容。

• 首页--管理--数据视图设置--网站搜索跟踪。

• 首页仪表盘

• 用户、会话、跳出率、会话时常等

• 实时活跃用户数

• 流量规模以及来源，比如：外链引流、直接访问、自然搜索流量（SEO）、付费流量（谷歌 Ads 广告）

• 与上个月的流量对比分析

• 活跃用户的访问趋势

• 用户留存率，按照不同的时段展示

• 用户来源，哪些国家

• 设备划分

• 最常访问的网站及其价值

• 设定目标达成的成效

• 详细数据报告

• 实时报告：这项报告主要针对流量较大的网站使用，一般网站没有太大意义。

• 受众群体报告：观察到哪个年龄段的人群转化率最高，这个信息对于谷歌 Ads 广告推广比较有用，在设置广告对象的时候，可以选择最佳的年龄段人群进行针对性推广，往往也就能够获得更高的转化率。

• 流量获取报告：主要的渠道方式有，自然搜索、付费广告、外链推荐、社交媒体。

• 用户行为报告：查看到网站中哪些页面最热门、访问者最多，网站的速度。

• 转化报告：我们可以查看到目标完成的具体情况。

思考一下

Google Analytics 和国内的百度或者友盟之间有什么区别？

1. Google 在数据存储方面的能力更强大。尤其是其强大的维度交叉分析功能。

2. Google Analytics 提供了自定义维度、指标，能够自由组合出各种需要的报告。过滤器就更不用说了，可以自由设置，过滤出各类数据，只有想不到，没有做不到。

3. Google Analytics 在转化路径分析方面做得更加完善，功能更加强大。

4. Google Analytics 不仅是一个工具，而且提供了一套方法和规则，帮助网站分析从业者、网站主来做网站分析，成为了业界默认的规范。

Anyway，不管是什么工具，目的是为了更好地了解用户，分析流量，为产品提供更好地商业洞见。