区块链“进军”文娱产业将碰撞出哪些火花？

文娱产业中的关系错综复杂，经纪人、经纪公司作为中心机构掌握行业中的关键资源，作为内容创作者的艺术家们常常是潜心创作，而将作品的发行、出版等全权交给经纪公司代理，导致他们对行业内的法律、商业环境等信息所知甚少。区块链技术向来以去中心化的分布式数字结构及公开透明的记录存储著称，“进军”以经济公司为中心的传统文娱行业后，有望打破文娱产业中的“信息孤岛”，提高行业交易透明度。

内容是文娱行业的命脉，内容的版权确权和管理对于文娱行业来说自然也是重中之重。然而，随着互联网的普及和发展，数字内容盗版日益泛滥，数字内容的版权保护面临着所有权难以确认、侵权行为难以追溯和举证等挑战。而区块链集成了密码学、智能合约等技术，具有信息不可篡改、全程可追溯等特征，可以从版权确权、授权、维权等环节全流程赋能数字内容的版权保护。

通过区块链的分布式账本技术，内容创作者和投资者可以及时共享内容带来的收益。在传统文娱行业的商业模式中，内容收益通常掌握在经纪公司、工作室等中心化机构中，内容创作者和其他利益相关方通常要等上好几个月才能拿到提成。而基于区块链的分布式商业机制，可以通过智能合约等技术手段，实现收益的自动分成与结算，让行业中的所有参与者都能及时享受劳动带来的收益，也有利于盘活资金，为行业注入更强的经济活力。

目前，区块链已经在文娱行业中的音乐、视频、媒体等细分领域中应用落地。这一颠覆性的新技术究竟为这些应用场景带来了哪些变革呢？

音乐

首支单曲和首张专辑的发行对于音乐家的职业生涯来说至关重要。默默无闻的音乐新人常常会为自己的首支单曲或首张专辑倾尽心血，但最后作品的所有权和收益却被厂牌、工作室等中间机构垄断了。网易音乐、QQ 音乐等流媒体服务的兴起与成熟为音乐人们提供一个开放的平台，他们可以绕过中间机构直接在线发行音乐。而区块链技术的应用将更加彻底地打破音乐发行中的中心化模式，帮助音乐人及粉丝建立起点对点的直接联系。

索尼和贝图斯曼两大唱片公司打造的 Vezt 区块链音乐版权交易平台致力于帮助音乐人和粉丝共享音乐带来的版权收益。通过 Vezt，粉丝们可以直接赞助他们欣赏的歌手、词曲作家和制作人。音乐作品版权信息及版权收益都会加密上链。粉丝可以通过购买部分版权分享一定比例的版权收益。

另一个区块链赋能的音乐平台 Verifi 则着重解决音乐作品的版权管理问题。该平台将媒体文件、版权信息等关键信息上链管理，参与平台的音乐家、发行公司等利益相关方可以在线上进行版权流转、查询和管理，所以记录都会在区块链上留痕，产生不可篡权、全程可追溯的可信记录，便于版权确权和维权。

视频

除了音乐以外，电影、电视、短视频等视频内容也可以通过区块链进行版权保护，升级商业模式。

例如，基于以太坊区块链构建的 FilmChain 项目致力于用区块链技术建立去中心化的电影发行新模式，让电影编剧、导演、制作人等利益相关方能够绕开传统的中心机构，及时高效地获得票房分成。

另外，加拿大的 StreambedMedia 正在运用区块链技术打造一个内容溯源平台。通过该平台，内容创作者可以追踪在油管、脸书等社交平台上发布的内容，与其他内容创作者共享流量，与为视频付费、分享视频链接和参与视频制作的其他创作者建立更加直接高效的合作网络。

受众参与

受众的参与度对于音乐、电影等文娱内容的变现来说是一个十分关键的因素。文娱行业中，提高受众参与度的最终目标在于提高演唱会、粉丝见面会等线下活动的门票销售额和赞助广告的带货率，提升内容变现率。通过区块链技术进行门票、带货等变现手段的数据管理，能够赋予内容创造者更大的议价和定价权，激发创作热情。

基于区块链的内容变现数据管理平台可以让内容创作者、变现活动组织者等诸多利益相关方在平台上通过共识机制、智能合约等技术协作制定变现规则，从而避免了传统模式中经济公司等中心机构独揽决定权的局面，充分调动多方参与者的积极性，确保利益的公平分配。

除了音乐、视频等传统内容形式之外，基于区块链的加密艺术近来备受关注。从一个彩虹猫的 GIF 图拍出 50 多万美元的成交价，到 LV、NBA 等国际知名品牌以数字艺术品的形式推出品牌周边，“加密艺术”、“NFT”等关键词的热度不断飙升。