中国音乐市场增长超 28%，首次成为全球第五大市场

3 月 21 日，代表全球录制音乐行业的国际唱片协会（IFPI)发布《全球音乐报告》。报告显示，全球订阅流媒体都处于良好增长态势，恢复到了疫情前的水平，尤其是各地区录制音乐收入的增长值得关注。

其中，亚洲市场增长了 15.4%，继续占全球实体收入的一半左右，日本作为最大收入市场，增长 5.4%，中国大陆作为第二大市场，增长高达 28.4%，首次成为了全球第五大音乐市场。

其他四大市场依然分别是美国、日本、英国和德国（按份额排序）。法国与韩国分别以 7.7%和 8.1%排在中国后面。

曾经排名第五位的是法国，法国贸易机构 SNEP 援引 IFPI 的一项消费者研究报告称，法国年轻人，有超过 45%的受访者表示在 TikTok 上花费了更多的时间。

法国市场因为短视频流失了在线音乐服务的用户，国内短视频繁荣程度有过之而无不及，为何并没有对在线音乐市场带来较大冲击呢？

1、线上线下双回暖

2022 年全球录制音乐收入可细分为流媒体总收入和实体等构成部分。流媒体占比最高，为 67%，这一项又可以划分为订阅音频流媒体（48.3%）、广告支持的流媒体（18.7%）两大部分。

从国内市场来看，各大在线音乐平台的付费率都有所上升，顺带就连实体唱片都有回暖趋势。王源推出的黑胶唱片《客厅狂欢》在 48 小时限时销售期内销量达到 24w+张，销售额突破 7000 万元。后面由时代少年团发行的专辑《乌托邦少年》更是销售额破亿。

QQ 音乐畅销实体专辑总统计榜中，前 10 分别来自时代少年团、王源（2 张专辑上榜）、鞠婧祎、鹿晗、黄明昊、王嘉尔、薛之谦、PANTHEPACK、喻言的专辑，除薛之谦外其余艺人均为偶像出身。

早在 IFPI 关于 2021 年的报告中就显示出，2021 年 CD 销量激增主要来自亚洲市场，尤其以韩国为代表，韩国实体专辑大盘的高涨，主要来自于 K-POP 的带动。这一切固然与粉丝经济脱不了干系，另外一方面也可以反映出音乐的某种复古潮流，CD、黑胶并未完全被历史尘封。

不可否认的是人们越来越看重精神消费，音乐对很多用户而言都是娱乐生活必不可少的一部分。

通常能为实体唱片付费的群体，为在线音乐产品付费的概率也会只高不低。

短视频刚火的那几年，有声音为在线音乐担忧，用户只有那么多，时间都被短视频占去了，还有人听歌吗？就连 QQ 音乐平台上，不付费的情况下也能够通过 MV 等形式听歌。

后来的事实证明，短视频和在线音乐其实实现了双赢。

2、【短视频+音乐】格局

这两年有个非常明显的现象，字节、快手等头部短视频平台突然开始进击在线音乐领域。字节在 2021 年成立了音乐事业部，后又推出汽水音乐这一产品。快手更是早在 2018 年就成立了专门的音乐部分，后面推出 App 小森唱。无论影视还是音乐，版权一直都是短视频平台的痛点，侵权纠纷时有发生，这也成了短视频平台纷纷下场自投内容的动力之一。

只是版权投入从来不是什么见效快的项目，通过网易云和 QQ 音乐的多年争斗就可见一斑。最重要的是，这些平台即便开始砸钱买版权，也没办法包揽所有歌曲的版权。于是网易云和抖音在 2020 年达成合作，共同建设“音乐+短视频”的内容生态。

抖音擅长推火 bgm，而网易云刚好有很多音乐需要出圈，二者一拍即合。不仅新歌，老歌也可能会藉由短视频平台重新火一次。

比较有代表性的是一些老歌的翻唱，如汪小敏翻唱的粤语歌《笑看风云》，郁可唯翻唱《删了吧》、张韶涵和周深翻唱《一路生花》。

另外一种通过短视频火的老歌与影视 IP 息息相关。短视频一直以来都是影视宣发的重要阵地之一，爆款剧的 OST 在短视频平台都普遍比较受欢迎。

不管是什么样的形式和渠道，在这样一个万物互联的时代中，我们很难再将音乐、影视、游戏娱乐还有实体等产业完全分开来看。

各行各业除了竞争，更需要合作。

3、Iot+音乐，前景

每当说起在线音乐的付费率时，很多人第一反应都是会员费和数字专辑销售等业务，实际上只要能够听歌的场景，都存在付费的可能。

在智能驾驶如火如荼的今天，车载音乐和卫星广播的经济前景需要重估。美国卫星广播公司 SiriusXM 近日宣布推出自己的流媒体产品，前几年，公司曾经通过收购音乐流媒体服务商 Pandora 成为全球最大的广播娱乐公司。

SiriusXM 的 CFO 曾在采访中表示，公司的流媒体订阅和车载订阅的效益都非常不错。不只是国外，国内市场也很值得观望。艾媒咨询《2022-2023 年中国车载音频行业发展年度研究报告》显示，2022 年中国车载音乐市场规模达 169.8 亿元，2025 年有望突破 350 亿元。

各家车企与在线音乐平台合作频频，酷我音乐车载版与广汽埃安正式合作;QQ 音乐将为搭载蔚来智能系统 Banyan 的车型提供杜比全景声音乐服务;云听作为特斯拉在线广播(Online Radio)的独家合作伙伴……

类似的，像喜马拉雅、蜻蜓 FM 等播客类应用也参与其中，并将应用场景从车内延伸到了室内，家用智能音箱背后，通常承载着多家在线音乐、音频应用的支持。

值得一提的是，Iot 领域的音乐服务有较为明显的定制化趋势。每家企业选择预装的软件，或者采购的音乐服务都不同，用户的反馈和满意度对它们来说很重要，如果技术服务跟不上，很可能就会转求其他品牌支持。

B 端定制化的音乐服务在可见的将来是值得期待的。