买量业务福音：自有 App 运行小游戏

疫情过后，一地鸡毛。游戏行业的日子也不好过。来看看移动游戏收入：2022 年，移动游戏收入达到 920 亿美元，同比下降 6.4%。这告诉我们，2022 年对移动游戏市场来说是一个小挫折。

但不管是下挫还是上升，移动游戏市场依然代表了大趋势，手机游戏在全球游戏市场中占据的份额也越来越大。据 Newzoo 的数据统计，2022 年全球游戏市场总收入超过 1840 亿美元，移动游戏市场就占了 50%，即 920 亿美元。

2023 年了，移动手游终于有了大的起色，最明显的便属游戏买量领域。我们来看一些数据：

• 投放总量飙升，手游 APP 环比增加超过 80%，微信小游戏投放量增长五倍；

• 2023 上半年在投手游 APP 超过 1.5 万款，微信小游戏也接近 1 万款产品在投；

• 新增素材占比超 6.5%，其中《咸鱼之王》上半年猛投 100 万组素材，中重度题材投放数飙升，增长明显。

随着 2023 上半年游戏版号常态化，新游陆续上线，整个游戏买量营销行业也出现了加速回暖的迹象。这也意味下半年游戏营销市场竞争加剧，突围难度也将变得越来越大。

​图片来源：热云数据

下半年买量能怎么玩？

2023 上半年微信小游戏整体投放表现强势，环比增长 5 倍。除了小游戏买量成本普遍低于 APP 以外，游戏开发者或工作室更倾向于研发轻量的小程序游戏，也是值得行业人士的关注。从微信小游戏平台的一些公开数据看，2023 上半年在投产品接近 1 万款产品，市场处于大浪淘沙阶段。在投放游戏数方面，与手游 APP 仍有距离，但增速稳定。

小程序容器作为微信生态系统的一部分，为开发者提供了一个稳定、高效的运行环境，让开发者可以更专注于应用程序的功能和用户体验。微信生态系统的庞大用户基础和丰富的开发者社区，为开发者和企业提供了广阔的商机和合作伙伴。通过跨端开发、小程序容器和微信生态的结合，开发者可以快速迭代、高效开发和部署应用程序，提供更好的用户体验，同时获得更广泛的市场覆盖和商业机会。

市面上一些比较知名的小程序容器技术产品包括：微信、支付宝、百度、抖音小程序等，他们都是以完善大社交平台自有小程序生态的技术底座，能提供第三方进行私有化部署的有：FinClip、mPaaS 等产品。据了解，FinClip自行研发的小程序容器技术，能够让企业的 App 能具备快速运行小程序以及小程序游戏的能力。

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这种新的玩法带来了多方面的好处：

首先，通过将微信小游戏嵌入到自有 App 中，可以实现不同功能模块的整合，提供更加丰富的用户体验。用户在使用 App 的过程中，不仅可以享受到小游戏带来的娱乐，还能够在同一平台上方便地进行其他操作，无需频繁切换应用，提升了用户的黏性和留存率。

其次，不局限于微信，通过更多的成熟买量渠道引量玩游戏，可以多渠道、多玩法、有效地提升小游戏的曝光和用户量。通过在自有 App 中引入微信小游戏，可以将现有的用户流量导入到游戏中，节省了买量成本，同时也提高了用户的参与度。这种引量的方式不仅对游戏开发商来说是一种更加经济高效的推广手段，同时也使得用户在不经意间接触到了更多有趣的内容，增加了用户的粘性。

App 中运行小游戏的技术价值和业务价值都是显著的：通过小程序容器技术，承载多样化的小游戏运行在自有 App 内，实现跨平台的游戏资源共享，降低买量成本，此为「降本」。进一步的，在 App 内快速引入多小游戏应用，为用户提供多样化的内容，以提升 App 内用户体验和留存率，增强用户参与度，此为「增效」。