2022 年 7 月视频行业用户洞察：暑期优质内容上线，用户规模及使用时长增长显著

目前中国移动视频领域活跃用户数据呈现稳中有升的态势，受暑期用户需求增加、暑期热门档上线影响，据易观千帆数据，7 月中国移动视频活跃用户数达到 10.22 亿人，用户使用时长达到 796.39 亿小时，均达到近一年来最高值，同比分别增长 9.2%、13.0%。

在各个细分行业中，各平台领域的活跃用户人数均有一定增长，其中短视频综合平台 7 月用户规模达到 9.21 亿人，综合视频平台领域则为 8.83 亿人，两领域用户规模持续保持明显领先优势。

综合视频行业用户洞察

7 月，受暑期档上线影响，头部综合视频平台活跃用户规模均有一定回升，其中芒果 TV 凭借持续爆款综艺《乘风破浪第三季》及热门剧集《少年派 2》等，获得 19.62%的活跃用户环比，增速领先。2022 年 7 月综合视频平台有以下动态值得关注：

1、暑期档热门剧集频繁引发热议，优质内容有效提升用户活跃度和粘性

随着 7 月视频行业进入暑期黄金档，各大综合视频平台陆续上线丰富类型的优质内容，满足不同圈层的多元用户需求。剧集方面，优酷先后上线农村剧《幸福到万家》、古装仙侠剧《沉香如屑》；腾讯视频推出古装爱情剧《星汉灿烂》；芒果 TV 上线都市剧高流量 IP 续集《少年派 2》。综艺方面，芒果 TV 的音乐竞演综艺《乘风破浪第三季》保持高位热度；腾讯视频的语言类综艺《怎么办脱口秀专场》频繁制造热搜话题。

优质 IP 的潜心打造和高质量内容的持续挖掘对平台把握用户需求、提升用户粘性起到关键作用，平台有效利用过往的高流量 IP 打造续集、衍生内容的模式也是深度挖掘内容价值、充分发挥 IP 流量潜能的体现。在多重热门剧综的加持下，根据易观千帆数据，7 月头部视频平台整体活跃用户数量增长显著，其中芒果 TV 用户日均使用时长高达 7729.9 万小时，环比增长 29.95%，用户使用粘性明显提升。

此外，咪咕视频 7 月活跃人数环比增长 5.18%，同比增长 36.0%，在头部视频平台中实现较高增速水平。作为聚焦体育内容的视频平台，咪咕视频积极布局体育赛事版权，涵盖 2022 卡塔尔世界杯、2022 北京冬奥会等大型赛事及欧洲足球五大联赛、NBA、CBA、中超、欧冠、排超、UFC、WTT 等各体育垂类的头部赛事版权。在年初作为 2022 北京冬奥官方转播商实力出圈后，咪咕视频当下又在 5G 超高清技术、豪华解说阵容等加持下为 8 月即将到来的五大联赛内容蓄力。

基于海量丰富的体育内容，咪咕视频持续深入体育营销领域，于 7 月 20 日举办以“咪咕元动力·焕新世界波”为主题的 2022 咪咕资源推介会，全面升级“5G+全体育”理念，依托“4E 营销模式”为品牌提供全链路的营销方式，通过“内容+科技+融合创新”为用户提供全场景体育内容的同时，持续助力品牌增长。

短视频行业用户洞察

短视频行业中，各头部短视频平台用户规模相比 6 月均有一定回升，其中 7 月抖音月活首次突破 7.1 亿，达到 7.15 亿；快手实现首次突破 5 亿，达到 5.1 亿。7 月短视频平台有以下动态值得关注：

头部短视频平台持续推出扶持政策，激励多领域优秀创作者内容创作

2022 年抖音自 3 月推出“春雨计划”扶持电商领域创作者后，又于 7 月 31 日针对舞蹈内容创作者推出扶持措施，助力专业舞蹈演员打造线上舞台、获得直播收入。快手则于 7 月 29 日举行 2022 快手光合创作者大会，进一步在资源、服务、产品三大方面为创作者赋能，全面助推优秀内容创作的产生和传播。短视频平台近年来针对创作者推出的一系列流量、技能、收益等扶持政策，本质上都是在存量竞争市场上深度挖掘内容价值的体现，扶持细分领域的不断拓宽也是进一步满足小众圈层用户需求、扩大平台内容覆盖面的有效举措。

视频号加速商业化进程，或影响短视频领域旧有格局

7 月，视频号加速商业化进程，于 7 月 18 日宣布接入信息流广告，为企业提供短视频在微信内部直接触达用户的渠道；7 月 21 日，上线视频号小店，支持商家在视频号场景内直接开店经营，完成电商闭环。区别于抖音、快手等传统短视频平台，视频号的核心优势在于背靠腾讯海量的用户和流量池，能够实现微信生态资源的充分共享，在一个 APP 内完成“短视频+社交”的真正深度融合。随着视频号持续升级产品功能、优化流量分发机制，其用户规模的增长潜力值得观望，或将对抖音、快手构筑的短视频领域格局带来一定影响。

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