华为云 & 易观分析《互联网出海白皮书 2022》：新兴市场成掘金热土

在国内互联网增速已然触顶的情况下

众多中企纷纷加快了出海的“步伐”

那么有哪些国家、哪些行业更适合作为新兴市场呢？

出海中企又有哪些机遇和挑战呢？

基于这些需求，华为云与易观分析联合发布了《互联网出海白皮书 2022》（以下简称“白皮书”），共分析了十二个重点出海国家，为中企出海提供了丰富的参考信息和发展建议。

出海发展已成中国互联网共识，东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场潜力巨大

2021 年，中国网民同比增长率仅为 4.34%，增速下滑超过 5%。同时，以电商、互联网广告和移动游戏为代表的核心互联网产业规模增速亦自 2017 年起持续放缓，至 2021 年均位于 10%左右水平，分别为 11.31%、9.30%和 9.17%。

拓展海外市场以寻找新的增长机会，已经成为了中国互联网产业的重要共识。

基于各区域人口、经济、互联网发展情况、 网络与物流基础设施等因素分析，海外无论是新兴市场还是发达市场均存在诸多宏观红利及增速较快的行业机遇，其中以东南亚、拉美、中东、非洲为代表的新兴市场尤其引人注目，其庞大的人口基数、逐渐完善的网络基建、网民日益增长的需求都为出海企业提供了广阔的发展空间。

中国经验出海全球，游戏、电商、社交文娱、金融等多行业表现优秀

中国企业在国内市场积累的领先的技术和业务经验，是中国企业的出色的市场竞争力，使更多的中国企业得以分享全球新兴市场的增长红利。具体而言：

移动游戏： 研运能力赋能中国手游全球领先

• 研发、发行、本地化运营能力强

背靠全球 Top1 的手游市场，中国企业拥有全球领先的手游研发和运营能力。尤其是在以 RPG、SLG 和竞技类为代表的重度手游研发方面，中国游戏企业在研发高水平图像质量、构建丰富游戏系统和进行长线内容更新等方面的能力均遥遥领先。

• 研运能力助力中国手游海外渗透率持续走高

截至 2021 年，中国手游于海外的渗透率已经达到了 28.87%，预计未来中国手游于海外的渗透率将继续走高，有望在 2025 年超过 40%。

未来，中国企业将持续在 SLG、MMORPG、回合制 RPG、竞技为主的核心品类市场持续创新，并且在棋牌、超休闲等品类中积极参与，成为全球移动游戏市场发展的核心力量。

移动电商：品牌电商通过独立站实现全球崛起

• 新兴市场行业规模 20%增长

着眼海外市场，东南亚、拉丁美洲、中东及北非等新兴市场正在进入增长爆发阶段，2022 年预期增长率分别为 20.6%、20.4%和 17.0%，正在吸引越来越多的中国电商企业布局和深耕。

• 智慧供应链降本 50%增收 10%

智慧供应链是指通过数字化改造的供应链技术，能够使货物和服务的采购成本降低 20%，减少 50%的供应链流程成本，并提升 10%的收入，新时代中资电商出海优势性凸显。

金融科技：成熟经验、差异化产品普惠全球

• 全球金融科技投资总额增加 68%

2021 年，全球金融科技公司获得投资总额 2101 亿美元，同比增加 68%，金融科技正在成为全球创投产业的新兴热土。

• 东南亚 &中东 &北非：数字货币、投资、小微企业贷

东南亚、中东及北非金融行业相对发达，地方性传统金融机构旗下 App 榜单排名靠前市场空间较小，但金融科技领域发展迅速，数字货币、投资、小微企业金融存在空间。

• 拉丁美洲 &撒哈拉 &南非洲：支付、信贷

拉丁美洲、撒哈拉以南非洲金融市场欠发达，金融普惠市场广阔。中资金融企业可基于其支付、信贷领域产品的丰富开发经验，打开海外市场。

社交娱乐：内容运营助力社交娱乐平台风靡全球

• 全球社媒用户数量增长 10.1%

根据 Datareportal—2022 Global Overview 数据显示，2022 年 1 月，全球社交媒体用户数量达 46.23 亿人，同比增加 10.1%，拉美、东南亚地区社交媒体类 App 渗透率持续提升，非洲多国仍具备提升空间，社交媒体娱乐属性凸显。

• 品类融合+内容运营经验加成

中资企业基于国内产品娱乐化的丰富经验，将“短视频、游戏、直播平台+社交”等娱乐化社交形式推广至海外，结合智能推荐及全球领先的内容运营经验加成，留存、变现趋势稳定。

对于更多的中国互联网企业而言，无论是平台企业还是产业链企业，都能够依靠中国经验这一竞争优势，在全球市场中取得更多的成功。

机遇与挑战并存，4 大方向风险中资企业出海应予以关注

• 基础设施差异

全球资源布局、网络时延、业务保障可靠性、服务响应及时性的水平参差不齐，较大的差异及缺陷为中资企业出海带来了阻碍，中国企业出海新兴市场需要更可靠的云服务。

• 安全合规

隐私和数据保护立法大潮下，全球 80%的国家/地区已有或正在进行隐私和数据保护立法，中国企业需要构建完善且有效的数据合规体系。

• 本地化经营

面临全球多元的语言、民族/宗教、民俗等，中国企业需要将本地化运营贯穿到业务设计、推广和运营全流程中去。

• 出海生态

为了更好应对海外物流设施、网络通讯、用户支付、汇兑损益等风险，中国企业需要建立地方综合性生态，与本地生态伙伴紧密协作，更好地应对风险，行稳致远。

华为云 6 大能力护航中国出海企业行稳致远

• 全球化布局本地化服务

华为云在全球 27 个地理区域运营 65 个可用区，覆盖全球 170 多个国家和地区，可提供 50ms 用户优质体验服务圈， 华为云全球视角布局、多国家及地区覆盖及 7×24h 及时响应的本地化服务，为客户、合作伙伴和开发者提供一致的体验和全球一张网，让客户应用和服务更高效、快捷的触达全球。

• 深入广泛的云服务

华为云目前提供超过 220+项云服务，210+个解决方案，并提供全球一张网，打造最佳体验的基础设施即服务；

打造数字内容开发生产线、AI 开发生产线、软件开发生产线、数据治理生产线 4 大生产线，帮助各行各业的软件开发更简单快速地完成 SaaS 化，在云上创造更大价值；

打造行业 aPaaS，开放业务创新和数字化转型经验，让优秀经验复制到千行百业。

全球五朵云之一的华为云，凭借深入广泛的云服务，赋能出海企业家属创新和转型。

• 引领行业的安全合规体系

华为云积累了大量的全球开服的合规和隐私保护经验，可为企业出海提供欧盟一般数据保护条例 GDPR，个人信息保护法等数据及个人隐私合规咨询，并实现自动化合规检查，以专家经验和服务帮助客户高效合规治理。

同时，华为云实现数据分级分类、脱敏、加密、水印等，实现数据全生命周期的可视可控可溯，保障数据安全。

此外，华为云利用高带宽，精准可靠的攻击清洗能力，有效防护各类 DDoS 攻击、应用层 CC 攻击，可以保障平台安全。

• 赋能本地运营的智能服务

面向出海企业在生产、营销、售后各阶段本地化诉求，华为云构建了应用跨境测试、智能翻译、多语言文字识别、智能自动化四个智能本地化能力，联合 100+生态和伙伴为中国出海企业提供全方位的保障服务和技术支持，帮助企业进行本地用户调研、本地资源对接、本地人才管理、本地运维服务、本地伙伴对接以及本地营销服务。

• 助力业务增长的流量聚合平台

面对出海企业面临的流量增长难、营销推广贵、用户留存转化难等问题，华为云联合华为终端云服务，“云云协同”帮助出海企业实现流量聚合，业务快速增长，品牌持续曝光。

AppGallery——从创意、开发、分发、运营到分析全方位扶持移动应用开发者，在支持原生应用的同时也支持快应用的使用。

AppTouch——可以帮助企业快速触达全球用户，整合全球运营商优势资源，为出海开发者提高创收。

HUAWEI Ads——基于“1+8+N”的全场景营销战略，拥有超 10 亿的全球华为设备连接数，以及超过 7.3 亿的全球华为终端月活用户，提供流量变现和广告营销服务。

• 一应俱全的全球生态伙伴

Go Cloud + Grow Cloud 合作伙伴体系——面对海外业务落地过程中缺少技术合作伙伴、咨询合作伙伴， 运营推广过程中对本地支付、供应链、运营商等产业链上下游不熟悉的问题，华为可帮助企业走出去，快速扎根当地市场，实现稳健发展。

华为云全球 38000+咨询+技术合作伙伴——可帮助出海企业在全球 170 多个国家发展业务。

5 大类出海伙伴，覆盖 5 大区域——包含 System Integrator、Software Partner 、Service Partner、Device Partner、Distributor 等 5 大类出海伙伴，可为出海企业在全球提供咨询、软件、产品集成交付、硬件、渠道通路等各种服务；在亚太、中东、拉美、南部非洲、欧洲等多个区域，华为云有 3000+海外本地的技术、咨询伙伴，可帮助出海企业快速扎根当地市场。

覆盖 6 大垂直行业，5 大水平领域——华为云伙伴体系在垂直行业领域覆盖跨境电商、游戏、泛娱乐、社交媒体、金融科技、工具等 6 大行业，从功能水平角度覆盖从营销到管理等五大方面。一应俱全的出海生态伙伴体系可帮助企业在海外快速构建自身业务，提升落地效率。

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