随着区块链技术的普及和发展，越来越多的行业正在被区块链技术所重塑，例如金融、游戏行业等，而数字广告行业的结构和运作方式也正在被区块链技术所重塑。

众所周知，传统数字广告行业往往存在着信息不对称、广告欺诈、数字隐私等问题。

例如，许多品牌商为了让自己的品牌得到充分的曝光，投放了大量的广告费用，预计 2024 年全球数字广告支出至少将达到 6000 亿美元以上，这是一个巨大的市场。

但是一些广告服务商为了获取更高的利益，却采取了一些广告欺诈的手段，例如对于视频广告行业来说，广告商通过各种手段伪造更多虚假用户（机器人账户）去点击广告，广告商在获得利益的同时，却让品牌商蒙受着巨大的损失。

据统计，每年多达 50% 以上的视频广告都存在着欺诈行为，这意味着广告商所投出的广告费用中，至少有一半都不是被真人点击的无效广告，而且广告服务商还可以给品牌商提供虚假广告数据（虚报广告浏览量），这不但损害了品牌商的利益，而且也损害了整个数字广告行业（品牌商广告效果差，就会缩减投放的广告预算）的发展，数字广告行业的信任危机越发严重。

之所以传统数字广告行业存在着种种问题，主要是因为用于验证观看量的传统系统效率低下且易于被人操纵，而区块链技术的出现，则可以解决数字广告行业的信任危机，从而促进数字广告行业的健康发展，而 Verasity 就是深耕于 Web3 防广告欺诈赛道中的佼佼者。

一、Verasity 项目简介

Verasity 早在 2017 年就成立了，项目核心团队是由一群专业人士所组成，他们在媒体、视频和技术领域的高性能业务方面有着优秀的工作经历。Verasity 结合了区块链技术和人工智能技术（AI），创造性的推出了 PoV（Proof of View）系统，而且该技术在 2021 年 3 月还在美国获得了专利。

围绕着 Verasity 的 PoV 系统推出的防广告欺诈技术，能够实时的验证并记录每个广告的观看量，并利用 200 个触点和人工智能技术（AI），可以根据用户的观看行为分辨出到底是真人还是机器人在观看，简单来说就是，对每个用户的观看行为进行多纬度记录和分析，机器人和真人的许多观看纬度特征显然是不同的。

而且，Verasity 底层的区块链技术，保证了数据（包括观看数据等）的有效性、防篡改性以及可追溯性，一切数据都可以在链上进行查询，提高了行业的透明度，从而大幅度降低了数字广告行业中的广告欺诈行为，更好的解决了数字广告行业中的信任问题，而这也正是 DoubleVerify 和 IAS 所不具备的优势，因为这些 Web2 竞品公司依然避免不了中心化数据库造假等问题。

Verasity 经过 6 年的发展，旗下的产品包括了 VeraViews、VeraPlayer、VeraWallet 等。

2022 年 7 月 19 日，Verasity 官方宣布已与全球头部广告业务组织 IAB 达成了战略合作关系，IAB 组织目前共有 750 家成员公司，包括 Google、Facebook、Microsoft 等世界巨头公司，Verasity 的加入，使得 Verasity 有机会与上述众多巨头企业携手。

2022 年 10 月，VeraViews 获批成为亚马逊广告合作伙伴，VeraViews 被列为亚马逊广告合作伙伴目录中的工具提供商，提供视频测量、品牌安全、广告效果以及报告和分析工具。

Verasity 目前已经被整合发行到 YouTube、Twitch、Vimeo、JWPlayer、Brightcove、Kaltura、VideoJS、Flowplayer 和 Ooyala 等网站的视频播放器中，占据所有在线视频播放器的 95%以上。

二、VRA 代币使用场景

VRA 是 Verasity 项目的原生代币，它被广泛应用于 Verasity 的整个生态系统中，有着丰富的应用场景，持有 VRA 代币，可获得诸多好处，下面列出 VRA 代币的几个常见的应用场景。

1）赚取 VRA 代币

VeraEsports（Verasity 旗下产品）推出了 Watch to Earn 模式，Verasity 用户在观看视频时可以赚取 VRA 代币，因此，用户可以一边观看自己感兴趣的视频内容，一边赚取 VRA 代币。

2）质押代币

用户可以把 VRA 代币质押在 VeraWallet 钱包中赚取被动收益，目前年化收益高达 15%，远超绝大多数 DeFi Farming 收益。

3）访问独家内容

持有 VRA 代币，还可以访问 Verasity 平台上的独家内容，从而可以让用户获得更加沉浸式、更有益的体验。

4）参加电子竞技比赛

持有 VRA 代币还可以在 VeraEsports 平台上面参加一些电子竞技比赛，可以和社区中的其他成员竞争奖品，不但可以从竞技比赛中获得乐趣，而且还有代币奖励。

5）生态系统支持

Verasity 平台的发展和成功离不开用户的积极参与，持有 VRA 代币的用户还可以直接为 Verasity 生态系统提供支持并为之做出贡献。

此外，VRA 作为未来有升值潜力的加密货币，也是不错的投资资产，随着 Verasity 生态的不断发展，持有 VRA 代币可以享受代币上涨所带来的收益，目前 VRA 代币已上线 OKX、火币、Kucoin、Gate 以及 Bitget 等这些主流交易平台。

VRA 作为 Verasity 生态的基础代币，代币的使用场景将随着 Verasity 生态的不断发展而丰富，VRA 代币的使用场景也会被整合到其他的合作伙伴中，VRA 将会从生态发展中捕获更多价值，VRA 还有代币回购销毁机制，这将会减少代币的市场流通量。

三、VRA 代币潜力

VRA 代币丰富的使用场景是 VRA 价格的基本支撑，和其它项目相比，VRA 未来还有很大的上涨空间，我们可以拿 VRA 市值分别和 Web2、Web3 竞品项目做个对比。

从狭义上来说，VRA 和 BAT 也都属于注意力代币这一赛道，它们都通过一定的技术和设计合理的经济激励模型，降低了数字广告行业中的广告欺诈问题。

BAT（Basic Attention Token 注意力代币）目前的市值已达到了 3 亿多美元，而 VRA 代币的市值目前也只有 8000 多万美元，和 BAT 的市值还有 4 倍的差距，而且从社交媒体来看，Verasity 推特粉丝数量已达到了 31.8 万，Telegram 人数达到了 2.95 万，discord 用户数为 1.54 万，在 coinmarketcap 平台 Followers 已达到了 21.6 万，和 BAT 代币相比，VRA 代币未来还有较大的上涨空间。

现阶段，Verasity 的 Web2 竞品包括 DoubleVerify 和 IAS 等。

DoubleVerify 目前的市值已经超过了 51 亿，市值是 VRA 市值的 60 多倍。

IAS 的市值已经超过了 21 亿美元，是 VRA 市值的 26 倍。

不同点在于 Verasity 依托区块链技术并保持着 Web3 意识形态，和传统的 Web2 同行相比有着较为显著的优势。

例如数据上链，一切数据都可以在链上进行查询，广告数据是可以追溯的，这样可以防止广告商做假，随着区块链技术的普及和发展，这将会是未来数字广告的主流形式，Verasity 通过区块链和 AI 技术所推出的防欺诈技术，将会是未来数字广告行业的一大趋势。

全球数字广告行业还在迅速发展，这是一个每年高达几千亿美元的市场，随着疫情的结束，每年全球数字广告的支出还在不断增加，这是一个巨大的市场，而通过 Verasity 提供的防欺诈技术，大大提高了品牌商投放广告的效果，而广告效果的提高，将会促使未来更多的品牌商加大投放广告，这个市场在不断扩大，Verasity 使用场景也将会越来越多，它在全球的生态也将会不断扩展，而 VRA 作为 Verasity 项目的平台代币，未来将会从 Verasity 生态发展中捕获更多价值。

目前 VRA 市值和 DoubleVerify 以及 IAS 市值都有巨大的差距，甚至和 BAT 相比，其市值也有着 4 倍的差距。

总之，一方面，Verasity 合作伙伴越来越多，生态高速发展，而另一方面，VRA 作为 Verasity 平台代币，目前它的市值也只有 8000 多万美元，无论是和 Web3 还是 Web2 同行竞品相比，都有着较大的差距，VRA 代币价格并没有和 Verasity 生态发展相匹配，这意味着 VRA 代币在当前阶段被严重低估，也反映了市场对该项目的认知和评估的相对滞后性。所以对于 VRA 或成为潜在的价值洼，并且后市预期较高。

另外，11 月和 12 月是节日和纪念日比较集中的月份，例如感恩节、圣诞节、新年等，这些节日和纪念日往往是消费者关注度高、购买力强的时期。同时很多商家的年终促销，广告商通常会在这个时期加大广告的投放力度，以吸引更多的消费者关注和购买，所以，11-12 月通常被认为是广告季，这对于 Verasity 来说当然是利好，最近 VRA 交易量的激增，主要就是因为新的广告活动对于 VRA 代币需求量的上升，而上次交易量的激增发生在 1 月份，当时 VRA 的价格从 0.002 美元上涨到了 0.11 美元，涨幅达到了 5 倍以上。

目前加密市场的主流叙事主要还在于现货比特币 ETF，最近 BTC 带动大盘上涨，主要驱动因素还在于人们对于现货比特币 ETF 通过的预期，在 BTC 及大盘的带动下，VRA 代币当然也会水涨船高，从行情软件可以看到，VRA 代币最近一个月上涨了 77% 以上，远远超过了 BTC、ETH 这些主流代币的同期涨幅，这也从一定程度上说明了，VRA 代币的上涨除了受到加密市场大盘的影响外，主要还在于生态发展对于 VRA 代币需求的上升。

总之，未来随着现货比特币 ETF 的通过对于整个加密市场带来的影响，比特币区块产量减半以及以太坊坎昆升级的影响，再加上美联储加息接近尾声，以及 Verasity 生态本身的不断发展，VRA 未来具有极大的上涨空间，而目前市值只有区区 8000 万美元，市值被市场严重低估，VRA 有望在新一轮市场周期中再次爆发。