这些引爆产品的户外广告秘诀我不允许你不知道

中国广告历经 40 年的风风雨雨，依靠无数广告前辈的远见卓识和胸襟胆略，为我们今天的广告开辟了一条走向科学和世界的发展之路，户外广告也随之崛起。随着户外广告的迅猛发展，如何引爆自己的产品，是各家企业值得深思的问题。

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时代的更迭永远都在悄无声息中瞬息万变。你是否发现原来户外广告中直白的广告语和产品图片，已经变成了富有创意的新文案？你是否发现原来的静态广告海报已经融入了互动性超强的黑科技？在越来越“新”的广告推广中，引爆产品的秘诀究竟是什么呢？

户外广告与热点的融合碰撞

今天你的产品“热了吗”？将产品广告融入社会热点，产品想不被记住都难。最近因为疫情，各年级都在家里上网课，“神兽”与家长们的相爱相杀成为了全民热议的话题。在这种鸡飞狗跳般的学习生活中，为了缓解学生和家长的压力，美国博尔德的一家代理公司 WorkinProgress 最近 Seven-Word Lessons（7 字课堂）为主题的户外广告宣传活动，把城市街头的广告牌变成了黑板，孩子们只需抬头就能学到知识，这也给家长们一丝喘息的空间。

昆虫有 6 条腿，蜘蛛有 8 条，所以蜘蛛并不是昆虫，是节肢动物

这样的知识点提醒，既吸引了大家的兴趣，同时公司品牌也得到了足够的关注度。再加上结合疫情期间无法回学校上课的时事热点，将自己的品牌广告完全融入到了大家的生活当中，这种奇思妙想让人不得不佩服。

震撼人心的创意卖点

当奥迪 Q7 的户外广告出现在大屏幕上的时候，凡过往之人皆惊叹连连。奥迪 Q7 的这则广告由作为全球第一家拥有杜比视频技术的户外 LED 媒体公司凤凰都市传媒亲自操刀制作完成，身临其境般的广告形式，让人们对于广告创意又有了新的认识，同时也将全新奥迪 Q7 一炮打响。

全新奥迪 Q7 这则户外广告运用了裸眼 3D 和杜比视觉效果，将其优美的线条、超强的配置一览无余的展现出来，给人们带来了一场极致的视觉盛宴。2020 年，珠峰高程测量工作启动，全新奥迪 Q7 助力央视新闻全程直播，登上云巅，见证“世界高度”。

全新奥迪 Q7 挑战了世间最艰难的旅程，无论它是驰骋于高山大海还是悬崖峭壁亦或是戈壁沙漠，都能做到步履不停勇往直前。这也体现了奥迪 Q7“开阔人生，无畏前行”的精神内核。

在视觉的世界里，杜比的高动态范围技术，以其明亮的色彩、精妙的细节、无可匹敌的震撼效果惊艳了观众，画面如同水晶般清澈，毫无阻碍直击心灵。凤凰都市传媒打造的这种精妙绝伦的户外广告方式为广告画面的丰富色彩表现提供了更广阔的平台，也让人们深深感叹于全新奥迪 Q7 的魅力。

围绕目标用户的被动输入

因为线上媒体传播的分散化，导致传播效果无法集中，那么围绕目标用户的生活环境展开广告投放，成为逐渐上升的一种广告投放趋势。无论是住宅电梯还是商场超市以及办公写字楼，都成为广告投放场地的重点。这种被动输入式的户外广告方式，最终解决了线上传播分散的问题。

这是麦当劳在国际薯条日期间，在年轻人聚集量超强的商场外投放了这条以“分享爱”为主题的户外广告。面对年轻用户群体，在商场外投放广告无疑是最正确的选择。用这种紧紧围绕消费群体展开的直观投放方式，不断向消费群体输入自己的产品，让消费者“无处可逃”。

结语

从这些广告中我们不难看出，无论是投放地点的选择、创意文案的编辑还是广告画面的设计都有一个相同的特点——共振性。所谓共振性就是能够通过广告投放激起消费者心理和情感上的共鸣及关注度。无论是结合时事热点还是围绕消费群体本身，每一个广告能够引人入胜的秘密法宝都是共振性。当你的广告能够和消费者产生共鸣、能够让消费者因你而震撼，那就是一则成功的广告。这时，引爆自己的产品便也不再是一件难事儿。