抖音内测同城圈子：旧瓶装新酒能否获得用户认可

7 月 5 日消息，据 Tech 星球报道，近日抖音正在测试一个名为“同城圈子”的社交功能。圈子定位是同城兴趣圈，有点像曾经的贴吧。抖音想通过兴趣和同城来连接用户，提升同城用户的粘度。但社交圈子早已不是什么新鲜事物，属于互联网世界里过时的产品和功能。而且现在社交圈子的活跃度比较低，比如：企鹅平台上的很多群组，基本都成了广告群，微信群也逐渐被垃圾广告抢占，导致用户活跃度下滑。

社交圈子的意义和价值

以兴趣为核心主题的社交圈子，连接用户的纽带就是共同兴趣，例如：同城汉服圈、同城美食圈等，由于是同城交友和交流，线下聚会和举行活动也比较方便。社交圈子存在的意义在于交流，让一批小众人群在交流和分享中获得认同感。虎扑被称为直男社区，因为曾经的虎扑社区偏向于直男文化，主要满足了直男们的交流需求。而抖音平台上的用户人群不仅有追逐潮流的年轻人，现在还有很多中老年人群，所以抖音同城社交圈应该是个大杂烩，缺少一个有特色的标签。

社交圈子为何渐行渐远

不管是已经没落的论坛、微博，还有当下主流的微信、陌陌等社交软件，社交圈子都在离我们渐行渐远，虽然自己加了不少微信群、企鹅群，但是很多群都是死气沉沉的，活跃的群组越来越少。为什么会出现这种情况，原因可能有两点：一方面是年龄大点的用户平时没有太多时间在群里闲聊，另外一方面是年轻用户越来越不喜欢在群里交流。90 后、00 后的用户在社交方面和 70 后、80 后区别挺大，他们更喜欢个性化，集体意识越来越淡薄，即便是朋友聚会，也更倾向于少数人聚集。

抖音做社交圈子的目的

作为国内主流的短视频平台，抖音正在加速进入商业化时代，也就是说抖音平台进入盈利时期。但目前短视频平台的盈利模式比较单一，主要是为商家和电商平台引流。现在抖音已经看中了同城商业圈，不管是增加社交圈子功能，还是其他什么功能，抖音的目的都是打通同城的线上和线下，以吸引更多的商家用户入住抖音平台。

只是抖音打造的同城生态圈，能否得到普通用户和商家的认可，还要看生态圈的活跃程度。对于普通用户来说，我们当然喜欢更活跃、更有质量的交流环境，而商家用户看重的肯定是流量变现能力。作者：石头 IT 视角