思维模型 - 组合式创新

什么是组合式创新？

组合式创新的概念来自熊彼特，就是基本要素的重新组合。他说所谓经济，就是由技术、产品、市场、资源、组织等要素组合而成 的。企业家把这些要素从旧的经济结构里拉出来，然后重新组合起 来，就叫做创新熊彼特式的创新： 旧要素、新组合。



除了熊彼特的五要素组合法（产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新、组织创新），还有常用的供需连组合法 



供给：技术 产品 



需求：客户 用户 



连接：平台 组织 



具体分为两个步骤：



第一步：拆分到基本要素 。拆很重要，而且要根据实际情况拆。可以采用MECE分析方法"相互独立，完全穷尽"。比如连接端，先拆为线上、线下。再往下拆。直到拆到你认为已经可以了的时候就停下来。



第二步：用新的角度或尺度对基本要素重新组合 。把你认为重要的要素组合起来。比如我们在定义用户特征的时候，巨头公司是70、80后这一代群体，而你的产品是专门为05后使用的。这就是拆的作用。



拆解基本要素的能力是创新基本功。 



尺度：最小颗粒度的单元，或最大尺度的单元。 



角度：从元起点演化到现在，或者从终点看现在



组合式创新案例

一、以电商行业为例，先拆解电商的的供需连三要素（大尺度拆）。



1. 供给：货，供应方。



2. 需求：人，需求方。



3. 连接：场，连接方。（平台）



淘宝崛起于PC，当时解决的是用户能在网上买东西。淘宝的逻辑是我上架很多东西，你需要什么就搜索什么。人货的匹配方式“人找货”



拼多多崛起于移动互联网，有一个很大的关键要素是用户的购买行为数据和搜索数据都在线化了。这就让推荐成为了可能。拼多多看待电商的角度不是人或货,而是“人和货的匹配方式”，它的人货匹配方式是?“货找人”，用户进去直接看推荐购买。



二、以江小白为案例（小尺度拆）



1. 供给：低浓度、清香型、小瓶装酒。瓶装是光瓶。



2. 需求：80、90后的终端人群私人聚会场景。



3. 连接：通过用户创造内容，在线上朋友圈传播。





模型的应用场景

通过拆解要素，看到企业和所在行业的本质特征，通过要素重组发现新需求，提供战略选择。 



寻找创新战略的时候做拆解。（企业、部门、个人皆适用）。



（1） 定义行业/领域，即供需连（即定义边界） 。



（2） 供需连，穷举法拆解供应、需求、连接三个要素（可参考MECE分析法，拆完之后在选择你需要的。）。



（3） 定义一个要 10 倍改善的目标（效率更高、成本更低、更方便、更快捷） 。



（4） 对供需连所拆解的次级要素进行重新组合-穷举出组合方式 。



（5） 评估最优的组合方式 。



模型边界

1、对于一个大公司，如果你想用组合式创新发现新的市场去做为自己的第二曲线，那么一定要注意用独立团队去做，因为这种创新可能会影响到你的第一曲线的增长。



2、组合式创新的关键步骤是拆和组。拆解的方式都依赖于创始人对行业和外部环境的认知。不同拆解方式会得出不同结论。拆解完之后，还要注意落地实行验证。



参考文献：



【1】《混沌大学2019商学院》