百度财报告诉你：2024 想赚钱，搞大模型

甲辰龙年伊始，各家企业陆续发布 23 年的全年财报，各种产业创新激荡的 2023 年，也由此尽现眼前。我们最为关注的 AI 大模型领域，尤其如此。

2023 年一年间，从国产大语言模型诞生，到 AI 原生应用涌现，再到产业大模型的路径探索。说中国大模型交出答卷还为时尚早，但可以确定，2023 年是中国大模型发展提纲挈领的一年，如同乐谱中的主音，为这篇曲子定下了调。

2 月 28 日，百度发布 2023 年第四季度及全年财报，其中，总营收达 1,345.98 亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287 亿元，同比增速达 39%；四季度营收 349.51 亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）77.55 亿元，同比大涨 44%。

百度远超市场预期的财报数据，为中国 AI 大模型的乐章写下三枚起始符。

惊雷与春雨：大语言模型的商业可能

第一枚起始符，是国产大语言模型的商业可能。

作为承载了大量人力与算力投入的大语言模型，从诞生伊始，产业就在等一个答案——大语言模型在商业层面是否具有可持续性？

百度 2023 年全年财报就给出了这个答案，财报数据显示，2023 年 12 月，百度 App 月活用户达到 6.67 亿，2023 年全年在线营销收入 751 亿元，四季度在线营销收入 192 亿元。

百度具体业务的成功，来自大语言模型层面的迅速行动。

2023 年 3 月，百度在全球科技大厂中首发对标 ChatGPT 的“文心一言”；8 月，文心一言率先对社会开放；10 月迭代的文心大模型 4.0 版本中，综合水平已经足以比肩 GPT-4。

文心一言的诞生如同一道春日惊雷，随之而来的是促生万物萌发的春雨。

正式面向公众开放四个月，文心一言的用户量就实现破亿。文心一言为用户们进行文本创作、生成代码、处理合同、辅助学习、情感关怀……对于用户来说，大语言模型终于不再是传闻中要来取代我们的惊悚造物，而是可触达、可交互的得力助手。

这无疑证实了大语言模型在中国获得商业成功的可能，继互联网时代之后，AI 时代诞生的第一个超级流量入口。

同样，在文心大模型打造的技术底座之上，百度内部也对业务进行了大量重构。搜索、网盘、文库、智能音箱，种种业务都因文心大模型更强大的能力而生发了新的可能。毫无疑问，文心大模型已经成为百度新的“内燃机”。

文心大模型对于百度自身业务的推助，证明了大语言模型商业路径的畅通可行，整个大模型产业与百度共沐春雨之中，在 2024 年可以更加坚定地走下去。

飞轮转动：开发者齐声相和

第二枚起始符，是大模型开发者的和声。

之所以说能从百度一家企业的财报，听见中国 AI 大模型 2023 年的主旋律，是因为百度的开发者生态，正随着百度的技术发展一同脉动。

在过去一年中，除了自研技术能力在不断进阶，百度也在努力面向开发者降低技术应用门槛、提供更趁手的深度学习和大模型开发工具。

大模型开发套件流程本身，在预训练、精调、压缩、推理等环节得到了升级，而大模型的生成能力，也对开发工具进行了加持。

在发布 AI 人才培养计划“星河计划”后，百度在飞桨星河社区为开发者们提供了 AI 原生应用开发交流一体化服务。在社区中，开发者们可以利用起飞桨产业级模型库、百度大脑 AI 能力、文心一言等多种工具。同时飞桨也为开发者们提供多工具智能编排开发模式，零代码基础也可以开发多模态全功能的定制化 AI 应用。

同时，在百度四层 AI 架构的层层优化下，文心大模型的推理成本呈现出明显的下降趋势。文心大模型已成为最强大、最高效的基础模型，模型周训练有效率也超过了 98%，训练 GPU 有效带宽达 95%。同时，百度还提供小型语言模型，帮助客户通过 MoE 模式获得最佳性能。

更低开发门槛与开发成本，正在有越来越多的开发者涌入飞桨和文心大模型，也让千行百业意识到，基于大模型的 AI 应用可以为我所用。

财报显示，截至 2023 年 12 月，飞桨已凝聚 1,070 万开发者，服务 23.5 万家企事业单位，基于飞桨创建了 86 万个模型。同时，飞桨星河社区里基于文心一言的创新应用已经超过 4000 个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。

这正是 2023 年中国 AI 大模型的真实写照，一家科技企业孤掌难鸣，但百度能推动上千万开发者们齐声来和。

迅速增长的 AI 原生应用和开发者数量都意味着，文心大模型不仅易用而且好用，而且能托举起无数创新去解决产业问题。

大模型时代，我们正在旷野上飞驰，脚下泥土富足柔软，此刻正适合埋下一颗产业的种子。

中国 AI 的选择：旷野飞驰，笑尽英雄

第三枚起始符，是中国 AI 的选择。

从财报整体数据来看，百度是中国第一家获取大模型商业成功，并且有望带领大模型开发者走向商业成功的企业。

百度奏响的旋律，某种程度上也回应了最近大家关于文生视频大模型 Sora 的困惑。从 ChatGPT 到 Sora，从全球范围来看，似乎每一年都会有足够先进的大模型应用诞生，但大模型从来不是单一跑道上的竞速跑，不存在唯一正确的解。

中国 AI 大模型与其选择竞争，不如埋头耕耘。

百度也是这样做的。

除去开发者们基于文心大模型开发的 AI 原生应用，百度自身也在通过文心大模型打造更多产业可能。

在终端上，百度先后与荣耀 MagicOS 和三星 Galaxy S24 合作，将文心大模型集成到端侧。在 Galaxy 上，不仅能实现通话翻译、智能摘要等功能，还打造了即圈即搜功能，利用多模态技术，让用户可以通过手势交互，在视频、图片和文字中进行搜索。

在互联网应用上，百度与汽车之家达成合作，基于文心一言的大模型能力，以 AI 原生应用赋能业务，在内容智能生成、多场景话术生成、金牌销售顾问等多个场景中，帮助汽车之家吹向效率的冲锋号。

在实体产业方面，百度与长安汽车进行了战略合作，基于文心大模型在研发、制造、供应链、营销、服务等多领域开展探索。

低头埋下一粒种子，起身方觉天地宽阔。

基于文心大模型的合作探索，为百度打开了全新的利润空间，也为中国 AI 找到了属于自己的“底气”。

我们拥有绝不逊色的技术底座，拥有庞大的开发者生态，也拥有对新技术充满热情的辽阔产业土壤。技术追逐永远乾坤未定，中国 AI 只要在自己的产业旷野中全力飞驰着，就总有底气笑尽英雄。

2023 年一年的发展，不是中国 AI 大模型的答卷。同样，这份精彩的财报之于百度，与其说是一份答卷，更像是一种全新的开始，AI 大模型的产业探索与商业验证已然有了成效。起始符后，是一篇全新的、有关于中国产业 AI 的动人乐章。