我应该删除低质量页面以提高 Google 排名吗？

为什么考虑删除低质量页面？

上个月，根据Google的搜索团队 John Mueller 和 Gary Illyes 在 “Search Off the Record”播客中的讨论，质量是影响搜索的几乎每一个方面的关键因素。

虽然高质量的内容不能保证高排名，但它可以影响 Google 与网站的互动方式。此外，Illyes 解释说，质量在所有搜索系统中都是一个重要的因素。Illyes 还解释说，网站的不同部分的质量可能会有所不同。例如，如果网站的某一部分始终提供高质量的内容，它可能会与其他已知的低质量内容部分被不同地对待。

非常关键的一点，Illyes 还建议删除网站低质量的内容。他向听众保证，即使网站之前包含了低质量的内容，站长们也可以提高其网站的质量。他鼓励站长删除低质量的内容以增强网站的其他部分。删除低质量内容可以提升 Google 对网站的看法，这可能会影响 Google 如何爬取和索引剩余的页面。

在此之前，CNET 就删除了至少数千篇旧文章以提高其在 Google 搜索结果中的表现。虽然旧文章≠低质量文章，但 CNET 删除的肯定是又旧质量又低的文章。

我到底应不应该删除低质量页面？

我觉得这个问题对面临不同情况的人难度是不一样的。

如果我的网站有 10000 个页面，只有 100 个页面是低质量页面，那很好处理 —— 删或者更新提高质量。而且我觉得就算什么也不做，也没啥影响 —— 100 在 10000 里面占比很低，完全不影响大局。

如果我的网站有 1 亿个页面，然后有至少 9900 万个页面都是低质量页面，那要怎么处理？删了可能剩余那 100 万个页面还能救一下，但谁又能保证删了就会比之前不删好呢? 另外就算要删，那 9900 万个页面到底是怎么个删法？

根据 Google“实用内容系统”的运作方式给的提示，我似乎除了移除这些“无用内容”外，没有更好的办法了。

在实践中，面临这样的情况，我当然是不会即刻就风风火火去删除那 9900 万个页面。

虽然删除低质量内容可能会帮助提高网站的整体 SEO 表现，但在大型网站问题的处理上，这肯定不是什么优秀的方法 —— 处理如此大量的低质量页面需要一个策略性和分阶段的方法。

总的来说，如果大部分页面都是低质量的，那么采取行动是必要的。但是，决策应该基于深入的内容审核和明确的策略，而不是仅仅基于页面数量。

应对低质量内容的 2 个行动计划

综合策略：删除 vs 改进

在决定删除页面之前，首先考虑是否可以改进这些页面。如果某个页面有潜在的价值或可以通过增加原创内容、优化关键词、改进用户体验等方式进行改进，那么最好是优化这些页面而不是直接删除。

如果你考虑并决定在一个网站上删除大量的低质量页面时，最重要的可能就是你知道潜在的风险并与各相关方进行了充分的沟通并取得他们的支持。否则，你应该采取更谨慎的方式方法。

以下是短时间内批量大范围删除低质量页面可能存在的风险：

流量下降：即使这些页面的质量较低，它们仍可能为你的网站带来一定的流量。删除这些页面可能会导致短期内的流量下降。

失去长尾关键词：某些低质量页面可能针对特定的长尾关键词进行了优化。删除这些页面可能会导致你失去这些关键词的流量。

内部链接失效：删除大量页面可能会导致网站内部的一些链接失效，这可能会影响用户体验和 SEO。

外链的价值丧失：如果被删除的页面有来自其他网站的外部链接，那么删除这些页面可能会导致失去（或一部分失去）这些链接的SEO价值。

索引混乱：大规模的页面删除可能会导致搜索引擎在一段时间内对你的网站进行重新索引，这可能会导致短期内的排名波动。

行动计划 1：删除低质量内容

1.首先，进行内容审核以确定哪些页面确实是低质量的 ;—— 无论做何种努力，Google 就是不收录 + 你“心知肚明”这些页面真的没提供任何价值的, 就是你不费吹灰之力批量生成的。

2.;将低质量页面分类。例如，是否有某些页面是自动生成的、是否有些是用户生成的内容、是否有些是过时的内容或重复内容等。这可以帮助您确定哪些页面可以合并、哪些可以更新、哪些应该删除。

3. 考虑分阶段删除低质量页面，而不是一次性删除所有页面。这样，您可以监控每个阶段的影响，并在必要时进行调整。

4. 如果决定删除某些页面，确保正确处理 404 错误页面。考虑使用 301 重定向将删除的页面重定向到相关的高质量页面。

行动计划 2：改进现有内容

1.改进内容：对于那些仍然相关但信息过时或者内容薄弱的页面，考虑更新它们而不是删除。这可以确保您不会失去任何有价值的流量。

2. 合并内容：如果有多个页面涵盖了相似的主题，考虑将它们合并为一个高质量的页面，并为其他页面设置 301 重定向。

3. 监控效果：使用 Google Analytics 和 Search Console 定期监控您的更改的效果。查看流量、排名、等指标是否有所改善。

结语

总的来说，我认为对任何网站来说，删除或改进低质量内容是必要的，但实现方法和策略是不一样的。

对于小型网站，由于内容量相对较少，处理低质量内容的过程通常更为直接和灵活。这些网站可以更快速地进行内容审查，迅速做出决策，并看到实际的效果。但对于大型网站，情况则更为复杂。由于内容量巨大，任何更改都可能产生广泛的影响，因此需要更加谨慎和策略性地进行。

如果一个大型网站发现其大部分内容都是低质量的，我建议不要急于一时，而是分阶段、分批次地进行处理。这样，你可以在每个阶段结束后评估数据的变化，根据实际效果调整策略。

此外，我们面临的一个关键挑战是，“低质量页面”这个概念并没有一个固定且可量化的定义。Google 是怎么认定的和我们是怎么想的可能是两码事。

如果你长久地运营过网站，你就会发现，即便你对一个网站始终用的是同一种 SEO 策略，你的网站可能会根据算法的更新处于跌宕起伏的状态中。你可能在这次的“有用内容”更新中遭遇打击，但保不准在你什么都不做的情况下，下次“有用内容”更新可能会使你的网站流量大幅增加。

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