打造 TOB 企业流量场，钉钉将推出“视频号”，提升 CDN 性能是关键

近日，据钛媒体报道称，在流量越来越贵的今天，钉钉正着眼于打造 TOB 企业流量场，计划推出一款名为“视频号”的产品，待产品上线后将以直播和短视频两种形态展现。

目前该产品还处于研发阶段，钉钉内部将其称为“V 项目”。

来自钉钉内部人员透露称，前几天，浙江大学迎接 125 周年校庆期间，钉钉视频号就对其提供了直播支持，受到了广泛关注。而且再过不久，OPPO 和小米等公司也将通过钉钉召开线上发布会。

这些动作透露出，钉钉内部可能早就开始酝酿“V 项目”了。

看到这里外界不由得要问了，当前市面上已经有月活跃度高达数亿的抖音、快手等 APP 巨头，另有微信视频号也在强势转向商业化，视频号市场几乎成了一片红海，钉钉此时“入海”，真的准备好了吗？

来自钉钉的一名 SaaS 伙伴指出，和市面上的其他视频号不同，钉钉“V 项目”的定位具有差异化，主要以为 B 端营销打造获客场景和内容场域为主，关于 C 端场景不会过多涉及。

据悉，为了严控 TOB 场景定位，钉钉“视频号”上线后，将对用户的入驻和运营做出严格的标准和门槛设定。

今年 3 月份，钉钉总裁叶军分享称，2022 年钉钉的生态战略只专注于 PaaS（平台即服务）化。结合钉钉“V 项目”的定位来看，钉钉准备推出的“视频号”也正是一种 PaaS 化。

钉钉作为一款 TOB 应用的互联网产品，却具有 TOC 规模的用户。基于这一特点，钉钉从 B 端企业的获客需求出发，着眼于打造企业间的关系网，这算是钉钉计划做视频号的合理条件。接下来就看钉钉具体怎么玩了。

互联网巨头一个动作，往往会掀起巨大波澜，回想视频巨头抖音从娱乐到商业化的发展，就知道其影响力有多大。

钉钉“视频号”着眼于给 TOB 市场创建精准获客的流量池，一旦产品成熟上线，就看企业能否抓得住流量了。及时搭建和视频、直播相关的营销运营体系，或有助于企业争得头筹。

但这一切的前提是，钉钉做出的“视频号”要能高效运转。快手、抖音做 C 端企业直播和视频很火，在于其通过场景化打造，提升用户体验，进而增加用户价值。

其中有个关键词叫做“提升用户体验”，要做到这一点，仅靠直播视频自身的属性还不够，还需要技术作为支撑。

试想一下，如果抖音上发布了很多视频，很多用户都想看，结果刷出一个视频，要卡顿好几分钟，这样抖音能留住用户吗？

这就道出了做视频的硬伤，网络优化痛点。

随着视频直播行业急剧发展，推动移动互联网设备数量也火爆增加，这个时候能高效实现网络优化的企业，更有可能占据流量“C 位”。

技术推动实现网络优化。在网速层面上，各大运营商技术团队推进实现了从 4G 到 5G 的迭代。而在内容流畅度层面，企业自身还有机会突破，提升 CDN 调度效率，可以更好地实现流量加速。

CDN（Content Delivery Network）内容分发网络，又叫就近缓存。CDN 在现有的 Internet 中增加新的一层网络架构，把网站内容就近分配缓存到用户的网络“边缘”，实现用户访问网站时加速响应，即解决时延问题，优化用户上网体验。

CDN 要实现流量就近分配，前提是要知道全局的用户分布情况。技术层面是通过解析来访的 IP 地址，判断用户分布情况，做出就近调度策略。

CDN 调度策略分为 DNS 调度、HTTP DNS 调度、302 调度、AnyCast BGP 路由调度等，各种调度策略下，基于解析用户的出口 IP 地址越直接，推进流量调度的效率就越高。

以 DNS 调度为例，由于大量的本地 DNS 不支持 EDNS 协议，无法拿到客户的真实 IP，使得 CDN 大多数情况下仅能通过本地 DNS IP 去做决策，其结果是容易导致跨区域调度。

因此准确判断用户 IP 地址就成了提升 CDN 流量调度效率的重要方面。

优质的 IP 定位数据库可以助力企业提升 CDN 性能。还以钉钉的“V 项目”为例，该项目的技术团队将是未来产品上线的长期支撑，是把“视频号”做好重要根基。

结合抖音短视频的内容分发来看，在海量用户都在刷抖音的时候，各种直播、录播视频仍能够快速且流畅地呈现在用户面前，给 C 端商家打造了良好的直播空间，同时也提升了大众用户看视频和消费体验。

而实现这一切的背后都离不开 CDN 调度的高效运转，以及优质IP定位数据库的支撑。

钉钉计划在 B 端企业间打造营销闭环，随着“视频号”上线，钉钉平台上已有的千万级企业都有机会通过钉钉录制或直播海量视频。

那么基于为 B 端企业打造良好的直播空间这一目标，通过部署优质 IP 地址库，提升 CDN 性能也是钉钉技术团队要推进的一大技术举措。

最后，钉钉将推出“视频号”可能成为 ToB 企业增加获客一大机遇，互联网巨头在前领航，走在数字化转型道路上的企业也当迎头赶上。