广告商、影视剧和晚会用的流行歌曲，版权都是怎么买的？

对影视作品来说，bgm 串联的是故事，也是情感。

对于游戏而言，一首脍炙人口的流行歌曲可以增加体验感。

对广告 TVC 而言，流行歌曲的存在可以加深用户印象，提升品牌辨识度。

近几年，随着唱跳综艺的火热，节目组也成为了歌曲版权买卖的常客。

然而就像冬奥会期间买不到的冰墩墩，很多用户在对一首流行歌曲跃跃欲试时，却发现不知道如何买版权，或者说找不到版权方，联系无门。

或者即便买到了版权，也很可能分不清各类权利的使用范围，不小心就触及了侵权的界线。

同时，假设一个项目需要用到很多首 bgm，其中以电视剧为代表，每一首歌背后牵涉的版权方都不同，词曲是 A，录音权在 B，改编权在 C……以此类推，那制片方要去梳理所有的版权方，一一联系购买就显得耗时耗力。

简而言之，版权复杂、版权方不易触达，使用方式所涉及的权利众多等因素都造成了流行音乐版权购买复杂的现状。

较为明智的办法是找到一个中间商，与各大音乐版权公司都有着良好的长期合作关系，具备音乐版权数据库，可以快速查询节目所需音乐版权情况，并进行价格谈判，协议签订，后续版权纠纷，版权官司处理，一站式免除后顾之忧。

多数时候广告商和晚会方在选择流行歌曲时，为了更加贴合自身品牌形象，会有对原作进行改编的需求。以下是去年一些比较有代表性的案例。

热门 IP 在与谁合作

《三体》里，伴随着一首充满年代气息的《我们走在大路上》，镜头转向大兴安岭深处，伐木的声音伴随着凛冬飘雪，雷达峰的巨型天线像座丰碑，所有的一切都意在告诉观众，这段故事深刻而遥远。

电视剧里用到的类似歌曲还有《咱们工人有力量》《团结就是力量》《在希望的田野上》《草原上升起不落的太阳》等，只要这些 bgm 响起，叶文洁的记忆就回到了红岸基地。

剧中，《我们走在大陆上》《团结就是力量》等 7 首歌曲由嗨翻屋 HIFIVE 提供录制权

看看广告商们的选择

五菱佳辰汽车 TVC 广告背景音乐用的是梁静茹的《暖暖》。这首歌发行于 2006 年，歌中传达的温暖氛围与佳辰汽车的理念很是贴合。

随着家用 MPV 市场呈现回暖迹象，五菱推出佳辰汽车喊出的口号即：为每一位乘客都带来暖暖的幸福。

《暖暖》（梁静茹）作为五菱佳辰汽车 TVC 广告背景音乐使用

佳辰汽车为了强化这种与温暖有关的品牌形象，寻求与 HIFIVE 合作，买下了《暖暖》的改编权，将经典流行歌发挥出了二次活力。

统一元气觉醒为了配合与兔年 IP“月耳兔”的联名合作，新一年的广告片中的动画部分选用了《无敌小可爱》这首音乐进行改编，加入“元气”等品牌元素，这一 part 版权清理和改编也由 HIFIVE 全权负责。

《无敌小可爱》作为统一元气觉醒广告片动画背景音乐

伊利 QQ 星在父亲节宣传时，选取了一首很多人都耳熟能详的《你的答案》进行儿童版翻唱，HIFIVE 为之处理版权事宜。在童声的加持下，即使不用改编也可以传递出和原版截然不同的意蕴。

《你的答案》作为伊利 QQ 星父亲节宣传视频背景音乐使用

晚会选曲 pick 谁

晚会演出所涉及到的使用权力与广告 TVC 有所不同，通常还包括表演权等。

《2023 知乎答案奇遇夜》中有一出名为《丘比特难办》的情景剧，需要用到《中国功夫》这首歌。

《中国功夫》作为《2023 知乎答案奇遇夜》节目中情景剧《丘比特难办》的背景音乐

《中国功夫》其脍炙人口的程度，几乎可以称之为国民歌曲，词曲作者和表演者各不相同。节目组最终选的是找 HIFIVE 代理了版权清理。

同样由 HIFIVE 负责版权清理的还有《开心麻花开箱夜》中的舞台剧《夏洛特烦恼》，剧中，演员需要演唱《九儿》；2022 支付宝会员权益中秋演唱会邀请艺人演唱罗震环的《靠近》。

歌曲《九儿》在《开心麻花开箱夜》中的舞台剧《夏洛特烦恼》由演员演唱

值得一提的是，2022 年抖音的十大热歌中前两名版权都在 HIFIVE。这两首歌仅看名字，你不一定熟悉，但是旋律大多应该都听过。

不同项目对音乐的需求差别，也使得相关服务朝更有针对性的方向发展。比如一部电视剧，制作前可能并不知道要使用多少首歌。在知道电视剧大概有多少集每集多长时间之后，HIFIVE就可以给出更灵活的套餐供选择。

HIFIVE能够提供非常广阔的流行歌曲曲库供客户选择，即便是曲库以外的曲目，也能够提供版权查询服务，并代表客户进行价格谈判和授权使用，负责所有节目音乐打包版权清理。