广告主和消费者想要的仪式感，户外广告都有！

随着商品经济的发展，人们的物质生活极度丰富，消费者的消费行为也随之升级，除了对商品本身实际用途的考虑，对于品牌附加价值、精神内涵追求的逐渐增强也成为了趋势，以此来增添生活中的仪式感。

消费者对生活的仪式感要求越来越高，用仪式感在平凡的生活中增添乐趣，为单调普通的事情赋予意义。这是对生活的重视和热爱，对消费者而言，意义远超单纯的物质享受。可以说在如今这个社会，商品的价值和意义是由个人、社会和市场环境共同影响的结果。

消费者消费观念的改变也对市场产生了反作用，仪式感在品牌营销中发挥着越来越重要的作用。

很多品牌在广告推广中，会不断地创造一些仪式感，以抓住消费者的心。那么消费者想要的仪式感是什么样的呢？仪式感无处不在，却看不到也摸不着，广告主如何让仪式感以更加具象的形式表现出来呢？

户外 LED 广告大屏在增加产品仪式感、增加消费者黏性上很有一套办法。结合户外大屏的独有优势，从以下几个角度用鲜明的仪式感给产品和品牌打造由记忆点的标签，提高消费者与品牌之间的信任感，让消费者真正认同品牌。

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产品仪式感

广告过去的去年，神武携手赵露思、硬糖少女 303 甜蜜使者强势登陆全国户外 LED 媒体，在北京、上海、广州、杭州、重庆等热门商圈，满载专属神武的十年青春与欢乐，开启都市中的一场青春之旅，十年欢庆盛典全国上演。

以新内容新玩法、优质合作伙伴撬动目标群体，再利用线下户外媒体造势，不断扩大品牌声量，实现全效覆盖、高效触达、短链路转化。整套组合拳打下来，不仅达到了产品宣传的不错效果，而且也做到好玩有趣，极大地满足了消费者对产品仪式感的需求。

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品牌仪式感

随着仪式感逐渐被品牌重视，仪式感也开始逐渐从产品层面转向品牌塑造的战略层面。比如，国货美妆知名品牌花西子推出 “苗族印象”高定系列产品时，携手凤凰都市传媒，将东方韵味在北京、上海、广州、杭州、重庆、成都等城市的户外媒体同步呈现，让东方之美再进化。

民族风的高清广告大片在 LED 巨屏上呈现出来，堪称惊艳。也向消费者传达了花西子对弘扬东方美的社会责任与坚守。在消费者心中将花西子品牌与东方之美的展示与传承，紧密地连接在一起。让消费者只要使用花西子品牌的产品就会有亲近民族文化、传承传统文化的仪式感。

花西子将民族情怀和传统文化的共鸣赋予目标消费者，让人们树立起了民族自豪感和文化自信心，感受中华文化之美带来的仪式感，从国货品牌中找到身份认同。

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场景仪式感

场景仪式感，即给消费者一种在特定空间、时间、情绪、情感等因素综合作用下给消费者带来的仪式感，这是超脱于产品之外的。

在户外广告这个领域，专门针对某个特定场景的内容才能够称之为场景化营销。在合适的场景里，媒体放在一个地方就可以构成一个简单的场景，会增强传播的效应。如人们打扮精致穿梭在高端购物广场时，对于消费的仪式感就容易产生出特殊的需求。

比如，从未在户外 LED 露出的 LVMH 集团的路易威登，在今年年初即在凤凰都市传媒上海百乐门屏开启了 2020 年春夏男装的快闪店信息发布，而且是连续 6 个小时的包屏轮播式集中轰炸传播将快闪店的信息快速发布，同时借助吴亦凡的明星共振效应在线上形成话题火热发酵和二次传播。线上线下联动的巨大声势，占据核心商圈的位置优势，高清醒目的“户外第一眼媒体”特性，打造高端品牌的高级、高冷的仪式感，直接对话追求仪式感的年轻的目标消费人群。

户外 LED 大屏依靠本身屏幕大、覆盖广、内容质量高、消费者信赖等等优势，为广告主和消费者提供专属定制的“仪式感”，无论是身份认同、享受生活情趣，还是产品上线、品牌升级，你想要的仪式感它都有！