飞瓜数据发布 2021 年抖音短视频直播营销报告（年度版）

2021 年的抖音可谓是动作频频，不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建，更提出“兴趣电商”为平台定调；

同时，抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021 年短视频及直播营销年度报告》，一起来看看 2022 年抖音内容赛道出现哪些新变化？

- 主要发现

内容版图再扩张，图文成新蓝海

电商生态繁荣，新品类高调入场

新老品牌同台竞技，玩法更多元

本地商家入驻，团购成获客新渠道

1.内容版图再扩张，图文成新蓝海

短视频作为热门的传播形式，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。

而随着用户对视频内容的价值需求变高，能承载更多创意内容的中长视频开始起量，更好满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。

另一方面，抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容向我们展示了丰富的“直播+”模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法，推动直播生态蓬勃发展；

与此同时，抖音也在今年对内容创作版图进行再扩张，上线的图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛，吸引来自不同行业的创作者入场进行内容共创，进一步丰富平台内容生态。

2.电商生态繁荣，新品类高调入场

2021 年抖音电商规模仍处于高速增长阶段，不仅带货播主规模持续扩大，销售数据更是稳步提升。

商家达人积极探索营销新路径，通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户，助力账号变现。

在“兴趣电商”背景下，抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品，依旧占据绝对流量。

虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场，推动抖音向全品类电商平台拓展。

3.新老品牌同台竞技，玩法更多元

作为“品牌自播元年”，抖音营销已成为品牌社媒推广的常规渠道，环比 2021Q1，Q4 抖音推广品牌数增长 136%，销售额增长 329%。

抖音电商也充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动，助力新老品牌创新升级。

为了深度拓展消费人群，大多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵，并通过消费偏好、使用场景等多样需求，精准对标多圈层观众。

此外，品牌也通过“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样形式重新定义直播场景，为内容电商增添更多新玩法。

4.本地商家入驻，团购成获客新渠道

今年，抖音再次剑指本地生活业务，接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能，并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频，大力推进同城团购。

商家也同步建立自运营账号，并通过固定直播、发布门店日常等，让用户深度了解品牌文化，为门店和品牌带来持续的曝光，成为线下商家获取新客群的渠道之一。

- 附部分报告