金融互联网产品经理

同花顺，雪球，东方财富，股票灯塔互联网 App 竞品分析

1.       市场分析

2.       需求分析

2.1   竞品选择

股票市场的产品非常多，并且其功能都较为类似，由于受到监管层的影响和券商的支持情况，每一个产品都有独特的优势。在根据竞品的市场占有度，下载排名、知名度以及用户群体等多个维度后，我选择了同花顺、雪球、东方财富、股票灯塔这 4 个产品。以上表格是我整理的这 4 个 app 的 slogan、产品定位、优势。同花顺和东方财富作为老牌产品，有一定的知名度。同花顺下载排名一直行业首位，其偏向行情和交易。东方财富有着权威的平台，主要侧重于其准确实时的资讯信息。雪球和股票灯塔作为行业内新产品，也有一定的发展前景，雪球主打牛人社交，而股票灯塔则提供简单明确的信息

2.2   用户群体

每一款产品都有其自己的用户，用户的特征也是不同的，以及不同用户群体对产品的用户需求也是不同的，因此我在查阅一些资料后将股市类 app 的主要用户定义为 3 类：

第一类：新手小白

用户特征：想要炒股但是不清楚怎么炒股，以一些学生和刚入职的新人为代表，资金较少，对股票的知识了解不足够。

需求：希望可以从 app 中学习到炒股的知识，掌握入门技巧，对自己的理财有所帮助，等掌握一定知识后再进行实盘炒股，会更多的关注 app 中模拟炒股等功能。

第二类：散户

用户特征：散户是股票 app 用户群体中占比最大的一类，散户的炒股时间不会很长，没有形成自己的炒股理论，想要用炒股来赚钱，以典型的上班族为代表，一般利用碎片化时间来炒股，核心的需求是如何通过 app 可以更好地了解股市行情来帮助自己做决策。主要有炒短线和通过资讯炒长线。

需求：该类用户一般有 2 类，一类是玩短线的，就会更多的关注 app 的基本数据以及 k 线的指标，另一类用户则是依靠资讯做决策，这类用户的买进卖出一般都是依赖资讯，关注市场上的资金流向，新闻等。

第三类：老股民

用户特征：这一类群体特征就是一般是投资机构的工作人员或者有多年股龄，以及总结出自己的炒股理论的人群，他们以及建立自己的一套体系，对股市的市场很了解。

需求：实时了解行情，有一定的社交需求，可以在社交圈中发布一些自己的心得原创 ugc 文章。

2.3   用户画像

以上是四个 app 的用户画像，炒股类 app 的用户多数为男性，并且大部分的年龄为 31-40 岁，因此可以看出大部分的用户为已有一定的工作年份的中年男性为主。炒股不再高龄化，越来越多年轻的人开始进行炒股投资。

2.4   需求场景

3.       产品分析

这 4 个 app 的信息架构较为类似，同花顺、东方财富、雪球均由首页、行情、自选、交易、资讯五部分组成，而股票灯塔则是把个人中心和选股放到底部 tab 栏，去掉了交易和首页这两部分。下面分别从五个部分来分析各个 app 的优缺点和功能。

3.1   首页

从四个 app 的首页页面来看，同花顺、东方财富和雪球的首页更像门户网站，包含很多内容，有很多子功能的入口，而股票灯塔的首页是自选，则更像是股票工具。从用户进入 app 的目的来看有三类：1.目标十分明确的用户：知道自己想要去看什么内容 2.目标不是很明确的用户：通过首页的各个功能的引导来明确自己进入 app 的意图。3.无目的的用户：通过看一些资讯新闻来激发需求。

视觉效果上同花顺整体偏红的底色，东方财富则整体偏黑，雪球则是蓝灰，股票灯塔比较空。从颜色上来看同花顺的整体偏红寓意着股市涨的颜色，给用户带来一定的舒服感。

功能上来看，前三款 app 均点击头像作为个人中心的入口，与之不同的是股票灯塔是通过底部 tab 选择我的进入个人中心页面。理财产品方面同花顺港股和美股合并为港美股，产品较多。从子功能的入口来看同花顺更多的是输出一些投资参考的内容，可以帮助用户做决策参考，东方财富和雪球则侧重于资讯，新闻，资金流向等信息内容，并有更强的社交属性。同花顺与东方财富和雪球不同的是没有轮播广告图，因此可以展现更多的资讯信息。

总的来说同花顺的信息量大而全，并有较好的决策工具为股民提供，东方财富则提供大量的实时资讯，雪球的界面较为简单，但却有独特的社交理念。

3.2   行情

从四个 app 的行情页面来看，大同小异，均含有沪深、美股、港股、板块等数据，不过具体还有略微的区别，例如同花顺将指数单独列为一栏，港股和美股合并，并且同花顺将期货，基金等一些理财产品放入其他栏目，而雪球则将股票和基金分为两个大的切换标签页，由此可知同花顺的内容较多因此将主要的行情信息显示在外面，一些辅助理财产品的行情则需要多个途径进入。比较不同的是，同花顺和股票灯塔均有自己的智能问股机器人，将当前火热的人工智能融入其中，方便用户决策。

3.3   自选

从自选的页面来看，同花顺和股票灯塔均自由自选页面，而东方财富和雪球则可通过顶部 tab 标签页切换，各自有三个页面。但是同花顺左部可以点开左侧隐藏栏，其中可以自定义分组名等。东方财富和股票灯塔可以从自选页面添加股票，多了一种自选股的途径。在指数方面，同花顺的指数显示一个但可以通过下滑筛选显示的那个，东方财富则显示上证深证以及创业板，雪球不显示指数，股票灯塔显示 2 个指数。

同花顺和东方财富网相对雪球多了新闻、公告等资讯；参考数据也多了很多，雪球只有名称、当前价和涨跌幅，它们两有最新价、涨幅、涨跌、涨速、总手、换手、量比、开盘、昨收、最高最低、市盈、等等数据参考。实则不然，雪球只不过把这些信息放在二级页面，需要点开个股查看详情才可以看到。同花顺和东方财富网给这些信息做了个快捷入口，直接放在自选的第一页。

3.4   交易

由于股票灯塔并未独立设置交易功能，因此上图分别为其他三个 app 的交易页面。三个 app 中，同花顺和雪球有模拟交易，而东方财富则只有真实交易，因此可以看出东方财富的重点并不在小白用户上。同花顺的模拟交易提供了一定的信息作为操作指导，并在下面有炒股大赛、股票交易规则投资训练营等功能，进一步帮助提高操盘能力。雪球的模拟交易通过查找股票代码，然后手动输入价格、数量等数据手工添加，几乎不提供任何参考信息协助录入，操作流程也和真实交易完全不一样，基本算是个数据分析器，用户体验很差，违背了模拟交易的本质需求。

真实交易中三个 app 均支持 A 股、港美股等，但实际交易是通过证券公司执行的，A 股中同花顺支持七十多家证券公司，东方财富默认支持东方证券，雪球则支持五家证券公司。

4.       总结：

个人想要成为一家金融互联网产品经理，现在必须磨练对数据敏感，较强的推动力和执行力，优秀的思维逻辑能力对股票投资感兴趣，特别是港美股市场，对互联网金融有一定了解