《2020 年微信视频号研究报告》 | 视频号 28 天 (11)
截图自美剧《越狱》第一季
前两天,有一个上海相亲的视频刷屏了。大概情况是一位男子年入 50 万,不是上海本地人,去上海著名的相亲公园看一下相亲行情。结果是被不同的大妈分别数落和瞧不起,因为他没有房、没有车、没有上海户口,年入 50 万也就那么回事儿……上海本地人做护士的,一个月 7000 块钱,都觉得他这个条件太差。
正好,我周末在上海参加一个培训,这个视频的背后操刀公司也有人参加,他在自我介绍的时候就提到了这个案例。
与此同时,还有些人在打假说,这个视频是刻意制作,包括里面的两个不同的大妈是由同一个人扮演的等等等等。我想说的是,这个是常态。来打假这个视频的人,本身就是对短视频这个行业不太了解的。一个行业发展到成熟阶段,一定是机构化,规模化,批量化运作的。就像现在的爆款短视频大都是流水线来生产的,背后有机构来运作的。另外一个更常见的现象可能让大家对这个有感知,那就是任何一个段子火了之后,立马会有无数的号同时都来翻拍,最典型的情况就是台词一个字都不改。人换一下,背景换一下,重新拍一遍,照样能火。
机构化运作要的是流量,更具体些说就是原先不知道我的存在、不认识我的、和我黏性低的流量。
回到微信视频号,这也是微信视频号的价值所在。微信视频号是基于社交关系链和熟人的,我点了一个好看,我的微信好友都会收到这个动态——当然不是所有人都一定能够看得到,因为他的每个好友都推荐了不同的视频,有可能这个信息根本触达不到他。再结合 1000 人定律,你的视频只要有熟悉的 2 度 3 度人脉喜欢,那你可能就能够获得非常不错的效果。这也是他跟抖音快手相比更大的优势。
拿我的视频号为例,现在一共有一百二十多个粉丝,其中五十多个是我的微信好友,六十多个都不是我的微信好友,这就是一个非常有意思的数据。最后分享一个看到的去年年中的微信视频号报告。摘录几张图,全文见文末。
参考链接:
https://www.shangyexinzhi.com/article/2282084.html
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原文链接:【http://xie.infoq.cn/article/6cfe6407b8405e63ce6fa958b】。文章转载请联系作者。
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