产品利益相关方小结
产品本职工作里需要和很多人协作,内部的人、外部的人、不同的客户、渠道的伙伴、分公司的伙伴、直接用户等等。每一个产品迭代都有很多角色参与其中,并且交互影响,交互作用。
各个角色在产品上的影响力和利益,就可以画出产品的利益相关方地图。影响力有大有小权重比例不同,我所带产品的地图:https://xie.infoq.cn/article/6a7122b491eb7754ba17b833d。
这就是把对产品有影响力和推动力的各个角色梳理出来,即清楚自己的产品在一个什么样的用户生态里,有哪几种用户在施加影响。他们之间有着什么样的关系?深入分析还需要展开不同用户之间的权责利关系,以及可能的信息、终端、资金流动。
这里引用一下苏杰老师的观点,关于用户生态主要要点:
一是要注意颗粒度,二是要考虑边界,三是优先级。
颗粒度,意思是某种用户可以继续细分,但分到什么程度,还没有定论,需要根据实际情况进行分析。
比如,针对家长用户,我们有没有必要把爸爸和妈妈分别对待?有没有必要把二十几岁的妈妈和三十几岁的妈妈分别对待?而在孩子这一方面,有没有必要把男孩女孩分别对待?这些都是需要你不断思考的。
边界,你要知道不同的用户和产品发生的关系有强有弱,我说的最广义的用户,是指所有和产品有关系的人。那么,用户是否都要纳入我们日常的用户生态图,就是你需要考虑的“边界”了。比如小孩的爷爷奶奶,是否要考虑进来?公司内部的研发、运营人员,是否也要考虑?这都要根据实际情况进行分析。
优先级,比较容易理解,已经被画在用户生态图中的用户,也是有重要、有次要,我们肯定是先照顾最重要的。排好优先级,接下来就要给最重要的用户群体做用户画像了。
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