全球首家！京东发布“立影计划”裸眼 3D 商品营销方案

日前，京东发布全球首个裸眼 3D 商品营销方案——“立影计划”，并首批应用于华为、飞利浦、大疆、圣罗兰、玺佳等品牌的一些近期新品，为用户提供前所未有的 3D 动态视觉效果和耳目一新的购物体验。

不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，用户打开手机的京东 APP，就能看到扑面而来、360 度全方位展现商品的立体视觉，稍稍摆动手机，还能看到不同角度的商品动态信息，仿佛在手机空间里搭建了一个三维立体橱窗，体验到更具真实和丰富感知的视觉效果，也让整个购物过程变得更加有趣。

对品牌而言，如何能够吸引到更多用户关注，以此拉动增长，是营销的主要目标。此次京东发布的“立影计划”商品营销方案，就是希望突破现有只能以图片、视频形式的二维平面展示，通过更轻量、更有视觉冲击的创新呈现方式触达用户，提升关注效率，助力商品增长。

“我们希望商品展示创意能够更加生动、更加立体，‘立影计划’通过配合交互与动画，能够更生动地诠释商品特征，为更多品牌提供个性化营销服务和更好的用户体验。”京东“立影计划”团队负责人表示。

事实上，裸眼 3D 的概念并不陌生，此前在城市户外大屏等场景有所应用，但受限于技术能力，用户只能在特定的角度才能感受到立体效果。此次“立影计划”商品营销方案，是京东产研创新多年累积的成果，它以手机平面为窗口，放置高质量的 3D 模型，通过端智能技术实现多种特效的实时渲染，首次成功地在手机设备中实现了立体、动态的展示效果。据悉，目前京东已经可实现在首页、新品频道、商详等全链路商品上架 3D 效果呈现，后续也计划为更多大牌提供商品营销助力。

经过多年积累、京东零售内容研发团队已经沉淀上线了 AR 试妆、AR 摆摆看、居家样板间等一系列 XR 产品。今年 6 月推出的“京东.Vision”，成为国内行业首个可实现交易的 Apple Vision Pro 应用，用户可以将心仪的产品 1:1 等比例“拖拽”到家中，直接看到每件物品的在现实空间中的呈现效果，真正享受“所见即所得”的购物体验。下一步，京东将继续围绕“多快好省”，为用户带来更多功能场景、更酷炫、更沉浸式的极致购物体验。