2021 年第 4 季度记账理财应用监测，头部集聚加强，领跑者转型发展

易观分析：整体来看，个人收入、消费的稳步恢复，以及企业经营情况的持续好转，推动了国内企业及个人对记账理财应用的需求，推动记账理财类应用的整体运行情况好转。

根据国家统计局最新公布的 2021 年国民经济和社会发展统计公报数据，全年国内生产总值 11.44 万亿元，比上年增长 8.1%，两年平均增长 5.1%，我国经济已基本从疫情的影响中恢复，成为全球主要经济体中恢复最快的国家。全年全国居民人均可支配收入 35128 元，比上年增长 9.1%；全年全国居民人均消费支出 24100 元，比上年增长 13.6%。居民收入与支出同样取得了良好的恢复成果。

另一方面，全球范围看，境外各国持续受到疫情影响，市场供给不足，对我国出口贸易需求增加，助推我国出口快速增长。2021 年全年我国出口额 217348 亿元，同比增长 21.2%，带动国内产业链上下游的企业恢复。

整体来看，个人收入、消费的稳步恢复，以及企业经营情况的持续好转，推动了国内企业及个人对记账理财应用的需求，推动记账理财类应用的整体运行情况好转。

行业头部集聚效应更加显著，随手记获得用户数量、增速双料第一

根据易观千帆监测数据显示，2021 年 4 季度，随手记以 1705.86 万人的用户规模继续领跑记账类应用榜，鲨鱼记账则以 1074.86 万人的用户规模保持行业第二位；再之后分别是叨叨、51 信用卡管家、挖财记账、口袋记账、卡牛信用管家、有鱼记账等应用，但用户数量均相对较少。从 2021 年全年的用户数量增长率来看，随手记以 36.62%的增长率取得了同领域第一，鲨鱼记账 33.89%的增长略微落后；中下游 APP 的用户数量不少出现大幅下降的情况。整体来看，行业的头部集聚效应较年初更加显著，头部公司的用户规模优势逐渐巩固。

头部 APP 的用户集聚效应在使用时长方面更加明显

从用户粘性来看，2021 年全年，记账类 APP 的用户使用时长同样呈现出头部聚集的特点。随手记自 2 季度开始，用户粘性快速提升，2021 年 4 季度的用户使用总时长超过了 1000 万小时，2021 年实现翻倍；第二名的鲨鱼记账使用总时长为 472.46 万小时；第三名挖财记账及其他 APP 的用户使用时长就相对较小了。

用户多样化将有助于提升 APP 的推广效果

记账理财类 APP 的使用逻辑之一，是通过用户录入的收支数据细节，利用可视化技术，美观地输出用户的整体财务状况，并通过对财务数据的智能分析，提供相应的收支建议，达到开源节流的目的。

在用户运营层面上，通过有吸引力的功能、界面及使用体验，提高产品的用户粘性，形成核心用户群；通过核心用户群的财务记账特点，形成多种类的财务场景模板，进一步扩大用户范围，吸引更多领域的用户加入。因此，记账类 APP 的用户群体多样性，会带来财务情景的多样性，进而增加 APP 不同场景的模板，提升用户覆盖面，提升推广便利度，最终形成一个正反馈循环。

综合来看，APP 的用户多样性越强，越有利于其形成核心竞争力。

从记账类用户最多的几款 APP 来看，随手记的用户分布范围相对合理，其在一线城市和新一线城市用户的占比较大，加之本身 APP 使用人数就大幅领先，这有利于随手记在未来向更多用户推广相关内容，进一步巩固用户侧的核心竞争力。

综上，通过用户数量、用户使用时长、用户城市分布等三方面的分析，不难看出，财务记账领域已经逐渐进入寡头竞争阶段，少数头部 APP 拥有大量用户，用户较少的 APP 则面临用户流失风险。

头部 APP 通过大量用户数据，可以开发出针对更多场景的模板，并通过智能化的分析手段，提供有针对性的财务建议，有利于这些头部 APP 在未来竞争中形成护城河。

记账类 APP 马太效应加剧，头部 APP 形成正反馈循环让其有更多精力实施转型升级。

随着产品迭代及经验积累，随手记已经逐步从针对个人的纯记账类 APP，转型为覆盖个人、商业等多种应用场景的综合 SaaS 财务服务平台，充分利用了过往在记账类业务中积累的经验与优势，快速拓展业务范围，提升了客户触达面。

作为随手记 APP 的开发公司，深圳市随手科技有限公司在巩固其个人记账类 APP 领域领先地位的同时，还联合深圳市财象云科技有限公司、深圳市肥迪科技有限公司，共同开发出“神象云账本”，将服务小微企业加入到企业发展目标中，以满足随手记用户更复杂的财务管理需求。

新一代信息技术的兴起，推动了企业数字化转型的步伐。原本只有大企业能享受到的前沿数字红利逐渐下沉，惠及各大中小微企业。神象云是一款专为严肃、严谨记账人群和场景打造的零代码个性化财务应用服务平台，能够为餐饮、建筑施工、生产制造、生活服务等全行业快速搭建专属的财务记账系统、业务报账系统（如：家电维修上门服务交付报账），更加匹配专业、严谨的财务管理场景。

神象云以账本为中心，内置多个应用模块，使用者无需代码，通过账本引擎组件化工具，即可构建出符合需求的财务管理应用，员工可以在电脑、手机、小程序多终端上使用。神象云支持多人记账、报表统计、应收应付管理、多端同步使用、数据云存储等功能，解决小微生意人群日常经营中存在的记账不便、账目不清、数据丢失等问题，具有简单、快捷、游戏化按需付费等特点。

使用方面，神象云提供七大模块的功能，具体如下：

将神象云与随身记进行比较，如果将随手记当作是一个“玩具级”平台，那么神象云就是“专业级”平台。二者针对的人群不同，如果只记个人、家庭生活开支，随手记就能满足记账所需；但如果是做生意的朋友，或者想提升记账体验，强烈推荐使用神象云，不仅因为神象云的功能更全面和人性化，能适应团队记账中关于员工权限、账目管理等问题，最关键的是，神象云的数据实现了云端储存，更能保证数据安全。毕竟辛辛苦苦记了好多年的数据，是比金钱更无价的东西。

整体来看，目前国内个人对记账类 APP 的需求处于一个临界点，头部企业已经开始谋求转型，随着广大小微企业对综合 SaaS 财务服务平台需求的提高，越来越多具有实力的企业会入局竞争，在企业、个人两方面取得了先发优势的企业，能够通过用户规模效应，积累更多场景的财务模型，提供种类更加丰富、内容更贴合需求的服务模板，向不同类别的客户提供更加优质的服务。

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