小语种才是独立站新风口,英文建站不再是唯一选择!
近段时间浏览了许多独立站,发现大部分都是做中英文网站,稍微了解了一下,居然有很多人认为没有必要去做小语种建设,觉得把英语这一亩三分地做好就行了,无需再去做其他了。
也有的认为没有小语种业务员,就算做了也不会沟通,而且投入成本大。
可见大家对小语种建站的认识还不够,今天我就这个方面仔细说说。
一、小语种建站的优势是什么
品牌溢价
有不少外贸企业甚至都没有中文网站,作为一家中国企业,没有自己国家语言的网站,海外客户怎么看?
大部分的外贸企业英文网站从点击率到转化率,真正询盘的不到 1%。
特别是域名作为企业品牌或名称时,如果有做主流小语种独立站(西法意德日韩等等),潜在客户会认为这家公司实力不错,是一家有实力有国际影响力的企业,那客户下意识里留下询盘的几率就会大很多。
那么你的网站、品牌都会产生溢价。
曝光机会
外贸网站基本上都是做全球市场的,英文网站可以国际化,但是小语种网站可以深入到本土。
当小语种国家在本土搜索的时候,你的网站有相应的语言,那曝光机会就会多得多。
毕竟你是背靠中国,而中国在全球国家的贸易市场上,可是位列前茅的。
避开竞争
除了很冷门很细分的行业,多数英文网站竞争都十分激烈。小语言网站可以帮助进一步抢占市场份额。
通过小语种网站开展营销,目标市场更精准,并且更能迎合目标客户搜索习惯,能吸引国外买家并给其留下深刻印象。
二、当前常用的小语种
俄语
超过 1.4 亿人以俄语为母语,是俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家的官方语言。
法语
联合国、欧洲联盟的官方语言,全球有 8700 万人把法语作为母语。
西班牙语
约有 3.5 亿人使用,是拉丁美洲大多数国家的官方语言以及联合国的工作语言之一。
葡萄牙语
全球 2 亿多人口使用,包括葡萄牙、巴西、安哥拉、中国澳门、西班牙、莫桑比克和东帝汶。
德语
1 亿多人使用的母语,主要分布在德国、奥地利、卢森堡等欧盟成员国。
意大利语
除欧盟成员国意大利外全球有 29 个国家居民使用意大利语,其中 5 个国家立它为官方语言。
韩语
也称朝鲜语,是全球约 7600 万人的母语,主要分布在朝鲜半岛,是韩国、朝鲜的官方语言。
日语
全球最大的经济体之一的日本的官方语言,超过 1.3 亿人以日语作为母语。
荷兰语
荷兰的官方语言,也是比利时的官方语言之一,使用总人口约 2000 万。
阿拉伯语
超过 2.1 亿人以阿拉伯语为母语,现为 27 个亚非国家及 4 个国际组织的官方语言。
三、小语种建站注意事项
搜索引擎的选择
全球范围中,Google 毫无争议是龙头老大。但是对于有些国家来说,并不是这样。比如在俄罗斯,客户就习惯用 Yandex。
就算是用 Google,不同国家也各不相同,如 google.fr、google.de、google.it 等。
所以,一定要确保你的网页出现在正确的搜索引擎上。
关键词选取
对于小语种网站的关键词选取,最主要是要迎合当地的语言习惯。
不要把主站上面的关键词用 Google 翻译过来就当作小语种网站的关键词,这样的失误可能导致后面的所有 SEO 工作都打水漂。
举个例子,比如足球,有的国家叫 football,有的国家叫 Soccer,如果你是做足球运动装备的,没有做好区分,客户就会觉得不够专业,自然而然也就不会产生转化。
所以,对于小语种网站的关键词研究,难点在于要符合当地的语言习惯。
创作内容
不同国家有不同的风俗习惯,也有不同的热门潮流。
在社交媒体引流上,除了英国,很多欧洲人英语并不好,在购买之前会详细阅读产品描述、服务协议及退款说明等。
至于站内的内容,尽量做到自己原创。不要直接翻译英文站上的文章。例如 Google 对于翻译文章的判定:对于直接采用 Google Translator 翻译的文章,Google 会判定为相同内容。
如果是自己人工翻译的文章,则不会有重复内容的问题。
所以,如果从成本等因素考虑,必须采用翻译的形式来填充内容,那也要人工翻译,不要使用翻译软件。
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