浅谈如何在小红书和知乎两大平台做好引流推广

近两年搜索引擎优化行业逐渐萎缩了，身边有不少同行无奈选择了转行，百度和谷歌成立于 2000 年左右，搜索引擎优化技术已经存在有二十个年头了，为何现在行业不景气了。一方面是搜索引擎技术越来越难做了，另外一方面是市场环境变了，个人感觉这个原因才是主要的。曾经搜索引擎技术是主流的网络推广方式，市场需求量非常大，从业者数量也在不断增加。

但任何营销方式都是为企业服务的，当企业不再需要这种网络营销方式，或者不再信任这种营销方式，那这种营销方式也就走到生命尽头了。不过搜索引擎技术并没有真正消失，只是不依赖于网站这个平台了，转型了一些小平台，像小红书、知乎、抖音等，这些平台的体量已经非常大了，用户基数庞大，进而就产生了搜索需求，只要有搜索需求就离不开搜索引擎技术。知乎和小红书两大社区平台，拥有几亿用户基数，而且对推广、种草类的内容比较宽容，所以大量企业和行业转向这两大平台，在平台上引流推广。

但这两大平台也有各自的算法和审核机制，要想在这两大平台上做好品牌推广，通常有两种模式：一是以量取胜，就是通过大量账号发布内容，占据更多的关键词，当用户搜索某些关键词时，都可以看到自己的推广文案。二是以质取胜，就是正常地去运营一个自媒体账号，用心打造内容，这种模式需要投入很多时间和精力，周期比较长。

在实际操作过程中，一般两种方式都要结合起来，但不管采用哪种方式，都要去研究平台的算法和审核机制，普通人是无法找到其漏洞的，只能通过大量的数据来测试算法和审核机制。众所周知，优质的内容才会被推荐、被用户喜欢，但什么样的内容才算优质呢？

其实衡量标准有两点：算法和用户，对用户有价值的内容肯定是好内容，不过也要符合平台的算法机制，让算法程序觉得你的内容是优质的，两方面都得做好。举个例子：你已经写好一篇文案，文案的标题、标签、关键词布局等都要考虑到，至于内容能否被大量用户认可，这方面很难控制。

作者：石头 IT 视角