2022 年中国露营市场专题洞察

易观分析：2022 年上半年，露营破圈成为热门大众化户外生活方式。本分析对露营走红背后的深层次原因进行了研究，对于用户获取、分享露营内容与消费决策进行了洞察，并对露营市场规模、露营玩法趋势、露营地发展趋势、露营装备发展趋势等进行了预测。

分析认为，露营走红背后是露营产品本身与年轻人生活方式在发生巨大变化，社交内容平台推动了露营文化的传播与破圈。露营属于中度旅游决策，依托于内容驱动、攻略分享推动消费行为。

而社交内容类平台同样是用户获取露营信息主要线上渠道，占比达 86%。其中，小红书成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。报告对小红书如何构建露营内容生态、如何围绕内容构建交易闭环进行了研究。

在市场规模与趋势研究中，本报告预计 2022 年中国露营市场规模将达到 528 亿元，2030 年预计泛露营参与人口将达 2.1 亿。

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