《看完就懂系列》谈谈数据埋点的原理与实现

写在前面

之前公司接了个做广告的业务，甲方财大气粗，沟通也特别顺利。刚开始的时候，大家都摩拳擦掌兴致满满，觉得这个项目奖金一定会翻一番。于是第一版赶得很急，上线之后，点击率与转化率却一直不温不火。眼瞅着到嘴的项目奖金要飞走，leader 说如果运维的小伙伴能根据具体原因快速定位，还怕点击率和转化率不“噌噌噌”的上涨吗？所以第二版先做个数据埋点吧~

那么什么是数据埋点呢？数据的原理是什么？数据埋点又该如何实现呢？

什么是数据埋点

数据埋点针对客户端或者网页应用，对其中某些或全部流程记录用户操作的日志信息，用来分析当前应用的使用情况，建立用户画像等。根据用户的日志信息，对产品提供优化 支持，对运营提供数据支持，对开发提供快速 debug 的支持。比如访问数（Visits），访客数（Visitor），用户停留时长（Time On Site），页面浏览数（Page Views）和跳出率（Bounce Rate）都可以通过数据埋点来获取。

什么？上面的说明太正式？还是看不明白？那么以大冰块开的商场为例来通俗的讲一下：

大冰块有一座自己的商场（目前还在梦里），商场入驻了 100 家品牌商户，商场中安装了 300 个摄像头，招聘了 100 名安保监视人员，他们统计每天各个时间段的人流量以及消费金额，哪个商户人最多，哪个商户人流量最少，甚至门口的摄像头还会监视顾客从哪来的，出了商场又去了哪个商场，统计完了都会拿小本本记下来。

有一天大冰块来逛商场，首先商场大门摄像头记录了大冰块进入的信息，是车库上来的还是地铁口进来的。然后大冰块乘坐手扶电梯到了 2 楼。电梯记录了大冰块乘坐电梯的时间，以及大冰块的体重。大冰块到了二楼的服饰店，买了一件 99 的卫衣。商场店铺记录了大冰块的支付方式，支付方记录了大冰块的经济状况。

大冰块走的时候，商场就把大冰块的这些信息存了起来，至此大冰块的用户画像已经建立起来了。

怎么听起来和监视差不多？没错，就是和监视差不多，毕竟大数据下没有隐私~ 不然怎么~杀熟/割韭菜~ 为我们提供更好的服务？不过技术无罪，有罪的只会是使用者。啊跑题了，我们只谈技术~

数据埋点的方式

数据埋点的三个级别：

初级的数据埋点： 在产品部分关键流程部位植相关统计代码，用来追踪统计用户的操作行为，统计关键流程的使用程度。

中级的数据埋点： 在产品整体流程中植入多段代码追踪用户连续的操作行为，建立用户操作模型来分析用户在使用产品中的各种操作行为。

高级的数据埋点： 与研发及数据分析师团队合作，通过数据埋点还原出用户画像及用户行为，建立独立的数据分析后台，通过数据分析、优化支持产品。

这么说吧，初级的数据埋点相当于一个点，点与点之间可能毫无关系，每个埋点都对应一个独立的功能点。而中级的数据埋点相当于把点连成了线，每一部分埋点对应一个独立的流程。高级的数据埋点相当于一个面，能够涵盖多个流程，正是多个流程才组成了一个整体的业务功能。

数据埋点的方式：

操作信息收集可以大致分为两种：页面访问统计和统计操作行为，而现在埋点的主流有两种方式：

1. 公司研发时在项目中注入统计代码，并搭建起相应的后台查询。

2. 直接使用第三方统计工具。

如果是产品早期，通常会使用第二种方式来采集数据，方便快捷，也不用担心维护问题。常见的统计平台如百度，阿里云，神策等，这些第三方还提供分析工具进行基本的分析。

而对于那些对数据安全比较重视，业务又相对复杂的公司则通常是使用第一种方式采集数据，并搭建相应的数据产品实现其数据应用或是分析的诉求。

代码埋点的优缺点

优点

使用者控制精准，可以非常精确地选择什么时候发送数据。

使用者可以比较方便地设置自定义属性、自定义事件，传递比较丰富的数据到服务端。

缺点

埋点代价比较大，每一个控件的埋点都需要添加相应的代码，不仅工作量大，而且限定了必须是技术人员才能完成。

更新代价比较大，每一次更新，都需要更新埋点方案，如果是非网页应用，需要通过各个应用市场进行分发，同时并不是所有用户都会更新，这样你就获取不到这批用户的数据。

数据埋点的注意事项

1. 尽量做到事无巨细，每一步用户行为全都需要获取数据。同级页面操作和同页面多来源为一个事件，不同的操作内容和页面来源作为事件的属性进行采集。用户的点击，若与下一个页面的浏览是直接触达可只埋一个事件。

2. 数据埋点的前提是，团队需要首先明确产品的目标以及当下的首要问题。产品可能产生的用户行为数据纷繁复杂，清晰的目标能让项目团队避免迷失在数据的海洋中，从而耗费大量的时间和机会成本。

3. 最开始进行需求梳理时，需要从整体进行考虑，要给给深层次和具体的需求。不要等到开发埋好指标结果出来时却不是自己想要的，需要重新埋点。另外，后续产品版本更新迭代了，原有埋点不可用，也需要重新埋点。

4. 数据采集方案要想清楚，哪些应该在前端埋点，哪些应该在后端埋点，埋点采集 SDK 如何正确使用在还没了解清楚时就急于上手。数据统计口径需要确定清楚，且和开发保持良好沟通，将埋点的具体采集时机正确传达给开发，导致最终埋点实现的不是自己想要定义的指标。

5. 在分析的一开始，建议采集少数的用户行为。选择少量、重要的用户行为开始记录和分析，这样很快就能有成果产出。另外用户行为不等同于应用的页面或点击操作，用户行为是更加具体的一个事件定义。

6. 埋点结束后，测试一般只会看一下埋点是否有数据返回，而不会一个个是对数据是否有收到以及是否准确。这个时候需要我们在有一定数据量积累的时候，对数据的有无和准确性进行验证。

数据埋点的意义

数据埋点可以根据用户在应用上的一系列操作线索，提炼有用的信息，进行数据分析。重点不在于埋点的作用，其实在于获取埋点数据后的二次加工，如何分析输出业务分析结论。

1. 分析运营机制的合理性

2. 如移动 APP 上大多都有用户分享的功能，一般的营销手段是通过老拉新的方式，运营设定一些奖励机制，用来提高 APP 的注册量。

   提前在用户分享键返回后台重新进入购买页面埋点，就能记录到页面的访问次数和转化率，用于分析奖励机制对用户的刺激性，指导策略方向。

3. 分析产品功能的合理性

4. 如产品设计了新功能想提高下用户的满意度。提前在新功能的各个按钮上进行埋点，就能获取到用户使用新功能的次数，以及在新功能的使用行为，可以分析用户是否对新功能比较感兴趣，页面的跳转设置是否合理等。

5. 分析用户消费行为，挖掘流失点

6. 如老板问你为什么最近收益这么少。在用户消费的核心页面和按钮进行埋点，就能记录到每个流程的转化率，用于分析用户漏斗的哪一个阶段出现了问题，结合业务输出解决方案。

7. 监控产品的流畅性

8. 如产品刚上线阶段，需要监控用户使用过程中，各个页面或按钮响应的流畅性是否存在问题。提前在核心功能页面和按钮进行埋点，就能记录到每个页面和按钮的衔接情况，发现问题及时解决，以免影响用户体验。

9. 分析不同渠道的用户行为差异

10. 如市场推广常常需要分析不同渠道的用户转化情况，以便减少推广成本。提前在各个渠道进行埋点，记录各渠道用户在 APP 中的后续行为，调整推广策略。

前端实现的流程逻辑

前端的实现主要就是根据浏览器的 API 进行检测用户的操作，然后获取操作信息记录在 sessionstorage，当用户关闭当前页面时将日志信息发送给后台，或者定时发送给后台。举个简单的例子吧~

以监听页面停留时长及事件点击操作为例：

逻辑图：

部分代码实现

监听多页面用户停留时长

let stopTimewindow.onpageshow = ()=>{  stopTime = new Date().getTime()}window.onpagehide = ()=>{  stopTime = new Date().getTime() - stopTime  localStorage.setItem(window.location.href+'stopTime', stopTime)}

监听单页面用户停留时长

// 也可放在路由拦截中做let stopTimewindow.addEventListener('onload',(e)=>{  stopTime = new Date().getTime()})window.addEventListener('popstate',()=>{  let t = new Date().getTime() - stopTime  stopTime = new Date().getTime()  localStorage.setItem(window.location.href+'stopTime', stopTime)})

监听用户点击事件

const myBtn = document.getElementById("myBtn")myBtn.addEventListener("click", ()=>{    localStorage.setItem('click', JSON.stringify({"myBtnclick":myBtn,"time":new Date().getTime()}))})

监听请求响应时长

// 这部分代码应该在全局封装的Ajax中做，或者在前端框架里的http请求与相应拦截中做
let requestTime// 请求拦截myAjax.request.use(config => {   ...   requestTime = new Date().getTime()   localStorage.setItem(res.url, JSON.stringify([{"startTime":requestTime,"endTime":0}]))   ...}, error => {   ...   return Promise.reject(error)})
// 响应拦截myAjax.response.use(res => {   ...   let data = JSON.parse(localStorage.getItem(res.url))   let obj = data.requestTime.find(e=>e.startTime === requestTime)   obj.endTime = new Date().getTime()   localStorage.setItem(res.url+requestRandom, JSON.stringify(data))   ...}, error => {   ...   return Promise.reject(error)})

以上的代码只是提供一个思路，具体的埋点还需要具体的分析与技术应用。不过只要掌握了整体的思路方法，代码实现起来就没什么难度了。

写在后面

原创不易，如有错误，欢迎指出。

如果有帮助到你，请给大冰块来个三连（点赞收藏评论）,让我们一起在前端的路上进步吧~🤭