不爱生活的段子手不是好设计师｜ONES 人物

我们已进入一个视觉先行的时代。因为，人类大脑处理图像的速度要比文字快 6 万倍，也就是说，人们获取信息的途径越来越视觉化了，90%的信息是通过视觉形式传到大脑的。而这些视觉信息，有很多都是经过设计师加工的结果。 作为有追求的创新公司，ONES 一直高度重视围绕视觉信息表达的品牌设计工作。郑志鹏就是 ONES 品牌设计方面的先行探索者之一。他喜欢蓄起胡子，外形粗犷；但接触过他的人都知道，他做事相当细腻。如此「粗中有细」的特质，让人不得不感叹他是「天生的设计师」。

设计理论家约翰·赫斯科特说，设计本质上就是人类塑造自身环境的能力。我们用设计改造环境，满足人们的需要，也赋予了生活以意义。从志鹏整洁的办公桌面、摊开的几本设计杂志可见其「设计即生活」的态度；加之他脱口而出的谐音梗，经常引起哄堂大笑。

「高效和搞笑，我全都要！」这不，他带着谐音梗向我们走来了。

ONES 人物：听说你大学专业并不是设计相关，你的设计思维是何时培养的呢？

志鹏：我从小就有较强的视觉观察力，当时很爱逛超市，一进超市就直奔卖电视的区域，整面墙几十台电视都在播我当时最爱的动画片《猫和老鼠》。我对里面的一个场景印象很深刻：画面中即将被撞倒或者被打碎的物件，颜色会突然变浅。长大之后，我才知道这是一种动画制作方式——「赛璐璐」动画，这也是早期动画片的基础原理。

早期动画效果

我大学学的是广告学，和设计专业关联不大，设计知识也是自学的。大学期间，我加入了学生会，开始做海报、接触 PS。当时微博已经开始流行，能够轻易地接触到非常多高质量的设计作品或者知识，打开了全新的世界。我不断地摄入这些养分，一边学习工具，一边练习，并且还会结合我本专业领域的知识去理解这些内容。从那时起，我对平面设计产生了浓厚的兴趣，决定走设计这条路。

ONES 人物：在你眼里，设计师的价值是什么？

志鹏：广义上来说，设计是专业解决方案的「提供商」，和 ONES 的产品价值不谋而合；只是我们的手段不一样，解决的问题不一样。至于设计师的价值，我也一直在思考这个问题。设计师除了要传达信息以外，还有没有作为设计师本身的价值？

我认为，设计师像一名「翻译」，需要准确捕捉核心需求，并将其翻译成视觉语言。在这个过程中，我们需要投入大量的共情力，去反推受众更喜欢什么视觉体验。比如在 ONES，面对不同的维度的内容，我们需要捕捉不一样的共情力。在产品维度上，我们需要体现的是「专业」，所匹配的品牌调性是有质感的，且符合行业属性；在面向「人」的维度上，就像「ONES 人物」的 slogan ：「人是万物的尺度」，那我在设计时就清楚地知道所产出的内容是给活生生的人看的，所以视觉呈现上是要有温度的、有感染力的。这就是我所说的设计师应该具备的共情能力，是在理性分析的基础上所展现出来的感性认知。

视觉素材集合

ONES 人物：那么，你认为在 ONES 能发挥你上述所说的设计师的价值吗？

志鹏：可以，因为 ONES 相信设计师可以创造价值。

在 ONES，最终呈现出来的视觉不只是自上而下（品牌持有者）的意愿，还会包含每个 ONES 人为品牌灌注的情感与想法。就像一个人一样，你的现在是你过去所有的总和；品牌亦是如此。今年是 ONES 的第 8 年，ONES 也是经历了 8 年的风风雨雨，才获得了今天这样的成就——你看，我们搬了新办公室，还有自己的咖啡吧，接下来还会做更多好玩的事情。所以，加入 ONES 一年多，我能感受到设计师在 ONES 是有很大发挥空间的，是受到尊重的。

有人觉得，设计师只是做了个「好看」的视觉。但从长远来说，它所塑造的是整个品牌的品质感；在不久的将来，这个品质感会构建出壁垒，别的品牌无法轻易模仿和超越。这也是我现阶段持续在做的一件事情。在这过程中，有管理层的信任，团队之间的充分沟通和高效协作，相信我们一定可以创造出「1+1> 2」的效果。

ONES 人物：有什么工作经验可以分享给职场新人吗？

志鹏：我觉得工作中要学会建立秩序感，秩序感是达到提高效率和理清思路的法则之一。整理文件、梳理流程、总结经验、沉淀方法论，都是构建和实践秩序感的手段。 今年年初，公司给了我做设计负责人的机会，负责更多统筹的事情，同时也开始组建设计团队。我就想，在过去我是以独立的设计师身份做事，如果现在以团队为单位进行协同，我们需要做些什么？紧接着，「梳理设计需求流程 SOP」这一想法迅速涌入脑中，构建秩序感以及提高工作效率正是设计团队所需要的；同时，我也沉淀了一批通用素材，方便新来的小伙伴快速融入我们。

再者，设计师要多感受生活，生活中的吉光片羽，或许会在未来的某一瞬间投射到设计表达当中。去年，我解锁了一种短途旅游的方式——每个周末去一个有知名博物馆的城市，提前预约讲解服务，在专业人士的带领下欣赏中国各地的历史文化。在半年时间里，我去了 7 个城市，虽然最后也没记住太多历史知识，但都是美好的体验。

这些年去过的地方

旅行，就是去之前不曾去过的地方，感受不同经纬度的阳光。它不是为了短暂的逃离，而是能在路上遇到久违的感动，同时也发现更多惊喜。