小红书“致歉滤镜景点”：种草社区的尺度在哪？

10 月 20 日消息，近日小红书“滤镜景点”、“小红书笔记代发 4 元一篇”，新闻上了热搜，小红书平台也发布了致歉通告，并且将坚决严打代写代发灰黑产作弊行为，现在已经下降了超过 160 万个链接。

目前小红书是国内第一大种草社区了，日活跃用户超过一亿，其中 90%以上都是女性用户，2020 年笔记发布量超过 3 亿条。当然其中大多数笔记属于种草笔记，美妆、女装、零食等高频率的女性消费品，深受小红书用户的青睐，越来越多的商家入驻小红书。

种草文就是软文广告

首先种草文笔记就是软文广告，只是笔记中比较含蓄地植入了广告，商家和品牌为了吸粉和博眼球，会雇佣很多素人小号帮忙推广。然后是种草文的类型有很多，比如：干货分享类、测评类、故事类等等，为了推广产品，虚假广告也会越来越多。最后，为什么那么多用户明知是“种草文”，还会去看那些奇葩的种草文呢？

这就是女性消费群体和男性消费群体的区别，女性消费者更感性，容易相信所谓的“闺蜜推荐”，对于那些精美修图的产品，还有神乎其技的效果，一些女性用户会失去理智。

鼓励个人自媒体作者

小红书上的种草笔记数量不少，也有一些真实分享的博主，这些博主不是以利益为目的。就是和朋友圈一样，分享自己的生活感悟、吃喝玩乐，属于真实的个人用户。还有一类是自媒体作者，通过输出优质内容，吸引观众和读者关注自己。但自媒体作者也是需要恰饭的，粉丝数量上来了，下一步就是变现，接商单是很常见的赚钱手段，小红书平台应该鼓励这样的个人自媒体作者。

种草社区存在的价值

小红书平台一定要控制种草笔记的数量，还有广告的尺度，虚假广告太多肯定会导致大量真实用户流水。种草社区的价值应该是为消费者排雷，但现在很多商家入驻小红书平台，为了吸引消费者购买，广告往往都是夸大其词，肯定有真实消费者上当受骗。

一个种草社区，广告满天飞，为什么可以俘获那么多用户。主要还是小红书的定位精准，小红书社区给年轻女性群体营造了一个“美好生活、精致生活”的氛围。但小红书进入商业化阶段，虚假广告太多，缺乏有价值的内容，口碑也会变差，国内类似小红书的平台非常少，小红书在这个领域里可以一家独大。

作者：石头 IT 时间 博客：http://www.bjjiefei.com/