2022Q3 消费级 AR 眼镜市场季度分析：国产品牌纷纷发力，市场全面启航

易观分析：2022 年第三季度，在国产品牌的共同发力下，消费级 AR 眼镜市场整体销量实现了快速增长，标志着消费级 AR 市场的全面启航。易观分析数据显示，本季度国内消费级 AR 眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO 分列销量前五。

与以沉浸式娱乐为主的 VR 眼镜不同，注重虚实结合与功能性的 AR 眼镜拥有更强的成为下一代智能工具与平台的潜力。但是，由于技术和市场的不成熟，过往的 AR 主要以企业级市场为主，在消费级 AR 市场中的投入相对有限。

进入 2022 年后，在元宇宙发展愿景下，消费级 AR 眼镜的市场和资本关注度不断提升，各大品牌纷纷发布面向消费者的 AR 眼镜产品，市场进入加速发展阶段，呈现几大特征：

主流品牌产品纷纷上市并实现快速增长。其中：Rokid Air 于 2021 年 12 月全球开售，并于 2022 年不断突破累计销量高峰；雷鸟 Air 于 2022 年 4 月正式上线电商平台，首发上市就登上京东热销商品榜、新品交易榜第一，并且保持持续增长，在京东 618 巅峰日拿下 AR 眼镜品类多项第一；Nreal 于 2022 年 8 月同时发售 Nreal Air 和 Nreal X 两款产品，并创下首发记录。屡创新高的品牌市场成绩标明，消费级 AR 是一个拥有丰富的市场潜力的产品。

市场品牌呈现多元化特征。其中：有领先消费电子品牌所孵化的品牌，如 TCL 电子孵化的 AR 新锐品牌雷鸟创新、已经发售米家智能眼镜的小米生态链和积极推进 OPPO AR Glass 的 OPPO；有以消费级 AR 为核心产品的品牌，如已在海外市场拥有丰富积累的 Nreal、核心团队来自酷派集团的 INMO 影目；也有已经在企业级 AR 市场有丰富积累的品牌，如拥有多款企业级 AR 产品及解决方案的 Rokid、传统企业科技硬件品牌爱普生等。多元的品牌将为消费者带来更加丰富的产品选择，为市场的充分竞争和持续发展奠定基础。

市场关注度不断提升。一方面，初创企业持续获得资本关注，Nreal、Rokid、INMO 等均在近两年获得了多轮融资，体现了机构投资者对消费级 AR 市场的充分信心；另一方面，包括媒体、用户等纷纷开始关注与讨论，多个社交平台有关内容数量、指数均呈现持续上涨态势。市场关注既充分体现了消费级 AR 眼镜的市场价值，也将继续推动产品更新和市场发展。

开始进入车联网场景。自奥迪收购知名 XR 创新技术公司 Holoride 以来，XR 与汽车的融合就开始走出工厂，走出展厅，开始进入智能座舱，成为车联网场景下重要的交互发展方向。而在 XR 中，AR 的特性也决定了其拥有更加多的与智能座舱相融合的可能性，这就给了消费级 AR 眼镜品牌提供了另一个同样广阔的发展空间。2022 年，国内消费级 AR 眼镜品牌和汽车品牌陆续开始达成深度合作，致力于为车主提供创新的车联网体验，如雷鸟创新与理想、Nreal 与蔚来等。

具备明显网生属性。作为创新科技硬件，启航于元宇宙探索期，消费级 AR 眼镜的网生属性比其他硬件产品更加明显。一方面，产品的宣传、推广与运营均以在线平台为核心，种子用户多为科技极客，用户也在社交、视频等平台进行分享交流；另一方面，易观分析结合行业专家意见认为，消费级 AR 眼镜的销售不仅目前以线上平台为主，未来较长时间内仍有望保持较高的线上占比，线上销售占比有望维持在 80%至 95%，而线下占比则为 5%至 20%。

具体而言，2022 年第三季度，国内消费级 AR 市场单季度主要线上平台总销量已达数万台，呈现快速增长态势，并且各大品牌各有优势，市场份额如下：

易观分析数据显示，依靠过硬的产品品质和出色的市场推广，Nreal、雷鸟创新、Rokid 分列 2022Q3 国内消费级 AR 眼镜主要线上平台销量前三。

其中，Nreal 以 34.5%的市场份额占据首位，其本季度在售产品包括 Nreal Air 和 Nreal X，以 Nreal Air 为主。Nreal 作为消费级 AR 品牌，虽然今年才在国内正式上市产品，但在此前已在国外有相对丰富的经验积累。其 Nreal Light（Nreal X 海外版）通过与本地运营商合作的方式，在 2020 年起就已经在韩国、日本、德国等地进行销售。而回国后推出的 Nreal Air，某种意义上属于 Nreal X 的轻量娱乐版，前者没有后者主打的摄像头及相应的空间算法，更加注重与手机、电脑、游戏主机等搭配使用的显示娱乐体验。虽然 Nreal Air 的工具属性弱于 Nreal X，但是也带来了更低的购买和使用门槛，结合品牌主打的潮流概念，在 8 月底发布并大力市场推广后，顺利拿下本季度国内销量第一。

2021 年 10 月成立的雷鸟创新，仅成立一年时间，以 28.6%的市场份额仅次于 Nreal，成为本季度国内销量第二的品牌，是发展最快的消费级 AR 眼镜品牌。公开信息显示，2021 年 10 月 15 日，雷鸟创新发布全球首款双目全彩 MicroLED 全息光波导 AR 眼镜——雷鸟智能眼镜先锋版，产品首创「全彩微显示引擎」，由此被业内所熟知。雷鸟创新作为 TCL 电子孵化的 AR 新锐品牌，在国内全面上市的产品雷鸟 Air 中呈现出了过硬的产品力。雷鸟 Air 采用了成熟的偏振 BirdBath 光学方案与 Sony Micro OLED 显示技术，产品细节打磨非常充分，拥有出色的整体性能表现，且在 FOV、投屏尺寸、重量等细节指标方面明显优于其他在售产品，从而构成了更优的综合用户体验。正是依靠过硬的产品品质，在 4 月就已发售的雷鸟 Air，进入第三季度仍保持优秀的市场表现，稳居本季度国内销量第二。

Rokid 以 24.4%的市场份额紧随其后，是本季度国内销量第三的品牌。与 Nreal 和雷鸟创新不同，Rokid 在企业级 AR 领域拥有丰富的经验，是国内领先的企业级 AR 解决方案供应商之一。而 Rokid Air 则是 Rokid 研发已久，并且从国外众筹平台开始逐步全球发售的专门为消费者打造的 AR 眼镜产品。Rokid Air 很好地利用了 Rokid 公司的企业市场的技术积累和经验。例如，Rokid Air 提供了 AI 语音交互功能，因为 Rokid 在 2014 年创立之初就致力于包括智能音箱、语音交互方面的产品和技术研发；此外，Rokid Air 还内置了 Mspace AR 协作应用，该应用于生产、会议、社交等场景。

除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第四和第五名，同期国内小范围发售的消费级 AR 眼镜产品还有 OPPO Air Glass、爱普生 BT-40 等。

回顾 2022 年第三季度，可见消费级 AR 眼镜的市场已经在众多品牌的共同努力下全面启航，各品牌首发产品均获得了大量用户的肯定。未来，国内消费级 AR 眼镜市场将有望逐渐进入进一步加速增长的发展阶段，而各品牌亦将持续围绕产品、内容和生态进行深耕。

就中短期而言，消费级 AR 眼镜市场发展和竞争的关键影响因素有如下几点：

内容与应用生态的繁荣水平。目前的大多数产品主打投屏显示，即依赖于用户的电脑、手机等硬件设备。虽然受限于客观软硬件技术，要满足 AR 眼镜所要求的虚实结合和轻便性，投屏显示（或由手机驱动的 AR 应用）将会是长期的主要产品形态，很难成为完全脱离其他硬件的独立平台。但是，即使在投屏模式下，AR 眼镜与主流内容平台的兼容、与车联网/智能家居等智能硬件的融合和 AR 应用的丰富都是各大品牌需要不断开发和拓展的方向，只有能够提供更加多元、丰富的内容和应用体验，才能够吸引更多的用户使用 AR 眼镜。

大型科技企业的未来动向。仅就本季度而言，虽然主要品牌均在消费级 AR 眼镜方面各有优势，但市场影响力相比于苹果等大型科技企业仍非常有限。微软 HoloLens 应用正在持续深入，谷歌消费级 AR 眼镜测试正在开展，苹果消费级 AR 眼镜也不断被提上日程，全球范围内的大型科技企业对于消费级 AR 眼镜市场的投入有望持续增加。毋庸置疑的是，大型科技企业在 AR、内容和应用等领域都有深厚的技术积累，如果中短期内有大型科技企业直接或间接进入消费级 AR 眼镜市场，将有望大力推动 AR 眼镜在消费者市场的广泛普及，从而为新锐品牌带来更大的市场发展空间。

总而言之，2022 年第三季度国内销量成绩表明，消费级 AR 眼镜市场已在国内全面启航。未来，各大品牌将不断丰富内容与应用生态，进行产品迭代，共同致力于推动 AR 眼镜成为下一代消费者智能平台。

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