产品经理也需要理解 SEO

上一篇文章流量快速见效的方式-追新词

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产品经理一般来说负责的是产品的整体规划、功能设计、用户体验以及市场定位。他们需要理解用户需求，协调各部门资源，确保产品按时高质量地交付。

而 SEO 专家专注于提升产品在搜索引擎中的可见性，通过关键词研究、内容优化、技术 SEO 等手段，帮助产品获得更多的自然流量。

很多时候，SEO 这件事情，是该由 SEO 专家负责，但根据我的经验和本质上来看，一个懂 SEO 的产品绝对远远大于一个 SEO 专家，即使在公司里有一个 SEO 专家可以给你提供非常多的信息以及改造的建议，还是不如从源头出发。

在另外一层的考虑上，Web 的流量成本是远远低于 App 的流量成本的（整体都是），即使是做 ASO（商业应用优化）同样于此，这部分体现在 CPC、曝光、转换等。所以会有很多产品设计考虑是把 Web 端的流量往移动端上引，去解决一部分成本问题。

为什么产品经理需要懂 SEO？

现在 C 端互联网很卷嘛，产品如果没有足够的流量，就很难获得成功。产品经理理解 SEO 的重要性主要体现在以下几点：

1. 提升产品可发现性：无论产品多么出色，如果用户找不到它，价值就无法实现。

2. 降低获客成本：自然流量通常比付费流量成本更低，ROI 更高。

3. 深入理解用户需求：SEO 关键词研究本质上是对用户需求的研究，有助于产品决策。

4. 提高跨部门协作效率：懂 SEO 的产品经理能更好的去理解一些”SEO 专家“的理论，不被绕进去，另外一个层面是与营销和技术的沟通会更能占据主导权。

产品设计中需要考虑的 SEO 因素

这些其实我能想到的，单纯在 SEO 层面产品设计考虑的事情，如果有更多的思考也欢迎补充。

内容设计与质量

内容是 SEO 的核心，但产品经理通常不直接负责内容创作。产品经理的的职责是设计能够支持高质量内容产出的系统和功能，从而间接提升 SEO 效果。

在设计产品时，我们需要思考：如何让内容创作者（无论是专业编辑还是普通用户）能够轻松创建对搜索引擎友好的内容？如何在保证用户体验的同时，最大化内容的 SEO 价值？

以 AI 角色平台为例，当用户创建一个新的 AI 角色时，我们可以设计一个引导流程，鼓励用户提供丰富的角色描述、使用场景和示例对话。这些内容不仅帮助其他用户理解该角色的功能，也为搜索引擎提供了大量可索引的文本内容。我们可以在界面中加入温和的提示，如"详细的描述将帮助更多用户发现您的角色"，既提升了内容质量，又增强了 SEO 效果。

同样，在设计评论系统时，我们可以鼓励用户提供深度反馈，而不仅仅是简短的评价。通过精心设计的 UI 引导和适当的激励机制，用户生成的内容可以成为 SEO 的强大助力。

最终，好的产品设计应该让 SEO 成为内容创作过程的自然结果，而不是额外的负担。

促进自发性外链分享

产品设计还要考虑如何促进用户自发分享，获取自然外链。外部链接是搜索引擎评估网站权威性和相关性的重要信号，能显著提升 SEO 排名。

作为产品经理，我们需要设计能够激发用户分享欲望的功能和体验。这不仅仅是在页面上放置几个社交分享按钮那么简单，而是要从产品本质出发，创造值得分享的价值。

1. 内容本身必须具有分享价值。这可能是独特的见解、有用的工具、令人惊讶的数据或引人共鸣的故事。产品经理应该思考：我们的产品创造了什么独特价值，值得用户主动向他人推荐？

2. 分享过程应该简单无阻碍。例如，Medium 的文章亮点选择功能，用户只需选中文本，就会出现分享到 Twitter 的选项，并自动引用所选文字。这种无缝体验大大增加了分享概率。

3. 考虑设计可嵌入内容。Spotify 的歌单嵌入功能、Twitter 的推文嵌入功能都允许用户将内容嵌入自己的网站或博客，从而自然获得高质量外链。产品经理可以设计 API 或嵌入代码生成器，让用户轻松在外部网站展示你的内容。

当用户在你的平台上创建内容并分享到外部网站时，他们实际上是在为你的网站建立外链。

搜索引擎将外部链接视为网站权威性和可信度的"投票"。当其他网站链接到你的内容时，搜索引擎认为这是对你内容质量的认可。特别是来自高权重、相关领域网站的链接，能显著提升你在搜索结果中的排名。

此外，外链的锚文本（链接的可点击文字）也是搜索引擎的重要信号。当用户自发分享你的内容时，他们往往会使用描述性的锚文本，这有助于搜索引擎理解你的内容主题。

因为它在很大程度上取决于他人的行为。这正是为什么产品设计中应该从源头考虑分享机制，让外链成为用户自然行为的结果，而非强制性的营销活动。

记住，最好的外链策略是创造真正有价值的产品体验，让用户自然而然想要分享。强制性的分享提示往往适得其反，而源于真实价值的自发分享才是可持续的 SEO 资产。

反外链

当然，有促进外链这件事，肯定就需要防御，我们也可以让自己的网页的权重不流向外链，这件事情对于技术来说很简单，主要也还是产品设计上的考虑。

产品经理将 SEO 融入工作流程的一些思路

产品规划阶段

• 利用关键词研究验证产品需求和市场机会

• 分析竞争对手的 SEO 策略和内容布局

• 制定兼顾用户体验和搜索引擎友好性的产品路线图

设计与开发阶段

• 确保设计方案考虑 SEO 最佳实践

• 与开发团队合作，实现技术 SEO 要求

• 创建内容模板，确保内容创建符合 SEO 标准

• 设计用户参与和分享机制

产品上线与迭代

• 监测 SEO 表现与用户行为数据

• 分析流量来源与用户转化路径

• 根据数据反馈调整产品功能和内容

• A/B 测不同设计对 SEO 和用户体验的影响

结论

现在的产品经理不再只是功能和用户体验的设计者，还需要为产品的可发现性负责。通过将 SEO 考量融入产品设计的各个环节，产品经理可以显著提升产品的市场表现。

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