淘宝内测新内容社区淘宝逛逛：邀请 B 站 UP 主入驻打造流量池

11 月 3 日消息，近日据投中网报道，淘宝官方正在内测新内容社区，并且命名为淘宝逛逛。淘宝还将邀请很多 B 站 UP 住入驻，因为此前淘宝与 B 站有战略合作。淘宝逛逛的模式有些像小红书、好物种草。简单来说，淘宝逛逛将成为淘宝自己的流量池。在直播带货的风口下，淘宝、京东等电商平台都需要流量池，以快速实现粉丝的变现。当然目前淘宝逛逛迫切需要的是内容，而 B 站 UP 主将成为内容的生产者。

“流量池 +电商”的模式被推崇

抖音、快手等短视频平台可以成为电商平台的流量入口，同样知乎、今日头条等资讯平台也能为电商平台提供流量。这些平台都可以当成电商平台的流量池，但淘宝已不满足于借助于其他平台。以淘宝庞大的用户基数，完全可以打造属于自己的流量池。不过受限于自身的电商平台身份，淘宝在内容输出方面处于劣势，所以需要与 B 站等内容生态圈合作。B 站拥有一大批优质的自媒体人，这些自媒体账号拥有庞大的粉丝基数。

自媒体人成为流量池必要一环

淘宝也好，京东也罢，想要打造属于自己的流量池，形成一个完整的闭合内容生态圈，自媒体人是必不可少的一环。各个领域都有优质的自媒体人，这些自媒体人坐拥庞大的活跃粉丝数。要打造自己的流量池，必须吸引更多的自媒体人入驻平台。而自媒体人和平台也是互惠互利的关系，作为自媒体运营者，迫切希望涨粉。不过在某个平台上的粉丝数量有限，最终肯定会进入瓶颈期。如果淘宝和 B 站两大平台能够打通，对自媒体账号涨粉十分有利。

UP 主带货能力能否达到预期

不过此次淘宝邀请的只是优质 UP 主，应该就是那些拥有几百万粉丝的大号。但话又说回来，这些 UP 主的真实带货能力有多强，毕竟 UP 主的粉丝忠诚度与明星不同。虽然很多 UP 主也会偶尔发布“恰饭视频”，但是视频的播放量会下降很多。当然没有多少用户喜欢看这种广告视频。UP 主也不能过度消耗粉丝，否则很容易掉粉。一些经常发布广告视频的 UP 主，肯定会被定义为营销账号，这类账号难以获得用户认可。

根据此前 B 站与淘宝的战略合作细节，B 站某些优质 UP 主建立认证的淘宝达人账号，通过个性化推荐、内容运营等多种形式，为双方实现共同利益。例如：在视频中植入相关的淘宝商品链接，观众可以直接点击链接跳转购买、B 站 UP 主与淘宝店主达成合作为店铺引流等，总之双方互惠互利的方式有很多。文 石头 IT 视角