2023 年，小游戏分发平台的机遇与挑战

App 中运行小游戏的技术价值和业务价值都是显著的：通过小程序容器技术，承载多样化的小游戏运行在自有 App 内，实现跨平台的游戏资源共享，降低买量成本，此为「降本」。进一步的，在 App 内快速引入多小游戏应用，为用户提供多样化的内容，以提升 App 内用户体验和留存率，增强用户参与度，此为「增效」。2023 年，小游戏的发展将受到多方面的影响，例如新技术的引入、参与小游戏的新玩家以及游戏市场的激烈竞争等。首先，新技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和机器人技术都可以带来新颖的游戏体验。其次，小游戏行业的参与者不断扩大，进一步拓宽了小游戏的受众群体。此外，随着技术的发展，一些大型公司也纷纷投入大量资金，改变市场格局，正所谓“机遇与挑战并存”，这为小游戏开发者提供打开市场潜在销路，拓宽市场机会的同时，也挑战了一些大型游戏公司的核心优势。

本篇文章，我们来对小游戏分发平台有个基本的认知，并学习一些有技术前瞻性的企业，他们是如何拓宽流量入口的？

大型小游戏分发平台

1、微信小游戏平台

得益于小程序技术及微信小游戏生态的发展，微信小游戏平台近年来发展迅速，猛然成为目前流量最大的平台！也是小游戏生态最完善的平台，从近期发布的《2022 年微信小游戏增长白皮书》来看，目前微信小游戏开发者数量已达到 10 万 +，月流水千万级游戏款数同比增加 50% 以上。与去年同期相比，2022 年小游戏用户活跃时长增长超过 10%，人均游戏款数和用户的活跃留存也同比增长 5%。同时，小游戏商业化规模加速爆发，超百万用户或千万流水的优质产品数量均有大幅提升。

2、抖音小游戏

字节入局小游戏相对较晚，2019 年 2 月，才推出第一款小游戏《音跃球球》，2020 年才对开发者开放抖音小游戏平台。但字节近年来小游戏的业务发展非常迅猛，截至 2022 年 4 月，抖音月活跃用户数达 6.8 亿，抖音已然变成小游戏业务生态的一个巨大的流量来源。

3、QQ 轻游戏

QQ 轻游戏平台是由 2017 年推出的 “厘米游戏开放平台” 及 “玩一玩平台” 升级而来，打通了手机 QQ 及 QQ 空间，2022 年，QQ 的移动终端月活跃用户已经达到 5.74 亿。相比起微信平台，QQ 平台更加商业化，但也更加同质化。同样是腾讯集团旗下游戏平台，可能在一定的市场选择下，不久的将来就会出现市场化淘汰的局面。

全球化的小游戏热门发布平台

除了国内一些大型游戏平台可供游戏开发者选择，一些热门的、全球化的平台，也是小游戏开发者可以选择业务拓展的路径之一。

1. Itch.io

Itch.io 是一个以独立开发者为主的游戏分发平台。无论你是刚刚入门的新手还是经验丰富的老手，都可以在这里发布你的小游戏。Itch.io 提供了灵活的自定义选项，你可以设置游戏的价格，也可以选择免费发布。同时，Itch.io 的社区非常活跃，让你的游戏有机会被玩家发现。

2. Game Jolt

Game Jolt 是另一个受欢迎的独立游戏发布平台。它为开发者提供了简单易用的工具，让你可以方便地上传、发布和管理你的游戏。Game Jolt 的社区活跃度很高，这里有许多游戏爱好者和开发者，你可以分享游戏心得，还可以参与社区活动。

3. Kongregate

Kongregate 是一个专门针对小游戏的平台，它汇集了各种类型的游戏。在这里，你可以上传你的小游戏，吸引来自世界各地的玩家。Kongregate 提供了成就、排行榜等功能，增加了游戏的互动性。

4. Newgrounds

Newgrounds 是一个老牌的小游戏和动画平台，具有很高的知名度。虽然它以动画起家，但也欢迎小游戏的开发者。在这里发布你的小游戏，有机会得到许多游戏爱好者的关注和评论。

不局限大平台，如何拓宽小游戏分发渠道？

游戏实质上还是一个内容产业，除了做出可玩性高、创意优秀的产品外，游戏的分发也是至关重要的一环，如何拓宽优质的分发渠道、获得高质量且价格合理的流量都是运营者需要考虑的问题。

2023 上半年微信小游戏整体投放表现强势，环比增长 5 倍。除了小游戏买量成本普遍低于 APP 以外，游戏开发者或工作室更倾向于研发轻量的小程序游戏，也是值得行业人士的关注。从微信小游戏平台的一些公开数据看，2023 上半年在投产品接近 1 万款产品，市场处于大浪淘沙阶段。在投放游戏数方面，与手游 APP 仍有距离，但增速稳定。

除了以上几种背靠大平台的分发渠道之外，开发者或者运营商还可以利用小程序容器技术拓宽小游戏的分发渠道。例如：通过过集成 FinClip小程序容器的方式，使得渠道 APP 具备小程序具备小程序运行的能力。这意味着小程序游戏不仅仅可以上架到微信、QQ、抖音这些大平台，任何有流量的、有意愿进行合作的渠道 APP 都可以上架。

同时，利用 FinClip 小程序容器兼容微信语法的特性，此前已经开发完成的小游戏，无需二次开发即可上架到自有 APP、合作方 APP 等多个渠道，在节约开发陈本的同时，也使得小游戏收益能够最大化。目前，官方正在举办小游戏支持的内测，感兴趣的朋友可以去看看。

这种新的玩法带来了多方面的好处：

首先，通过将微信小游戏嵌入到自有 App 中，可以实现不同功能模块的整合，提供更加丰富的用户体验。用户在使用 App 的过程中，不仅可以享受到小游戏带来的娱乐，还能够在同一平台上方便地进行其他操作，无需频繁切换应用，提升了用户的黏性和留存率。

其次，不局限于微信，通过更多的成熟买量渠道引量玩游戏，可以多渠道、多玩法、有效地提升小游戏的曝光和用户量。通过在自有 App 中引入微信小游戏，可以将现有的用户流量导入到游戏中，节省了买量成本，同时也提高了用户的参与度。这种引量的方式不仅对游戏开发商来说是一种更加经济高效的推广手段，同时也使得用户在不经意间接触到了更多有趣的内容，增加了用户的粘性。