书单｜互联网企业面试案头书之运营篇

对于想要进入互联网行业的小伙伴来说，很多都会选择运营岗作为敲门砖。

在面试运营岗位之前，为了帮助大家厘清运营领域的知识体系，博文菌精心挑选了 9 本“运营”类图书，希望可以带你打开运营的新世界，收获让自己心动的 Offer！

01

▊《运营之光 2.0：我的互联网运营方法论与自白（精装版）》

黄有璨 著

• 豆瓣“十大商业经管类好书”

• 数十万互联网人深受打动的运营诚意之作

• 百度、阿里、腾讯、美团点评、滴滴内部广泛传阅

在互联网行业内，“运营”这个职能发展到一定阶段后，往往更需要有成熟的知识体系和工作方法来给予行业从业者以指引。

　　本书尤其难得之处在于：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。

02

▊《增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍》

范冰 著

• 创业团队如何面对用户数量和利润增长等诸多挑战？这是你急需的四两拨千斤的智慧！

• 国内引入增长黑客概念的先锋书

• 五大科技媒体、十大 VC、BAT3M 联合推荐

• 病毒营销的缔造者、硅谷传奇投资人 TimDraper 推荐作序

市场上有大量关于互联网公司如何做营销的书，但绝大多数陷于“烧钱投入”和“体力劳动”两种路数。增长黑客，正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。

书中列举的诡谲、奇巧的商战打法，狡黠之余却也透露出增长黑客的那种桀骜不驯与天马行空的嬉皮士精神。本书收录了大量类似的“黑科技”和“不为人知”的案例，将为读者打开全新的视角。

03

▊《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》

聂风 著

• 为新媒体|新渠道|新制造|新生代消费群体量身打造的新知识库|新营销法

• 几十家准独角兽公司创始人、运营达人、电商专家、企业高管与混沌大学联名力荐

本书融入了作者在阿里巴巴等互联网企业积累十几年的一线实操经验，从对全域营销概念进行深度解读开始，通过系统实践“五步营销法”展开内容，讲解了如何打通公域流量与私域流量、打通线上与线下消费场景、打通前端渠道与后端供应链、打通用户价值与品牌价值，最终实现企业的经营效率增长、变现盈利增长、品牌价值增长。

04

▊《运营之上：互联网业务的全局运营方法论与实践》

徐全安 著

• 明确运营工作的方向、抓手和影响力

• 可以助力运营人员走上成长的快速通道

本书中有不同业务运营框架的总结和分享，有常见的运营体系的业务抓手公式模型，有目标、规划、任务的确定和实施方法，有如何利用数据分析帮我们做决策，更有作者 10 多年相关从业经验的总结，以及从 0 到 1 的实战案例分析。

书中的知识和见解可应用于很多业务，这是一本难得的运营实战的总结之作，也是一本搭建运营体系的指导之作，不同的读者都将从本书中获益匪浅。

05

▊《小白学运营》

刘异，伍斌，赵强 著

• 揭开运营的秘密，从基础运营到用户营销，再到数据分析，全链条实战

• 从 0 到 1，运营快速入门

本书是针对网络游戏行业、产品运营及数据分析工作的入门读物，主要为了帮助刚入行或有意从事游戏产品运营和数据分析的朋友。

本书没有繁琐的理论阐述，更接地气。基础运营部分可以理解为入门新人的 todolist；用户营销部分则是对用户管理的概述，从用户需求及体验出发，说明产品运营与用户管理的依附关系；数据分析实战中，侧重业务分析，着重阐述的是分析框架，以虚拟案例的方式进行陈述，能够让读者知其然并知其所以然。

06

▊《产品运营新物种》

王静秋，黄若悦，刘晓月 著

• 帮助业务从 0 到 1 个亿的系统性神奇算法

• 说清楚百度、阿里产品与运营的双料秘籍

这本书藏着十年百度与阿里的产品运营心法。

书中既有 BAT 大厂系统化思维，又有创业公司产品运营落地实战，是十年全栈经验的浓缩。互联网进入下半场，单一的产品或运营终将被既懂产品又会运营的超级物种取代。

　　如果你是产品人/ 运营人，且正面临职场复合复能力的蜕变，恭喜你！本书将为你指路，成为指导你日常产品运营工作的实战指南。

07

▊《我不是产品经理：移动互联网商业模式下的用户增长》

岳建雄 著

• 一线移动互联网用户增长实践总结

• 产品/运营/内容/技术及渠道相关用户增长方法大揭秘

• 深度剖析字节跳动今日头条抖音/快手/小红书/拼多多等当红产品

本书从移动互联网用户增长实践出发，讲解移动互联网的本质、用户增长团队的搭建、采购型和分散型流量获取模型下的用户增长方法、数据驱动的用户获取能力、通过产品分析确定用户增长策略、技术如何带动用户获取能力的提升等。

本书作者拥有丰富的实操经验，把一线工作中用到的产品、运营、内容、技术及渠道相关的用户增长方法结合实践案例、数据模型、理论框架，深入浅出地呈现给读者。

08

▊《首席营销技术官：Martech 时代，技术驱动增长》

冯祺 著

• 企业数字化转型，技术驱动超级增长

• Martech 布道师冯祺，十年沉淀，帮助营销人员整合技术和数据的使用思路，实现营销技术的转型，助力企业营销管理和数智化

本书重点研究 Martech（营销技术），对 Martech 的行业背景、技术基础、组成部分及应用，以及 Martech 对管理职能产生的影响进行解读。

笔者在技术对营销的渗透这一大背景下，对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech 跨营销、IT 等多领域知识，涉及范围广泛。本书力求理论联系实际，通俗地介绍各类相关应用，让营销人员对 Martech 有初步认知。

09

▊《数据赋能：数字化营销与运营新实战（全彩）》

宋星 著

• 坐拥 500w 读者的“互联网分析在中国”博主、数据营销教父宋星十年磨一剑

• 用真实案例生动讲解合规获取数据并进行深度优化与运营

• 腾讯|B 站|华为都在学的实战指南

本书围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析展开，详细介绍了企业应该如何利用目前先进的数字化技术，合规获取消费者在数字世界中的各种数据，并将这些数据应用于更前沿的数字广告投放、消费者的个性化触达、数字渠道效果的评估与优化、消费者数字体验优化、消费者转化优化、消费者深度运营等领域的诸多关键方法，同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生动讲解