瞄准 2023 教育春招，百度营销多措并举，推出创新型行业营销解决方案

近年来，求职者更加青睐于满足社会刚需的专业技能型岗位。因此，紧扣时代发展脉搏的技能型课程，就成为了求职者的首选。百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带，多年深耕教育培训领域，紧跟行业趋势变化，打造创新营销玩法，期望帮助企业与消费者实现高效精准的需求对接。

在 2023 年行业春季招生节点，百度营销根据不同用户的求学需求，为教育行业客户提供一站式营销解决方案，也为强需求用户提供更广阔的个人能力提升空间。

【教育行业开春大“招”】项目自 2 月启动至今，在传统职业教育、技能提升教育等板块收效显著，展现了百度在教育培训行业的产品能力和营销号召力。

「 财会招生 」市场知名度加成 – 品牌类广告深度合作

在成人教育赛道，财会类教培企业拥有巨大的市场潜力，用户多为目标清晰的职场人群，期望在财会领域有所学有所得。「正保会计网校」在财会培训市场具备较高的知名度，在招生竞争中突围，增强用户感知成为营销关键。

今年春招季，百度营销从客户需求出发，为其量身定制“品牌广告”资源，借助“春日充电季”IP 在活动主会场通过为「正保会计网校」定制品牌贴片广告和 banner 广告，帮助品牌实现从强曝光到转化的全链路，同时在云上畅学分会场，联合「正保会计网校」打造财会专题，帮助品牌进行优质内容持续沉淀，深入影响品牌舆情口碑。

（ 正保会计网校“春日充电季”主会场广告及云上畅学中财会专题页 ）

与此同时，客户借势百度品牌内容营销新场景，探索话题营销产品，与百度站内优质教育类达人共创内容，输出“会计类考试学习心得经验分享“、“激发用户学习兴趣的种草类软文”、“分享客户品牌产品使用感受”等，并结合“百+”内容加热产品，面向客户 C 端消费人群精准推送；内容营销新场景玩法还可以优化百度搜索结果，提高客户品牌在百度搜索场景下的占位。以上新场景与教育行业的创新营销玩法，进一步助力「正保会计网校」在春招季精准高效地打开财会招生市场，提升客户品牌市场影响力。

「 百度作为集团资深合作伙伴，双方基于科技向上、创新进取的共识，多次积极探索数字化内容创新，不断以科技优化教学服务，提升学员体验。未来集团愿与百度继续深度合作，不断丰富内容互动形式和呈现方式的同时，落地更多的教育应用场景，满足学员多样化学习需求，助力品牌稳健成长和长效经营。 」

--- 正保远程教育 集团副总裁 张伊琳

「 IT 培训招生 」增员拓量 - 效果广告玩法创新

在人工智能、5G、云计算等新科技催化下， IT 培训市场规模不断增加、人才缺口不断扩大，相应的需求也变得更加多元化。IT 行业正以稳定增长的高薪资吸引人才不断涌入。

在春招旺季和 IT 培训千亿市场的双重风口下，迅速抢占潜在生源，实现增员拓量，成为机构的迫切需求。

百度在与多年深耕 IT 教学的「合肥云登」职业培训学校合作过程中，摸索出针对开春招生的行业化方案：在广告创意层面，应用“春日充电季”的专属角标，增加搜索趣味性的同时实现精准导流；在落地页层面，通过广告策略进一步激励“兼具内容性和结构化”的优质落地页，增加广告展现几率，并给予客户相应的广告优化策略指导 – 以高热度词直跳咨询页，提升用户咨询开口率，更好的满足用户多元化需求。

（高热度词“北大青鸟”+专属广告角标，直跳咨询页提升用户咨询开口率）

百度营销通过创新创意玩法、优化页面结构、升级专属服务能力等升维举措，给出了 IT 培训市场增员难题中的最优解法，帮助合肥云登在“抢人大战”中赢得先机。

「 疫情后，整个教育市场开始逐渐复苏，集团看到了 IT 培训市场的机会，预计市场上会有 IT 人才缺口 100 万人。百度一直是集团稳定招生的重要渠道之一，此次开春百度推出的教育行业开春大招，满足了我们在开春招生的需求，让学员更轻松的找到我们的信息，也更信任我们，我们通过百度平台、通过安徽网新(百度安徽代理商)服务，提升了整体招生规模，我们未来也将携手百度共享机遇、深化合作，为业务的发展提质增效。 」

--- 合肥云登职业培训学校 校长 管伟

「 驾校招生 」线下营销需求满足 – 解锁地图新场域

在线下教育培训场景中，用户更倾向于距离近的培训校区，而线下培训机构的痛点也集中在这“最后一公里”。

主营本地业务、覆盖成都五城区的四川蜀安驾校也同样面临“最后一公里”的考验，在与百度 10 年合作中，四川蜀安驾校与百度产品创新共同成长，并积极寻觅结合百度地图的新营销场景解决方案。今年百度地图会员产品上线后，四川蜀安驾校成为首批体验客户。

百度地图是大众装机必备软件，基于这款国民级 APP 的商业价值和影响力，在搜索和推荐多场景下，展现商家门店特色模块，为本地类商户提供功能组件齐全的内容承载容器，助力商户沉淀品牌资产、长效经营；在用户端，地图会员产品依托地图的用户基础，触达具有出行意向的潜在人群，在购买决策前引导潜在用户决策直至到店报名。

（四川蜀安驾校地图门店页前后对比）

在四川蜀安驾校案例中，百度营销直击本地类培训企业痛点，借力百度地图，让高质量、需求明确的潜在客户与服务好、实力强的商家触点对接，帮助本地商家掌握高效门店导流的经营密码。

作为一家成立 29 年、在成都地区早已家喻户晓的一级资质驾校，蜀安驾校品牌离不开百度这个核心招生渠道，百度始终是公司战略级推广平台。成都百都(百度四川代理商)大客户服务团队，十多年来坚持服务至上，进行一对一帮扶及指导，让我校在线上招生中一直处于成都驾培市场领先地位。随着人工智能与商业的进一步融合，我校也愿意跟随百度整体战略，将资源投入从搜索产品、地图产品，继而扩大到 AI 领域。期待下一个十年，我们能跟随百度抓住从移动互联网向人工智能升级中的新红利、新机遇！

——四川省蜀安驾校有限公司 总经理 李勇

“春日充电季”活动会场全业务覆盖，构建一站式品效阵地

除了针对特定客户的成功案例，百度还联合了各大教育品牌，在全国范围内推出了覆盖教育行业、职业培训、学历教育、出国留学、语言培训等领域的线上一站式充电会场。“春日充电季”自 3 月正式启动以来，已联动百度 APP、百度百科、百家号、百度贴吧、百度知道等百度系内多媒体矩阵，为品牌与用户打造了一个高流量、全聚合、速变现的深度交流场域。“春日充电季”活动将延续至 3 月 31 日，百度 APP 搜索“春日充电季”即可解锁春招新玩法，沉浸式体验知识充电。

同时为了构建 IP 的全链路营销，3 月 17 日在广州大学城落地《春日能量站》线下快闪活动，与众多校园学子进行春季充电学习的面对面沟通，拉近学生群体与品牌的沟通距离，实现品牌声量和 IP 声量的多维场景传播,让营销更有深度。

百度营销敏锐洞察行业动向和客户需求，整合业务矩阵功能及资源，针对不同的求学与教育需求，给出了经过市场检验的个性化“百度营销方案”，为成人教育提供了在数字世界的营销新打法。未来，百度营销期待与各大教育企业及机构共生共创，营造客商互联、沟通高效的教育“招生”新生态。