M 洞察|“MOBA”还是“MMO”？2023 上半年热门手游大盘点来了，拯救你的游戏荒

2023 年 Q1 中国移动游戏市场整体表现不及预期，实际销售收入为 486.94 亿元，同比下降 19.42%。虽整体有所下滑，但新鲜血液依然迸发强劲。

3 月 22 日，一款玩法轻松、新颖的种田类手游《桃源深处有人家》正式上线，玩家纷纷投入其中，化身萝萝山的村民，共同建设美丽新农村。而 4 月 26 日备受关注的米哈游新游——《崩坏：星穹铁道》正式开服，上线首日就火爆全网，全球下载量超 3000 万。心动网络出品的《火炬之光：无限》也于 5 月 10 日开启公测，作为一款端游移植的 ARPG 类手游，一经上线就迎来原粉丝和路人的追捧好评。

自游戏版号放开以来，针对不同玩家群体所打造的风格迥异的手游更是层出不穷。下面我们就一起来看看这四类特色鲜明的玩家们更爱玩哪些游戏。

超级奶爸

超级奶爸指 80、90 后这代已经成家立业并成为人父的群体。作为伴随着游戏行业发展共同成长的一代，在身份转变为父亲后，他们也依然没有放弃自己的爱好，在顾家育娃的同时，也会忙里偷闲，打开手机，来上一局充斥着热血与自由的对战，放松自己。

【超级奶爸】最爱手游榜单

《穿越火线》、《和平精英》、《英雄联盟手游》这类贯穿奶爸群体整个青春的游戏依然是他们的心头好，虽然已没有那么多的时间和精力来玩端游，但这类从电脑移植到手机上的游戏却是他们隔三岔五就要组队开黑的第一选择。

而像《开心消消乐》、《地铁跑酷》这类耗时较短的休闲娱乐游戏，则是他们在安顿好宝宝后的空闲碎片时间里，会经常打开来放松一下的休闲工具。

【超级奶爸】人群画像

与传统意义上严肃刻板的老一辈父亲形象不同，“新奶爸”群体大多拥有更好的教育背景，本科及以上学历的占比超 5 成，只有 1.77%的人未接受高等教育。

“新奶爸”群体乐于接受新事物，注重于自我提升和自我满足的同时，也没有放下养家的责任，有房、有车的占比分别是 60.06%和 77.42%，有将近半数的“奶爸”收入在 8000 以上，仅 5%收入在 6000 以下，为家人打拼出一个美好生活是他们自始至终的追求。

Z 世代女性

Z 世代女性是指出生于 1995-2009 年之间的女性群体。她们的成长伴随着互联网生态从无到有的发展，多元这一网络时代的特点在她们身上得以展现。

【Z 世代女性】最爱手游榜单

Z 世代女性手游榜单中，《王者荣耀》虽是一款热血对抗类 MOBA 手游，但其凭借完善的社交系统和精美的英雄皮肤也吸引了不少年轻女玩家，甚至一跃成为中国游戏史上第一款女性玩家破亿的游戏。

而《光与夜之恋》、《恋与制作人》、《未定事件簿》这类女性向手游以饱满的剧情和沉浸式的恋爱体验也使得一大批年轻小姐姐沉迷其中，为自己心爱的“纸片人男友”抽干卡池是司空见惯的事情。《蛋仔派对》这款以 Q 萌喜感的蛋仔为主要卖点的休闲竞技手游，更是牢牢地抓住女性玩家的注意力，自主装扮的角色形象、个性化创新玩法和欢乐热闹的线上社交，无一不戳在小姐姐们的爱点上。

【Z 世代女性】人群画像

Z 世代女性大多是还在读大学的学生或者是刚刚迈入社会的白领，因此她们的收入水平普遍不算太高，超 4 成占比的人收入在 6000 元以下。

Z 世代女性玩家在四线城市分布最多，半数为小镇玩家；细分城市来看，多分布于重庆、成都等相对安逸的城市。

银发高知

银发高知人群是指 60 岁以上，接受过专科以上高等教育的人群。他们一般在精神层面有着更高的追求，消费观念和生活理念也跟随时代的发展一起不断升级。

【银发高知】最爱手游榜单

由于退休后空闲时间较多，他们更偏爱《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》、《天天象棋》这类学习成本不高，玩法较为熟悉，又能打发时间的棋牌类游戏。

而《成语闯关记》以其丰富的成语典故、有趣的玩法吸引了不少知识储备渊博的银发玩家。《和平精英》、《王者荣耀》以及《蛋仔派对》这类游戏之所以能上榜，很有可能是他们的手机成为孙辈与小伙伴开黑的工具。

【银发高知】人群画像

他们一般有较高的退休工资，半数人群退休后的收入集中在 6k 到 8k 这个区间，他们有闲有钱，并且对新鲜事物接受度更高，“老有所乐”是他们新的追求目标。

从安卓设备使用率上看，四分之一的老年玩家使用华为移动设备玩游戏。步步高旗下的两大品牌紧随其后，OPPO 和 VIVO 的使用率都达到 21%。

90 后高收入高收入

90 后高收入人群是指出生于 1990 年之后，月收入超过 2 万的人群。他们对自身有着较高的追求，消费能力更强，注重生活品质和质价比。

【90 后高收入】最爱手游榜单

由于拥有较高的消费能力，90 后高收入人群在玩游戏时更注重于自己的游戏体验，在面对自己喜爱的游戏角色或者装备时，更愿意氪金来获取它。他们所玩的游戏类型较为丰富，市面上的主流游戏都是他们愿意去尝试的对象。

其中《原神》、《崩坏：星穹铁道》这类画面精美、玩法有趣的二次元 MMORPG 是其最爱，为得到心爱的角色他们会一掷千金，毫不吝啬。《王者荣耀》里的贵族 V9、V10 是他们特有的标签，满英雄、满皮肤是他们所追求的目标。

【90 后高收入】人群画像

从性别分布上看，90 后高收入人群中有 76%的是男性。而从学历上看，超过 8 成的人都具备本科以上的学历，这个比例要远远高于整体水平，可以看到更高学历的群体在职场上往往能更快地独当一面，从而获得高薪岗位。

而从职业分布上看，高薪岗位大多集中在金融、互联网、媒体等行业。根据国家统计局最新数据，IT 行业排名第一，信息传输、软件和信息技术服务业的平均薪资为 220418 元，而紧随其后的是老牌的金融行业，平均薪资为 174341 元。

从各类人群的手游偏爱榜单上可以看到，《王者荣耀》和《和平精英》深受各类人群的喜爱，霸揽各个榜单的头筹；《开心消消乐》、《欢乐斗地主》等休闲策略类游戏同样广受欢迎；而《欢乐斗地主》、《天天象棋》等棋牌类游戏更受银发、奶爸人群的偏爱。

移动游戏市场虽整体规模增速放缓，“宅经济”红利逐渐消失，增量市场也在向存量市场转变，但女性向手游市场仍保持高增长，“她经济”慢慢绽放力量。《恋与制作人》、《光与夜之恋》这类女性向手游的发展也逐渐成熟。