按自己的逻辑，避免千篇一律的呈现品牌官方商城

现在品牌的官网淡化，品牌官方商城兴起，整合成独立站的功能，更是承接品牌私域运营的阵地，品牌商更会关注自有商城的建设。这里聊聊品牌官方商城的内容架构和首页页面布局，按自己的逻辑，避免模版化的，千篇一律的呈现品牌商城。

有哪些内容需要在商城里呈现？

1、品牌+服务

2、促销+直播+活动

3、往线下门店导航

4、核心卖点+内容

首页需要承载的功效

内容决定形式，而首页的页面布局+底部导航的栏目设计更是关键所在，首页承载的是：指引+氛围的功能。

指引靠icon等引导，氛围到轮播广告位的文案和设计来烘托，所以符合品牌调性+促销感的设计是血肉，更是精气神。

现在各种平台的店中店，各个代理商的仿冒官方商城等形式，琳琅满目，品牌官方商城还需要有官方信任背书的呈现，需要设计有专门的区域做设计。

用户视角

在设计和布局上，品牌方很容易在设计和布局上进入自嗨YY的氛围中，还要代入用户的视角去感受：

1、标题简单明了，易明白是什么意思

2、内容呈现层级要少，最好只有2级，三级的话每一级都需要留下指引的线索

3、页面呈现要有结构性和具有逻辑性

4、更近一步进入用户场景

这些上线一段时间后再分析数据，看看热力图和用户的行为轨迹再做迭代和分析吧。

关于裂变元素

运营私域，如何经营和用户的关系，与用户共创的过程，这是一个成体系等活，建议是体系化来设计，简单一两个推荐有礼，送个积分之类的，也不会有啥效果的。

采用模版花花绿绿的页面，还是按自己的逻辑去构建页面，关键看有没有自己的想法，合理的逻辑，哪怕是简单的页面，有限的信息也是加分的。没有逻辑，再丰富的呈现也是减分项。