短视频 + 直播 = 最自然的表达方式？| 视频号 28 天 (09)

截图自美剧《神盾局特工》

先上数据

有一句话被广泛转发，据说是微信视频号团队说的

有了视频号之后，公众号、朋友圈不再是工具，而是生态，像生活中的水，电，气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达方式。

我用搜狗微信搜索搜了一下。

想来也好理解，哪个创业的不觉得自己做的事情是自然的、不可或缺的、你不用就亏大了的呢？视频号团队如果不这么认为，反倒是出问题了。毕竟短视频+直播，是抖音快手一直在做的事情。

顺着这个思路再想下去，就是说如果只有直播，或者只有短视频，是不自然的、不完整的。

确实如此。短视频解决的是沉淀的问题，一份内容可以在之后随时查看、反复查看；直播解决的是即时性的问题，我在与你对话（连麦），我与你是同步的。二者叠加就是活生生的人。

OK，到了活生生的人这个阶段，就是类似于好友关系的了，充满了确定性——和信任感。为什么快手的直播电商比抖音好得多？按照快手的 IPO 招股书，他们是全球第一。一个重要的原因在于快手的用户更容易建立新任和依赖，并因此愿意购买和付费。与此同时，人群特有的江湖气也是一掷千金打赏榜的另一个原因，这个暂且不表。在抖音，大家都是城市人儿，大城市的特点相对于快手的五环外人群，就是人情寡淡。

人情寡淡说的是陌生人。熟人之间是不寡淡的。因此，才会有“现阶段 1 万粉丝以上的视频号主播都赚得盆满钵满”。这个盆满钵满也是只月入两万以上，不过这个收益已经大过大部分 20 万粉丝的 B 站 UP 主了。

写了五百多字，核心意思就是，搞视频号，一定要搞直播；视频号把发视频和发起直播二者并列， 也是在告诉我们二者同等重要、不可或缺。