【融云出海白皮书免费看】出海洞察之印尼的「新兴市场启示录」
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《2022 社交泛娱乐出海白皮书》纵览中国互联网出海历程,聚焦社交泛娱乐出海价值高地,对美国、巴西、印度尼西亚、沙特阿拉伯 4 个市场进行了全面梳理,也描绘了一副中国互联网人乘风破浪、踏浪前行的航海志。
我们将对这 4 大市场进行详细拆解,展现中国出海人多年耕耘凝结而成的闪亮果实,以期为更多有志于此的“航海家”提供航向参考和路线指引。视频号也将展开多角度解读,敬请关注
下面,我们将通过“中国开发者都在与谁争夺用户、哪些 App 获得用户青睐、用户为什么而付费”三方面内容对印度尼西亚市场进行分享,希望为对东南亚感兴趣的出海人带来些许启示。
中国开发者都在与谁争夺用户
(印尼市场 App 下载开发者组成,来源:《白皮书》)
从 2022 年上半年,中国 App 在 4 个市场的 Top100 产品的下载量占比来看,在印度尼西亚的渗透率最高,占到 26.5%。可见,由于地理位置、文化影响以及出海基础等原因,东南亚市场对中国产品的接受度相对较高。
哪些 App 获得用户青睐
(4 个国家非游下载量分布,来源:《白皮书》)
在印度尼西亚,社交泛娱乐 App 是当之无愧的大势。泛娱乐赛道我们看到了大量网文和漫画产品的身影。互联网出海的古典品类工具,也是非游下载占比很高的品类。此外,金融科技类 App 的下载量也十分靠前,移动银行、数字钱包、分期购物等产品正在快速普及,支付服务商也在快速整合支付渠道,未来,或有益于泛互联网产品和跨境电商创收。
用户为什么而付费
(印尼非游戏收入 Top50,来源:《白皮书》)
印度尼西亚用户的泛娱乐付费行为更具多样性。
首先,虽然印度尼西亚市场整体付费水平不高,但网文在该市场的渗透率非常高,相较于其他市场的 1-2% 之间,印度尼西亚网文在非游戏 Top50 收入中占比 10.3%。而漫画在印度尼西亚市场的占比也不低,为 5.8%。
其次,在美国和巴西,K 歌产品都没有进入非游收入 Top50,沙特阿拉伯有 1 款进入,而在印度尼西亚,有 3 家公司进入,收入占比为 4%。而随着虚拟形象社交、游戏社交、甚至粉丝社区都有入榜,印度尼西亚,也成为了 4 个国家中泛娱乐场景下付费行为最多样的国家。
通讯 App 也成为印度尼西亚社交赛道下的主力创收产品,服务的主要是加密通讯和反欺诈 2 个用户需求。
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