品牌认同感与鄙视链

首先来看一段对话：

“我好不容易上了班，攒了点钱可以消费了，还要懂他们的品牌文化”

“对”

“还要理解他们高价的背后的情怀”

“对”

“还不能说他们的问题”

“对”

“那我不成跪着要饭的了吗？”

“那你要这么说，做他们的消费者还真就是跪着要饭的。就这，多少人想跪还没这门子呢！ ”

先不说让子弹飞申遗的事，我们买的很多的东西被赋予了产品之外的价值，俗称品牌价值，同时也催生了一些鄙视链。比如穿耐克阿迪的会看不上穿安踏李宁的，衣服上顶着一个巨大的 logo，当一个移动的广告牌还沾沾自喜。比如喝星巴克的看不上喝雀巢速溶的，拿着星巴克的杯子都要到处跑慢慢喝。再如，写 C++或者 go 的看不上写 Java 的，他们认为 Java 慢且臃肿，换个语言人生都升级了一般。

让使用产品的人获得极大的认同感乃营销的精髓所在，是一个任何一个品牌都想获得的附加价值。本质上是一种对外的自我宣传，通过自己使用的品牌可以提升社会地位。虽然十分可笑和荒谬，但很多时候事实也是如此，因为有些人就是狗眼看人低，更多的时候是希望给人一个良好的第一印象。买更贵的衣服确实一个比较省事的途径。希望获取他人的认同毕竟也不算什么坏事，不知道外国的情况如何，但在中国这样的品牌价值往往就会衍生所谓的鄙视链。与期望他人的认同相反，有些人会鄙视不如自己的，这并不会给自己带来什么实际的收益，除了满足自己某种满足感。自己花钱打扮期望改变那些狗眼看人低的人的看法，殊不知自己也一样的狗眼看人低。

人似乎特别擅长给一个东西赋予价值，所以才有了千百年来的宗教与国家的冲突，死伤无数。从明天开始可以活的简单一些，要不试试？