写点什么

如何写好产品手册?

作者:小炮
  • 2022 年 5 月 23 日
  • 本文字数:1262 字

    阅读完需:约 4 分钟

产品手册是企业市场部输出给用户介绍产品的资料,用户从产品手册中可以了解到产品的用途、性能、使用和维护方法等等,以增进用户对产品的认识,掌握操作程序、使用和维护方法。

产品手册在产品创造者和用户之间起到桥梁作用,打造科学合理的产品手册对于产品的经营十分重要。科学合理的产品手册能够起到一定程度的广告产品的作用,具有特殊的广告效用,从而为产品广开销路。此外,产品手册设计制作所介绍的产品具有很强的知识直观性,能够传播一定的知识。

既然产品手册如此重要,那么如何编写产品手册呢?

在编写产品手册之前,先确认 2 个问题:

  • 所处行业。由于行业/产品类型不同,对信息的需求也是不同的,所以需要具体问题具体分析。

  • 具体需求。产品手册的含义比较模糊,具体是用于介绍产品(产品白皮书)、说明使用方法(用户手册)还是其他场景,这个需要考虑清楚。

写产品手册前需要做的准备

  1. 竞品资料调研。了解文档可选包含的内容。

  2. 需求调研。确定文档具体使用场景、目标用户、预期信息传递目标。在这里,假设你所说的产品手册,指的是面向客户,介绍产品信息(产品白皮书),不包括使用信息(用户手册)

一般产品白皮书可以考虑包括以下内容:

  • 产品描述:包括但不限于产品定义,典型使用场景,主要功能特性,产品亮点。

  • 产品架构:说明产品与周边生态环境的关系,便于用户理解产品定位。

  • 功能特性:说明产品的主要功能,建议包含二级功能。

  • 产品优势:说明产品的竞争优势,便于用户理解产品亮点。

  • 使用限制:说明产品无法使用的场景,便于用户取舍。

  • 应用场景:说明产品典型的用户场景,便于用户结合自身使用需求,确定是否可以使用产品。

几个基本原则:

  • 产品手册为市场文档,需要结合市场策略和用户信息需求。

  • 结合市场策略,体现产品亮点。如果产品性能卓越,就突出性能卓越;如果产品性能一般,但是适应性强,放哪都能用,就突出使用场景多样。如果企业风格比较务实,可以罗列测试数据;如果企业风格强调用户体验,可以从用户感受入手。

  • 结合用户信息需求,体现必要产品信息;要包含用户反复提问,想要了解的内容。

  • 结合竞品资料调研,充分全面介绍产品。

公司产品手册的通用制作流程:

1. 现有资料的收集、阅读、梳理、分类整理,确定有哪些产品及服务;

2. 确定产品手册的关键要素、内容框架、呈现逻辑;

3. 对接各个板块相关负责人,采集数据、图片、音视频等素材;

4. 提炼产品特色,撰写相应内容板块的文案:写明产品功能、特色和优势、服务对象、服务范围、服务费用、购买及操作流程、和使用效果(成功案例);

5. 确定产品手册的风格设计,自制或选择合适的美工模板;

6. 完善每一个内容板块的呈现细节,核对确认,输出(电子/纸质)成果。

产品手册制作工具:

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