如何“对抗”听众的短时记忆

第六篇《一句话提炼》的方法。

今天我们稍作停顿，聊一个古老的话题：一句话总结。换句话说：表达的结论是什么？

Wjy？为什么每个演讲，每一次表达都需要有一个/一句简短、具体、有收益的一句话。

我们先看看如果没有这么一句中心点 Core Message，会有什么影响。我邀请文字前的你闭上眼睛，回想一下你听过的演讲，你现在能记得都是什么？尤其是那些你已经久远的演讲。对于演讲者而言，有一个具体的挑战：对抗听众的短时记忆。如何应对？

历史上经典的演讲，被人传颂的演讲，如下：

I have a Dream. （马丁路德金演讲）

Do what you love love what you do. （乔布斯 2005 年斯坦福大学毕业演讲）

I see something（2014 年国际演讲会 Toastmasters International 世界演讲冠军）

世界上最轻薄的个人 PC（乔布斯 Mac world Macbook Air 发布会）

我们重新发明了手机。（乔布斯 2007 年 Iphone 发布会）

从《信息论》告诉我们，重复可以避免信息遗漏。对于演讲，这一点尤为重要。但遗憾的是，多数演讲并没有围绕一个核心点展开。这些年辅导行业大会演讲/商务发布，有一个很深的体会：演讲内容很丰满，干货多。但核心观点不清晰，甚至没有。由此引发的挑战：主线不清晰或是没有明确的主线，只有相关信息的堆积。

How 怎么办？

有一个方法：如果你的演讲只回答一个问题，这个问题是什么？对谁，意味着什么？解决了什么问题？使用了什么与众不同的方法？最大亮点？金字塔顶端的结论先行，大家熟知。前提是得有结论！

演讲不是信息的堆积，而是处理后的信息传递。

演讲不是挖河曲，而是打一口井，深挖下去。

所以，请始终围绕一个问题展开，在一次演讲中，只回答一个根问题。