蓝海变红海，NFT 的未来在哪里

2022 年 9 月 23 日
江苏
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NFT（Non-Fungible Token）作为 Web3 应用生态链中的一个版块，具有去中心化、透明、唯一性等特点。自 2021 年走入大众视野以来热度不减，据 Research and Markets 研究报告显示，当前每个月有超过 20 万人参与 NFT 交易。

本月初，天下秀旗下「TopHolder 头号藏家」宣布联合微博平台，将于 9 月 23 日正式推出微博数字藏品异形头像功能，缔造数字藏品社交 2.0 时代。NFT+游戏、NFT+体育、NFT+金融、NFT+社交、NFT+音乐......NFT 席卷不同领域，其市场如雨后春笋般发展壮大。

借元宇宙概念爆火为契机，NFT 市场在去年进入高速膨胀期，无聊猿、Otherside、可口可乐等大火的 NFT 系列赢得了全球性的追捧。而在 2022 年第一季度，据 NonFungible 统计数据显示，NFT 的销售量十分惨淡，相较于上个月下降了近 50%。蔚然成风的 NFT 领域也逐渐由创业蓝海（Blue ocean）变红海（Red ocean），激烈的竞争伴随着熊市来临市场遇冷而拉开了帷幕。

NFT 的繁荣带来了巨大的市场机会，大批初创项目在风口中涌现，又势必迎来大浪淘沙的关键时刻。其市场的“退潮”值得我们反思。与众说纷纭的 NFT 发展趋势预测不同，本文将回溯到 NFT 的价值论题，从根源管窥 NFT 的发展前景，试为广大开发者提供一些发展的思路。

万物 NFT，价值几何

纵观 NFT 领域项目，Flow 生态上的 NBA TOP SHOT（美国篮球职业联盟）可谓是最成功的 NFT 项目之一，交易额的峰值一度高达 18.6 亿美元。其 NFT 以 NBA 球员在赛场上的精彩瞬间为载体，普通玩家可以通过开卡包、二级市场交易、完成挑战任务和空投来获得这些 Moment（时刻）。

NFT 是一个真实存在的市场，用户会愿意为了信仰、情感、关系去付费，哪怕是虚拟的、网络上随处可见的东西。而关键在于，什么才是有价值的东西？

目前，大部分 NFT 没有提供真正有价值的产品，换而言之，NFT 的发展对现状没有向好方向的改善。要想解答这个问题，我们首先要回到源头，什么是 NFT ?它的诞生有什么意义？

NFT 概念最早在 2017 年由加密猫（CryptoKitties）创始人提出，指的是与同质化通证相区别的非同质化通证。作为一种在区块链技术支持下的加密数字凭证，NFT 具有独一无二、不可替代、不可分割、可追溯性、永久保存等特点。基于以上属性，NFT 能够为用户提供收藏性、投资性与功能性等多种消费价值，进而成为构成元宇宙经济体系重要的底层设施。

反观当下，随着 NFT 的发展，NFT 的价值也逐渐被大众所认可，艺术家、创业者、传统行业公司等在积极投身 NFT 市场。体育、传媒、游戏、音乐等领域也纷纷推出 NFT。根据多个项目的微观交易数据显示，超九成项目破发或归零，即使是热门项目的交易活跃度也依赖于宣发渠道与新闻造势。

一张照片、一段影片、音乐......“万物皆可 NFT”所面临的结局或是「一波流」、或是「无人问津」，最终难逃「破发」的命运。如名人背书的周杰伦“幻影熊”（Phanta Bear）NFT 价格相较于峰值跌去 98%，同样发行大火元宇宙游戏 Otherdeed 相较峰值也跌了 70% 左右......

究其原因，并非所有独一无二的东西都是有价值的。古希腊先哲言“人不能两次踏进同一条河流”，以时间为尺度，每时每刻的河流都是独一无二的存在，那么，此时具有不可替代性的河流具有收藏性吗？具有投资性吗？具有价值吗？答案自然是否定的。

NFT 的价值不仅仅是基于炫耀、投机等不可持续的动机，NFT 的真正价值是集收藏性与投资性于一体，长久地赋能互联网时代。

“去伪存真”，NFT 之实用价值

目前从行业数据方面看 NFT 市场竞争激烈趋于红海。然而深耕 NFT 领域的成功项目依然市值稳定，遥遥领先，他们以创新的商业模式论证了 NFT 领域的巨大潜力。在分析 NFT 的价值洼地之前，不妨先厘清 NFT 产业链三个环节：

上游：NFT 铸造
中游：铸造 NFT 在一级市场发行
下游：围绕一级市场铸造 NFT 衍生出 NFT 二级市场、数据平台和社交平台等

其中，从目前 Web3 技术发展来看，NFT 有两个标准：EIP-721 和 EIP-1155，且部分如 DFINITY 链能支持 NFT 完全链上存储。产业的上游已经能够实现 NFT 铸造需求。如若说产业的上游是产业的地基，那么中游和下游则构成产业可持续发展的“生态圈”。

NFT 的生态圈如何打造？以上文提及的 NBA TOP SHOT 为例，其成功得益于利用数字化 NFT 推动资产资本化，以迎合广大粉丝偏好为基本市场准则，构建了一套完整的 NFT 生态圈：

中游有需求：除了 NBA 球星流量光环的加持下，原有实体球星卡在线下销售，不仅速度慢，并且会遇到需要鉴别卡片真伪问题。其利用 NFT 不可篡改、方便快捷的属性，成功赋能体育，解决痛点问题。
下游有社区：项目玩家可以通过开卡包、二级市场交易、完成挑战任务和空投等丰富玩法，进一步获得 Moment NFT，降低了用户的准入门槛。目前，该项目在推特和 Discord 上玩家的活跃度非常高，形成了一个良性发展的社区环境。

NBA TOP SHOT 以 NFT 赋能体育行业的商业模式成功创新，论证了 NFT 能够和传统行业结合进而发挥更大潜力——在“NFT+体育”生态圈中，数字化 NFT 通过为粉丝提供多样化产品、服务和体验以提高粉丝粘性，不断吸引新客户和留住现有客户。体育、艺术这些领域的 NFT 之所以能够率先发展壮大，其底层逻辑也在于这些行业的粉丝效应更符合 NFT 在这个阶段进入对应的市场。

当下，NFT 技术的潜力远未被发掘殆尽，将非同质化资产的潜力同市场痛点相结合，以 NFT 赋能实体行业将是一个值得探讨和尝试的价值洼地。