腾讯的背水一战还是奋力一搏？ | 互联网

除了虚幻5引擎引爆朋友圈外，还有一篇网文更是火爆全网，瞬间，如今这篇《腾讯的背水一战》已经被全网封杀，特别是腾讯系产品，给出的理由是“侵犯企业利益”，可见此文确实分析透彻，鞭辟入里，以致让大公司们都坐不住要出手干预其宣传。



文中不乏真知灼见，其关于“腾讯最关键不是产品而是流量的把控”的论断堪称经典，有拨云见日之效，寻此方法看腾讯发展思路则无数案例无不印证该论断的正确性：实际上腾讯的产品从来也不是同类产品中质量最好的，但为何最终都能在领域产品中脱颖而出，显然就是对流量的把控的作用。



头条系对腾讯的威胁，只要眼不瞎，应该都能看出来。抖音依靠其丰富的创造力和社交粘性更是一度打得腾讯产品晕头转向，配合头条从内容端甚至形成全面围剿之势，好似黑云压城。这个颓势直到腾讯视频的“创造101”项目大获成功才扭转局面，腾讯所谓“新文创”战略终于初见成效。



这个战略其实是抢占控制更高层的流量，包括IP、内容、艺人三个维度。通过这三个维度的垄断达到完全控制娱乐系上游流量的目的。因为作者对娱乐圈不甚熟悉，理解总有偏差，实际上肖战与《陈情令》并不是第一个试水作品，相反是第一个标志此战略操作到达成熟的案例。该案例中IP使用的“魔道祖师”，内容是电视剧《陈情令》，艺人就是肖战，全部控制在手中。尽管流水化作业生产，但效果明显超出预期。



但是作者由此得出所谓流量明星比游戏的转化率更高的结论则不尽然。哪怕是流量明星，其投入也绝不比开发游戏的资源要少，而且造星也远比开发游戏要难，因为你在抢夺一个成熟的市场，这个市场里不但有老一辈，还有不少科班少壮派，他们都有自己的发声渠道，甚至他们的话一句顶你在网络里面刷一万句。



说娱乐圈这个市场成熟似乎又不准确，不如说以前这个圈子是封闭。正因为其不那么工业化，这才让腾讯依靠流水化作业的高效方式一下打开了局面，于一个死水一潭的圈子来说实际是好事。所以个人理解现阶段的腾讯用“背水一战”来形容已经不那么准确了，腾讯依靠“新文创”战略已经度过了最难的阶段。现阶段不如用“奋力一搏”更为合适，“新文创”怎样才能让流水线继续顺利运作下去，包括多块好省的造星、造IP、造内容，这才是现阶段需要努力的方向。



至于国家战略层面，不能追求一步登天，只要火箭不要面包。没有工业化的产业做基础，什么战略规划也都是浮云，要知道靠着撞大运是没法进行大规模输出的。