微信红包封面，2021 年为啥突然火了？

最近一段时间起，各种渠道都是领微信红包封面的活动，我也参与了几次红包封面的领取。只不过好多次都是提示：“手慢了，红包封面派完了。”

让人们不禁感叹道：“抢红包要拼手速，现在连抢红包封面都要拼手速了。”

随着品牌们纷纷下场，大家乐于使用，今年各种信息都表明一个结论：上线于 2 年的微信红包封面功能，终于在 2021 年的春节突然火了起来。

红包封面新规则

微信红包封面的爆火离不开其定制规则的变更。

腾讯微信团队为了扶持视频号，自今年 12 月初，微信红包封面开始向个人开放，允许个人进行定制，而且价格变成了 1 元/个。

这样的变更意味着什么呢？

就是只要符合下方的公告要求，你就可以定制一个自己专属的红包封面，在给别人发红包时候显得比较有趣，满足一下自己的虚荣心。

红包封面的价值有哪些？

微信红包封面对于大部分人而言是发微信红包的时候有个好看的封面，但对于小部分具有商业敏锐眼光的人而言，却是一个赚钱的风口。

很多人一定会有疑问：就这样简单的东西，有什么生意可言？

那么我们先来看一组数据，希望对你有所启发。

截止今日（2.10）的最近一周红包封面微信指数超过 2 亿。其中 2 月 6 日左右微信指数超过 3 亿左右。

从中我们可以看出，是有非常多用户愿意为个性化付费。

常见的玩法思路

有需求就会有市场。

在个人层面：

    有人靠红包封面，日引粉 3W+；有人靠红包封面，累计变现 10W。

在企业层面：

    做一版自己的专属定制红包封面，既可以为产品引流，又可以做品牌宣传，培养用户习惯。

如今常见的玩法思路主要包括以下几类：

1、直接卖红包封面的序列号

卖红包封面定制模板，有资格定制的在微信上是需要花 1 元钱来定制，因为普通人没有定制的资格，那就有了加价的空间。目前在淘宝上卖定制红包模板的销量已经达到几万。

2、完成任务引流

满足申请条件的个人用户，已经开始利用红包封面给自己做引流，并催生了一些完成任务引流的玩法。

1）在自己的公众号文章中，加入红包封面的小程序抽奖，抽奖要求大家关注其他公众号；

2）用户扫码进群，群内机器人提示用户转发海报到朋友圈，然后私聊截图发给群主，就可以获得一款免费的微信红包封面

3）有的还要求用户必须拉满 N 个好友关注公众号，才能赠送一个红包封面。

除了涨粉操作，推文中还会设置“红包封面群”的引导，把想要红包的用户沉淀到私域社群里，简直把红包封面的价值利用到了最高。

3、关键词截流

变现有很多种形式：常见如 昵称拦截、谐音拦截、菜单拦截、简介拦截、内容拦截、长尾关键词拦截等等。

只要去微信搜索“微信红包封面”，就会跳出来一堆定制小程序提供服务。

官方会根据推文的点击、阅读量等多维度，给小程序进行排名。

商家为什么会乐于参与红包封面派发呢？

春节是大家红包收发的高峰期，也是品牌进行品牌宣传营销的重要节点，派发红包封面的费用成本其实可视作企业付出的营销成本。作为回报，红包封面详情页下拉的位置，可打通品牌小程序、公众号以及视频号等。这其实意味着，在用户用此款红包封面收发红包的时候，也在不知不觉在为品牌做宣传和官方账号引流，其实还是比较划算的。

还记得当你微信红包爆火的时候，也是一个春节时节。现在又是同样的时间节点，春节将至，再结合今年疫情原因，红包封面热度大概率只增不减。“红包封面”能把视频号带火起来么？我们拭目以待！

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文章首发于个人同名公众号《架构精进之路》，原文链接：微信红包封面，2021年为啥突然火了？



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