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按自己的逻辑,避免千篇一律的呈现品牌官方商城

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boshi
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发布于: 2020 年 09 月 23 日
按自己的逻辑,避免千篇一律的呈现品牌官方商城

现在品牌的官网淡化,品牌官方商城兴起,整合成独立站的功能,更是承接品牌私域运营的阵地,品牌商更会关注自有商城的建设。这里聊聊品牌官方商城的内容架构和首页页面布局,按自己的逻辑,避免模版化的,千篇一律的呈现品牌商城。

 

有哪些内容需要在商城里呈现?

1、品牌+服务

2、促销+直播+活动

3、往线下门店导航

4、核心卖点+内容

 

首页需要承载的功效

内容决定形式,而首页的页面布局+底部导航的栏目设计更是关键所在,首页承载的是:指引+氛围的功能。

 

指引靠icon等引导,氛围到轮播广告位的文案和设计来烘托,所以符合品牌调性+促销感的设计是血肉,更是精气神。

 

现在各种平台的店中店,各个代理商的仿冒官方商城等形式,琳琅满目,品牌官方商城还需要有官方信任背书的呈现,需要设计有专门的区域做设计。

 

用户视角

在设计和布局上,品牌方很容易在设计和布局上进入自嗨YY的氛围中,还要代入用户的视角去感受:

1、标题简单明了,易明白是什么意思

2、内容呈现层级要少,最好只有2级,三级的话每一级都需要留下指引的线索

3、页面呈现要有结构性和具有逻辑性

4、更近一步进入用户场景

 

这些上线一段时间后再分析数据,看看热力图和用户的行为轨迹再做迭代和分析吧。

 

关于裂变元素

运营私域,如何经营和用户的关系,与用户共创的过程,这是一个成体系等活,建议是体系化来设计,简单一两个推荐有礼,送个积分之类的,也不会有啥效果的。

 

采用模版花花绿绿的页面,还是按自己的逻辑去构建页面,关键看有没有自己的想法,合理的逻辑,哪怕是简单的页面,有限的信息也是加分的。没有逻辑,再丰富的呈现也是减分项。

 

发布于: 2020 年 09 月 23 日阅读数: 36
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平时散记的聚合地。 2017.10.24 加入

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