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《2022 社交泛娱乐出海白皮书》纵览中国互联网出海历程，聚焦社交泛娱乐出海价值高地，对美国、巴西、印度尼西亚、沙特阿拉伯 4 个市场进行了全面梳理，也描绘了一幅中国互联网人乘风破浪、踏浪前行的航海志。

我们将对这 4 大市场进行详细拆解，展现中国出海人多年耕耘凝结而成的闪亮果实，以期为更多有志于此的“航海家”提供航向参考和路线指引。下面，让我们一起走进桑巴和足球的王国——巴西，看看热情洋溢的巴西人偏爱哪些 App，又为何种特色买单。

中国开发者都在与谁争夺用户

（巴西市场 App 下载开发者组成，来源：《白皮书》）

2022 年上半年，中国 App 在巴西市场的 Top100 产品的下载量占比为 9.8%，排在本土开发者的 23.5%、美国开发者的 18.9% 之后。此前出海到巴西的中国公司无论是电商还是短视频都有过成功案例，比如深耕巴西多年的 Kwai（快手海外版）曾多次登顶巴西应用总榜。

不过在长视频、游戏等行业，巴西市场更多被采用全球化策略的美国巨头产品占据，还有很大的发展空间。

巴西是拉丁美洲的经济体中心，单一主导语言，且全国范围内没有明显的文化差异，当地人民热情豪迈爱社交，并在近期迎来 5G 网络。

这些都说明巴西正在提供可观的增量潜力，也因此成为吸引中国互联网出海的大热门。

哪些 App 获得用户青睐

（4 个国家非游下载量分布，来源：《白皮书》）

巴西的在线支付服务正处在高速发展期，这是巴西市场红利期最直观的证据。

巴西金融科技类 App 的下载量排在非游戏品类的第 2 位，移动银行、数字钱包、分期购物 App 等金融类产品正在巴西快速普及，支付服务商也在快速整合支付渠道，未来或有益于泛互联网产品和跨境电商创收 。在巴西的社交泛娱乐赛道，来自中国公司的短视频、网文和音乐 App 贡献了主要力量。

用户为什么而付费

（巴西非游戏收入 Top50，来源：《白皮书》）

整体来看，巴西收入 Top100 的产品类别十分多样，除游戏、社交泛娱乐、工具之外，还有儿童教育类、健康与健身类 App。

A. 巴西泛娱乐赛道用户更喜欢消费内容

巴西用户的社交行为更加切合实际一些，主要付费行为是在约会交友的场景下。回到泛娱乐的内容消费，除了长短视频，漫画在巴西非游 Top50 的比重不低，排在第 3，甚至高于直播。

B. 巴西的健身＆健康 App 占比不低

巴西的健身＆健康 App 在非游戏 Top50 占比为 3.2％，专注于健康赛道的从业者可以关注如何通过本土化来满足这一需求。而这一品类在印尼和沙特非游戏收入 Top50 里几乎没有存在感。

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