浅谈中小企业如何选择适合自己的网络营销方式

网络营销行业发展到今天，各种营销手段层出不穷，但营销的本质没有多大区别。目前主流的营销方式有信息流推广、搜索引擎推广、自媒体推广等。不过并非所有企业都适合网络营销，各大中小企业应该选择适合自己的营销方式，然而，很多企业主并不了解网络营销，对营销手段理解不够。

首先，网络营销的目的有两种：品牌曝光和产品销售，前者主要依赖流量曝光，就是尽可能地在互联网上曝光自己的品牌或者产品，以增加品牌曝光度，对产品销量没有什么要求。后者就是为了销售产品，通过线上的各种平台销售产品。一般企业的营销目的都是后者，但由于企业产品种类太多，适合的平台也不一样。举个例子：通过知乎社区平台销售自己的产品，知乎平台适合哪些种类的产品呢，像数码类产品、母婴类产品、教育类产品等。

因为知乎平台上的用户群体是潜在的消费者。如果企业的产品和平台的用户人群没有契合点，那么就不应该选择这样的平台。然后，网络营销的成本要考虑清楚。对于企业主来说，营销的成本是必须要考虑的，企业主肯定都比较在乎营销成本和实际效果。

以当下热门的自媒体推广来说，如果企业要打造一个优质的自媒体账号，需要招聘文案编辑、视频策划、视频拍摄、视频剪辑等人员，简单来说就是需要一个小团队，但很多企业为了节省成本，可能只会招聘一两个人来运营账号，也不会投入多少资金。这样的思路注定是做不好新媒体账号的，只能是编辑的作用。

最后，网络营销需要坚持和评估效果。不管是什么方式的网络营销，一定要坚持做下去才能看到效果，期望在短期内就获得好的营销效果，只能通过烧钱的方式来做，比如：信息流推广、搜索引擎竞价广告等。但这些广告的投入成本较高，许多中小企业难以承担较高的投入成本。所以许多中小企业都会选择多种营销方式，问题是多而不精，效果也不会很好。作者：石头 IT 视角  个人博客：www.bjjiefei.com