聚焦年轻消费人群 百草味入围最受“Z 世代”喜爱品牌 TOP10

近日，由每日经济新闻与欧睿国际联合发布的 2022 第二届中国食品饮料行业创新力榜单揭晓，作为休闲零食行业头部品牌，百草味入围了最受“Z 世代”喜爱品牌 TOP10 榜单。

（百草味入围最受“Z 世代”喜爱品牌 TOP10）

据悉，此次评选涵盖了休闲食品、乳制品、调味料、新式茶饮等细分领域，从产品、品牌、创新力等多个维度进行评选，助力发现中国食品饮料的新价值。榜单设置了 2022 中国食品饮料行业“创新案例”、“最受“Z 世代”喜爱品牌 TOP10”等六大奖项，而最受“Z 世代”喜爱品牌榜单则是对品牌在“Z 世代”消费人群中的影响力的肯定和认可。

据《2020 Z 世代消费态度洞察报告》显示，中国 Z 世代人群约 2.6 亿人，他们撑起了 4 万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的 13%，“Z 世代”是一个独特且重要的消费群体。作为休闲零食企业，百草味的消费人群以 18—35 岁的“Z 世代”、小镇青年、新锐白领等年轻群体为主，作为一个聚焦年轻消费人群的品牌，百草味近年来不断洞察年轻人的消费需求，进行产品的差异化创新，并打造出了一系列年轻化的营销内容，与年轻人为伴。

以“Z 世代”为代表的年轻人，他们往往注重个性化，个体之间、群体之间差异化明显，但对于休闲零食，健康化和品质化正成为年轻人的共同追求。为此，百草味在产品的研发上，不断围绕健康化和消费需求的多样化进行创新，以满足消费者差异化的需求。以百草味每日坚果为例，为了满足年轻人对于健康化和品质化的需求，百草味寻遍全球优质产地，甄选优质大果，于今年 8 月份推出了“本味甄果”系列新品，为消费者提供更高品质的坚果选择。在此之前，百草味还推出了每日坚果奇亚籽款，引入奇亚籽等超级食材，助力营养升级。同时，百草味还根据不同人群进行营养功能的细分，推出了益生菌每日坚果，通过添加益生菌粉提升肠道活力，适合学生、白领、妈妈人群。

（百草味“本味甄果”系列每日坚果）

在营销端，百草味基于对年轻消费者情感需求的精准把控，找到了贴合年轻人的对话方式。百草味在 2022 年年货节发起了以“分享年味 分享百草味”为主题的营销活动，通过“看到年味”、“听到年味”、“闻到年味”、“分享年味”四个维度全方位展示“年味”，撩动了年轻人渴望回家过年、渴望见面、渴望团聚、渴望分享的情感需求。百草味深谙“Z 世代”的社交语境，特意邀请了 B 站 UP 主何同学拍摄了《何同学回家过新年》短片，深度还原了当下年轻人归家过年的场景，以强购买力的“Z 世代”年轻人群做切入，用创新化的方式找到了品牌与受众的沟通点。

从走进年轻人到共情年轻人，百草味不是一味“迎合”，而是在不断“创造”，通过对年轻消费群体的洞察，不断融入其中，与消费者共同成长，持续强化品牌的年轻化形象。