行业“新基建”，AI+5G 让数字户外被客户青睐

AI 等技术在数字营销“新基建”过程中扮演着什么重要角色？AI 如何解决“广告费至少浪费一半以上”和户外广告监播难题？新技术正在创造营销新玩法，又将如何成为创意落地的助力……

“万物皆媒”已来，数字户外再出发

提倡发展数字媒体，用智能化手段来更新户外广告行业的业态，符合大趋势。传统 LED 不能互动，没有智能摄像头、感应器，只是单纯播放、轮播。而未来广告信息传输方式会发生革命，包括人们将实现（以毫秒计的）对于内容的快速审查和实时自动触发播出。

后“疫情”背景下，AI 助力数字户外发展

对于媒体企业来说，数字化已经从“锦上添花”的加分项升级为必选项，成为关乎生死的重要推进事项；对于广告主来说，他们也在疫情期间逐渐接受了这种数字化、线上化的投放和监播方式。

AI+5G,推动数字户外新变革

进入 5G 时代，需要户外与 5G、人工智能技术深度融合，因为 5G 可以极大的提高传输速度，带来很多商机和变化。

户外媒体作为生活场景媒体正在借助 AI 技术，实现价值再造，不断提升品牌感官上的冲击力和好感度。好的户外媒体会形成社交圈的舆论，形成口碑，这就是户外广告增值。

“新基建”正当时，数字户外新机遇

AI、大数据等技术让传统的户外媒体基础能力得到了质的提升，在户外广告的精准投放、效果归因方面发挥了重要作用，更带来了新的广告形态和交互方式的变化。

通过人工智能技术，让广告主告别传统的媒体筛选方式，为广告主提供个性化的最佳广告投放方案，大大提升户外广告投放决策效率。人可以说，“新基建”让户外广告拥有了广阔的想象空间。

  “AI+IoT”引领创意营销转型升级

与此同时，新技术让线上线下的融合更加顺畅，也方便广告主更直接的了解用户的实际需求和投放效果。例如在广告屏扫描二维码领取优惠券、参与互动后填写手机号将活动反馈到移动端等。

比如和电商平台线上线下的联合投放，比如对于线下店铺的周边投放等，他们的效果评估方式和结论都与线上有所区别，只有按需定制、确定目标才能更好的体现户外广告“品效合一”的效果。

结    语

AI 是新一轮产业变革的核心驱动力，将推动数以万计数字经济的产业转型，努力用新技术推动户外媒体的产业数字化升级，才能创造更多新的机会与商业价值。