浅谈企业自媒体如何才能脱颖而出
自媒体行业发展到今天,已经逐渐走向成熟,许多中小企业都已经布局了自媒体领域。但实际效果却让很多企业老板大失所望,自媒体时代对于中小企业来说,本来是一次机遇。通过运营自媒体获得粉丝和流量,再推广企业品牌和产品。只是现在自媒体行业也内卷严重,竞争越来越激烈,缺乏优质内容的自媒体难以生存下去。企业自媒体与个人自媒体区别很大。
第一:企业自媒体存在哪些问题
首先,运营企业自媒体的成本在增加,企业需要组建自媒体团队,一个这样的团队需要搭配视频剪辑、文案、策划、拍摄等人员,已经是一个不小的团队了。而对于很多中小企业来说,这样的投入成本已经很大了,所以很多中小企业的自媒体运营部门其实只有一两个员工。
然后,运营企业自媒体的难度大于个人自媒体,企业自媒体的最终目标是宣传企业品牌形象,但是对于普通观众和用户来说,自媒体必须提供给他们感兴趣的内容,没有观众和用户愿意看广告信息。事实上很多企业自媒体都在发布大量企业广告,当然也不可能会有用户关注这样的自媒体账号。
最后,企业自媒体的定位比较困难,例如:一个卖茶叶的企业,如果要运营官方自媒体,那么内容怎么定位呢,或许只能定位成泛知识领域的自媒体。
第二:如何运营中小企业自媒体
要运营好一个中小自媒体账号,首先,必须投入更多的人力和财力,组建一个专业点的团队,要拍摄出一部好的短视频,背后少不了策划、文案、摄影师等人员的通力配合。然后,还需要大力推广自己的官方账号,这就需要一笔不小的资金投入了。最后,运营自媒体需要很长时间,少则半年,多则一两年,才有可能达到预期的效果,只是这点就足以让很多企业主无奈选择放弃了。
运营企业自媒体的难度虽大,但是作为企业来说,又不能轻易放弃这种推广模式,所以现在许多企业自媒体账号在垂死挣扎。企业主看不到希望,从业者压力山大。自媒体行业的红利期已过,随着成本的增加,估计更多的企业会清醒过来,自媒体并不是适合所有行业和领域。作者:石头 IT 视角
评论