如何判断企业赚不赚钱？

企业想要长期存在，必须要能赚钱。不管是现在赚钱，还是以后赚钱。那些连员工的工资都发不出的企业，靠什么来创造价值？

企业要能赚钱，就必须有利润。我一直说程序员也要懂业务，因为懂业务，你至少能知道企业是如何赚钱的。

但光业务不够，你还需要懂一点财务。因为财务知识，会告诉你企业能赚多少钱，以及如何才能赚更多的钱。

比如，我一个卖衣服的公司为例。假设他目前就一款衣服，你从业务上很容易知道，他是靠销售衣服来赚钱。但能赚多少呢？我们需要了解一些财务知识。假设每件售价 100 元。那意味着他每卖出一件一份，收入就是 100 元。

而他赚的钱，也就是净利润 = 收入 - 成本。这个成本包括，原材料、人工、渠道、纳税等费用。假设公司一年能卖 1 万件，能盈利 10 万块。那平均的净利润是 10 块钱。那么我们可以得出净利润率就是 10%。90 万都是成本。

10 万块多不多？这个要看他的投入多不多。如果投入的总资产有 100 万。年收入 100 万/总资产 100 万。我们可以得出总资产周转率 1。也就是说，我投入 100 万卖这一款衣服，一年的收入能做到 100 万。这个效率是 1。这个效率当然是越大越好。比如我只要投入 10 万块，也能支撑产品卖出 100 万，那周转率就是 10。

投入 100 万块，一年回报 10 万。这是投资回报。投资回报 = 净利润率/总资产 = 净利润率/收入 * 收入/总资产。从这里我们也可以看出。想要赚得多，你要么提高产品效益，要么提高运转效率。

从这里我们也可以看出，其实企业的操作都是围绕着效益和效率两个点来进行的。知道这个我们看一些企业的操作，就有了基础。

比如现在很火的直播销售，可能卖的商品价格便宜，但只要卖出数量足够多，虽然净利润率是下降的，但净利润是增加的。只要控制总资产，投资回报就是高。我们看企业赚不赚钱，最终看的还是投资回报率。

总结一下，如果说要评价一个企业的赚钱能力，最终还是要落到他的投资回报上。而想要提高投资回报，企业能做的就是提高效益和提高效率。而效益和效率这 2 件事，跟很多方面有关，跟行业有关、跟竞争、跟团队甚至跟政策都有关。所以企业要在更快地卖出产品和提高产品利润之间做平衡。这也是为什么有的企业选择薄利多销，有的企业选择做高客单价。最终目的都是为了算清楚投资回报。